15.57M

Category:

marketing

Основные точки роста для коммерческих сайтов в SEO в 2022 году

1.

АЛЕКСАНДР ОЖГИБЕСОВ,
РУКОВОДИТЕЛЬ ЗАПАДНОГО SEO В OZHGIBESOV.NET
Основные точки роста для
коммерческих сайтов в SEO
в 2022 году

План доклада
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Отличия бурж и RU+СНГ SEO
Накрутка ПФ в Яндексе
Текстовая оптимизация страницы
Структура сайта
Перелинковка
КФ, EAT, аудит удобства, аудит юзабилити
Прогноз трафика в 2022 году

3.

OZHGIBESOV.NET: Выходим на Западный рынок в 2022 году
ГО с нами? Доход SEO 175-500 тыс. руб

4.

ЗАПАД vs
RU + СНГ

5.

6.

ГЛАВНЫЕ
ПРОБЛЕМЫ

7.

8.

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА:
• Особенности построения команды
• Покупка/партнерства с другими командами
• Стоимость привлечения клиента

9.

ЦЕНЫ
СЕРВИСЫ
ССЫЛКИ
ТЕКСТ

10.

11.

Поведенческие факторы
Cкрутка ПФ на примере сайта ozhgibesov.net

12.

Немного статистики

13.

14.

15.

Послание Яндексу от OZHGIBESOV.NET

16.

Пример выгрузки Overlead

17.

Монограммы

18.

Вхождение по title и монограммы

19.

Overlead
выгодно
отличается от
остальных
текстовых
анализаторов
количеством
запросов

20.

СТРУКТУРА САЙТОВ: ПОЧЕМУ ЭТО
ВАЖНО?
Любой
раздел
структуры
сайта должен
быть логичен
и понятен
пользователю.

21.

Я за создание структуры из СЯ
пример

22.

Когда
не понял,
как
найти
товар по
фильтру

23.

Как формируется структура
сайта ?
от спроса
(на примере
максимального
трафика)
от бизнеса

24.

Страницы пагинаций
• канонический адрес на основную категорию (для 2й и
последующих страниц)
• rel next prev
• H1 title desk – со 2й страницы
не
забывайте
про
«страницызомби»
прокладки в url:
/category/
/product/
/filter/
/tag/

25.

Перелинковка

26.

Что даёт
правильная
перелинковка ?
1. Авторитетность
страниц
2. Релевантность
запросов
3. Индексация
4. Юзабилити
5. Показатель отказов

27.

Поговорим о
хлебных
крошках ?

28.

29.

Вот об этих

30.

Меню сайта в Header

31.

Меню сайта Footer

32.

Сквозные блоки

33.

SEO-фильтры

34.

Перенаправление
Перенаправление и 301 редиректЗЛО
Теряется скорость загрузки
Нарушается логика клиента
Ссылочный вес не передаётся

35.

КФ, EAT, аудит удобства, аудит
юзабилити

36.

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Большинство сайтов –
не делают
Чек-лист 120 +
коммерческих
факторов:
ПРОСТО БЕРИ И
ДЕЛАЙ

37.

на товарке
Пример
инфографики
на УТП

38.

EAT, аудит удобства
E-A-T - это алгоритм
поискового ранжирования
Google,
определяющий качество
и точность контента.
Дословно аббревиатура E-A-T
расшифровывается
как «Expertise, Authoritativeness,
Trustworthiness»,
что переводится как
«экспертность, авторитетность,
достоверность»

39.

Чек-лист E-A-T
• общие
характеристики
• технические
характеристики
• разметка основная
• микроразметка
• контент
• информационные
сайты
• коммерческая
страница (для услуг)
• коммерческая
страница (для ИМ)

40.

Юзабилити аудит
Открываем сайты из топа, берем табличку excel и начинаем
выписывать пункты, которые есть у конкурентов и нет у нас?

41.

Юзабилити аудит
Открываем сайты из топа, берем табличку excel и начинаем
выписывать пункты, которые есть у конкурентов и нет у нас?
Коллеги, вы путаете юзабилити с конкурентным анализом.

42.

43.

44.

45.

46.

47.

48.

Юзабилити аудит
Используйте юзабилити тестирование не на основании мнения
себя или вашего маркетолога – это субъективно.
Привлекайте асессоров для тестирования вашего сайта и
обрабатывайте их результаты.
Если сайт продвигается в OZHGIBESOV.NET, он 146% пройдет
тестирование юзабилити и увеличит конверсию из трафика в
заказ!