Особенности использования исторической тематики в рекламе

1. «Особенности использования исторической тематики в рекламе»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ
(национальный исследовательский университет)»
Институт № 10
Кафедра И-15
«Особенности использования исторической
тематики в рекламе»
Вусык Даниил;
Ст. преподаватель Евсюков И. С.

2. Оглавление

Введение
Актуальность
Объект, предмет
Цель, задачи
Выводы по главе 1
Выводы по главе 2
Результаты исследования
Заключение

3. Введение

Использование исторической тематики в рекламе способствует
сохранению культурных особенностей и традиций, при условии сохранения
правдоподобности информации. Хотя сегодня также заметно искажение и
изменение событий, исторических личностей и формирование новых мифов. В
нашей стране, наблюдается активное использование «истории» в рекламе.
Использование образов или отсылка к исторически значимой эпохе позволяет
перенести положительные эффекты восприятия информации на рекламный
объект и закрепить их с целью повышения эффективности воздействия на
выбор покупателя. Правда существуют и негативные стороны применения
исторических образов и разработки рекламных кампаний с пользованием
данной тематики. Это довольно сложный процесс, требующий изучения
отношения общественности к использованному образу в рекламе, традициям и
ценностям в рамках развития современного информационного общества.

4. Актуальность

Актуальность выбранной темы обусловлена серьезным
влиянием рекламы на потребителя. В современном мире
существует необходимость применения различных методов и
технологий работы с потенциальным потребителем, так как
сегодня рынок товаров и услуг является достаточно жестким и
конкурентным. В первую очередь, задача рекламы привить желание
купить, а потом закрепиться в сознании аудитории. Реклама уже не
может являться только частью коммуникации с информацией о
товаре/услуге, а должна содержать определенную информацию,
которая будет хорошо запоминаться и создавать имидж.

5. Объект, предмет

Объектом изучения данной курсовой работы являются
реклама и рекламные кампании.
Предметом курсовой работы является использование
исторической тематики в рекламе.

6. Цель и основные задачи работы

Цель курсовой работы – выявление особенностей применения
исторических образов в рекламных кампаниях. Определение положительных и
негативных эффектов на выбор потребителя.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1.
Раскрыть сущность рекламы, определить эффекты на аудиторию;
2.
Рассмотреть преимущества и недостатки рекламы, выявить
особенности рекламных кампаний;
3.
Провести исследование влияния рекламы с использованием
исторической тематики на имидж компании ПАО «Сбербанк»;
4.
Подготовить рекомендации по повышению лояльности к бренду
«Сбербанк».

7. Выводы по главе 1

Реклама является одной из самых важных и стремительно развивающихся
сфер деятельности. Современная реклама способна воздействовать на
потребительский выбор и внедряется в сознание потребителя. Каждая реклама
должна быть основана на продуманном сюжете и верно подобранном жанре, чтобы
она оставалась интересной и запоминающейся. Психологическое воздействие на
потребителя с помощью рекламы может быть достигнуто за счет тех же правил по
созданию сюжета для кинематографа или театральной постановки. Влияние
выбранного персонажа, события и реплик в совокупности способно
трансформировать отношение потенциального покупателя к товару/услуги, что в
дальнейшем должно привести к повышению лояльности с компании и бренду.
Специфика использования исторической тематики в рекламе заключается в
том, что важно определиться со временем, в котором происходит действие. В
зависимости от выбранных исторических образов можно дополнительно наполнить
продукт новыми качествами, которые повлияют на отношение к нему потребителя.
Облагораживание рекламного продукта и возникновение ассоциаций за счет
исторической тематики является серьезным преимуществом при создании рекламы.
Стремительная смена современных тенденций подталкивает к созданию уникальных
и совершенно новых жанров и тем. Но реклама, основанная на исторической
тематике, до сих пор остается интересной и привлекательной для потребителей.

8. Выводы по главе 2

Во второй главе были рассмотрены рекламные кампании с использованием
исторической тематики. Эффективность рекламных видеороликов оказалась
достаточно высокой чтобы поднять уровень лояльности клиентов к деятельности
компании ПАО «Сбербанк». В пункте 2.1 были рассмотрены рекламные видеоролики
компании, влияние исторических образов на потребительских выбор. Также было
определено позиционирование Банка и его политика, ориентированная на клиента.
Занимаемые позиции на конкурентном рынке удерживаются за счет оперативного и
качественного удовлетворения потребительских интересов. Современные технологии
и высокая безопасность активов клиентов сделали ПАО «Сбербанк» лидером среди
банков Российской Федерации. Были рассмотрены возможности использования
исторической тематики в рекламе и выявлены особенности, которые способны
привлечь целевую аудиторию.
В пункте 2.2 данной главы был разработан рекламный проект по
продвижению официального канала ПАО «Сбербанк» на Youtube и повышению
лояльности клиентов за счет использования исторической тематики в рекламе. На
сегодняшний день требуется новый способ привлечения и распространения
информации, или активное применения метода, основанного на использовании
исторической тематики в рекламе. Это позволит привлечь целевую аудиторию Банка в
жизнь бренда, а также поспособствует привлечению интереса к акциям и изменениям
компании.

9. Результаты исследования

Историческая тематика в рекламных видеороликах компании ПАО
«Сбербанк» активно используется, особенно в значимые даты для компании.
По собранным количественным данным отмечается высокая
заинтересованность аудитории в деятельности компании «Сбербанк». Влияние
сюжета упомянутых рекламных видеороликов заключается в укреплении
чувств аудитории, а именно уверенности, правильности выбора и
защищенности активов и денежных средств. Клиенты положительно
отзываются об услугах компании, а их предложения оперативно
рассматриваются для дальнейших изменений.
ПАО «Сбербанк» активно ведет политику «все для клиента», где
создается новейшая система для удовлетворения всех интересов клиента.
Интерес к бренду Сбербанка сопровождается приростом новых клиентов,
повышается обратная связь и лояльность к деятельности организации.
Эффективность использования исторической тематики в рекламе достаточно
высока. Однако существуют возможности применения особенностей
исторической тематики не только в рекламных роликах, но в прочих видах
рекламы.

10. Заключение

В ходе проведенного исследования автором курсовой работы
сделаны следующие выводы:
1. Раскрыта сущность рекламы, определены эффекты на
аудиторию;
2. Рассмотрены преимущества и недостатки рекламы, выявлены
особенности рекламных кампаний;
3. Проведено исследование влияния рекламы с использованием
исторической тематики на имидж компании ПАО «Сбербанк»
4. Разработан Рекламный проект по повышению лояльности к
бренду «Сбербанк».

11. Контакты

Работу выполнил:
Вусык Даниил
студент группы МИО-305Бк-19
кафедры И-15 ФИЯ МАИ
Тел.: 8-915-488-79-59
Адрес электронной
почты:[email protected]

12.

Спасибо за внимание!