Параметрические методы ценообразования
Немного истории
Параметрический ряд
Состав параметрических методов ценообразования
Метод удельных показателей
Индексный метод
Балловый метод
Метод ранговой корреляции
Метод ранговой корреляции
Метод парных сравнений
Метод парных сравнений
307.00K
Category: marketingmarketing

Параметрические методы ценообразования

1. Параметрические методы ценообразования

к.э.н., доцент кафедры «ПиК»
Чачина Елена Григорьевна

2. Немного истории

Основоположником
параметрического
ценообразования
в
России
является
русский
математик, механик и кораблестроитель А. Н. Крылов.
Еще в 1907 г. он предложил для ряда проектов боевых
кораблей вычислять среднее значение основных
параметров,
характеризующих
их
качество,
и
рассматривать «средний корабль» (и в настоящее
время в практике мирового судостроения и
международной торговле судами принят термин
«стандартное судно»).
20.01.2006
Презентация
Стр. 2

3. Параметрический ряд

Основу параметрических методов обоснования затрат
и цен составляют количественные зависимости между
затратами или ценами и основными потребительскими
свойствами продукции, входящей в параметрический
ряд.
Параметрический ряд — это группа продукции,
которая однородна по конструкции и технологии
изготовления,
имеет одинаковое
или сходное
функциональное назначение и различается между
собой количественным уровнем потребительских
свойств.
Параметрические методы — это средство прогноза
затрат и цен.
20.01.2006
Презентация
Стр. 3

4.

Выявленные количественные зависимости между ценами и
основными качественными параметрами используются для
определения того, насколько уровень цены нового изделия,
исчисленный на базе издержек производства, вписывается в
систему цен внутреннего рынка, которые отражают
качественные
различия
между
изделиями.
Параметрические методы используются при определении цен
в мировой торговле, где конкурентоспособность продукции,
ее качество являются важнейшим ценообразующим
фактором
и
где
использование
дополнительно
параметрического подхода позволяет фирмам «вписывать»
свои
изделия
во
внешний
рынок.
Таким
образом,
параметрические
методы
могут
использоваться для:
• обоснования цены на новую модификацию, которая
включается в параметрический ряд производимых товаров;
• обоснования поправок к ценам, с учетом цен и качества
товаров конкурентов
20.01.2006
Презентация
Стр. 4

5. Состав параметрических методов ценообразования

метод удельных показателей;
метод структурных аналогий;
агрегатный метод;
корреляционно-регрессионный анализ;
экспертные методы:
балловый (бальный) метод;
метод парных сравнений;
метод ранговой корреляции.
20.01.2006
Презентация
Стр. 5

6. Метод удельных показателей

Частное от деления цены на значение основного
качественного параметра по каждому изделию данного
параметрического ряда называется удельной ценой:
Руд Рi
Qi
где Pi – цена единицы изделия, руб.; Qi – количественный уровень
основного параметра i-го изделия.
Тогда цена нового изделия(Рн) может быть
определена:
Рн Руд Qi
Рассчитанная таким образом цена служит верхнем уровнем цены.
20.01.2006
Презентация
Стр. 6

7. Индексный метод

Индексный метод применяется когда параметры
сравниваемых изделий количественно измеримы,
бальный методы рекомендуется применять, если в
системе показателей, характеризующих качество
сравниваемых
товаров.
присутствуют
также
характеристики,
не
измеряемые
количественно
(престиж, цвет, удобство).
m
Рн Ра Jj Kj
j 1
где
Рн – цена нового товара, руб.; Ра – цена товара аналога, руб.; Jj –
индекс изменения j-го параметра нового изделия по сравнению с товароманалогом; Kj – коэффициент весомости j-го параметра.
20.01.2006
Презентация
Стр. 7

8. Балловый метод

Суть метода состоит в том, что на основе экспертных
оценок значимости параметров для потребителей
каждому параметру присваивается определенное
число
баллов,
суммирование
которых
дает
интегральную оценку конкурентоспособности изделия.
Рн Рб Бнj Kj
где Рн – цена нового изделия, руб.; Бн – бальная
оценка j-го параметра нового изделия; Рб – средняя
цена одного балла изделия-эталона, руб.; Kj –
коэффициент весомости параметра.
20.01.2006
Презентация
Стр. 8

9. Метод ранговой корреляции

В качестве инструмента прогнозирования может быть использован
метод ранговой корреляции, а согласованность мнений экспертов
может быть оценена коэффициентов конкордации.
Коэффициент конкордации (W) показывает степень согласованности
мнений по важности каждого из оцениваемых параметров.
m
W
12 d 2 j
j 1
n 2 (m 3 m)
где n – количество экспертов, ед.; m – количество параметров, ед.; dj
– отклонение суммы рангов по j-му параметру от среднего значения
суммы рангов, к-т.
Если W = 0, то наблюдается полная несогласованность мнений
экспертов, а если W =1, то полная согласованность. Коэффициент
конкордации не должен быть меньше 0,75, в противном случае речь
идет о несогласованности мнений экспертов и по результатам
опроса нельзя построить достаточно точный прогноз.
20.01.2006
Презентация
Стр. 9

10. Метод ранговой корреляции

Если среди рангов данных одним экспертом есть
равные, то коэффициент конкордации определяется по
формуле
m
W
12 d 2 j
j 1
n
n 2 (m 3 m) n Ti
i 1
где Т – количество равных рангов, шт.
20.01.2006
Презентация
Стр. 10

11.

Последовательность расчетов методом ранговой корреляции:
Получение
индивидуальных
экспертных
оценок
относительно важности, значимости, приоритетности
оцениваемых параметров.
Ранжирование оценок по важности, данных
экспертами.
Каждая оценка данная экспертом выражается рангом
(R) , таким образом, что значение 1 дается
максимальной оценке, а n – минимальной. Если среди
оценок, данных i-м экспертом, есть одинаковые, то
этим оценкам присваивается одинаковый ранг, равный
среднему арифметическому соответствующих чисел
натурального ряда. (например, если максимальное
количество баллов получили одновременно 2
направления, то их ранг можно рассчитывать как
(1+2)/2 = 1,5, а следующий объект будет равен 3, если
3 то (1+2+3)/3 = 2, а следующий по значимости объект
получил ранг равный 4).
20.01.2006
Презентация
Стр. 11

12.

3. Расчет суммы рангов (Sj) по каждому направлению:
n
Sj Ri
i 1
4. Расчет среднего значения суммы рангов по всем
направлениям:
m
S
Sj
j 1
m
где m – количество оцениваемых направлений (параметров), ед.;
j – номер направления.
5. Расчет показателя характеризующего равные ранги:
Ti
20.01.2006
(t
Презентация
3
i
ti )
Стр. 12

13. Метод парных сравнений

Согласно данному методу эксперту предлагается
сравнить параметры попарно, используя шкалы
отношений. Эксперт не дает количественных оценок
преимуществ одного параметра перед другим или
степени значимости параметров, а использует понятия
больше меньше, равно. Результаты оценивания
фиксируются в виде квадратной матрицы смежности
парных сравнений:
> , если хi>хj
< , если хi< хj
=, если х i= х j
где i -номер строки; j -номер столбца.
20.01.2006
Презентация
Стр. 13

14. Метод парных сравнений

Далее в расчет вводится понятие итерированная сила
порядка к в виде матрицы столбца Р(к), которая
определяется в общем случае как
Р(к) = АР(к-1)
В начале расчета принимается итерированная сила
Р(к) = 1, т.е Р1(0) = 1
1
1
Р(0) =
1
1
1
20.01.2006
Презентация
Стр. 14
English     Русский Rules