Ненадлежащая реклама

1.

Ненадлежащая
реклама
Просяных Виталий РО-18-411

2.

Ненадлежащая реклама – это такой вид рекламного
продукта, который вступает в противоречие с
законодательными требованиями. Ненадлежащей по сути
является реклама:
- некорректная;
- лживая;
- скрытая;
- запрещенная (по предмету, месту или времени
продвижения);
- иная, не соответствующая нормам закона.

3.

Недостоверная
Случается, что информация в рекламе не соответствует действительности:
данные искажены, подменены, приукрашены и т.д. На самом деле такой
рекламный продукт не должен быть предоставлен потребителю. Узнать его
можно по ряду признаков (достаточно даже одного):
НАПРИМЕР: Запрещается констатировать, что рекламируемый стиральный порошок
отстирывает лучше, чем другие конкретные средства, названные «без купюр».
Наверняка вы замечали, что в телевизионной рекламе название порошка
конкурентов спрятано либо употребляется выражение «другая популярная марка».

4.

Неэтичная
– это вид ненадлежащей рекламы, оскорбляющей чувства части целевой аудитории,
содержащей противоречащую общей морали информацию (ст. 8 ФЗ «О рекламе»). К
признакам неэтичности в рекламе относятся содержащиеся в ней оскорбления в виде слов,
образов, сравнений относительно:
- расы, национальности;
- пола, возраста, здоровья;
- социального положения;
- профессии;
- вероисповедания;
- политических воззрений;
- философских убеждений.
Также неэтичной будет признана реклама, в той или иной мере порочащая:
- объекты культурного достояния (отечественные и общемировые);
- государственную символику, валюту;
- религиозные атрибуты, символы и образы.

5.

Недобросовестная
Такой считается рекламная продукция, дискредитирующая партнеров,
конкурентов, граждан, не пользующихся рекламируемой продукцией,
злоупотребляющая доверием или недостаточной осведомленностью.
Признаки недобросовестной рекламы указаны в ст. 5 ФЗ «О рекламе».
НАПРИМЕР: Недобросовестной была признана реклама автохолдинга «На
голову выше», где машина взлетала над другими, стоящими в ряд авто.

6.

Ответственность за ненадлежащее
рекламирование
Рекламодатель будет нести ответственность за нарушения, если не удалось доказать
отсутствие его вины. Его правомочия распространяются на:
- оформление;
- содержание;
- подготовку рекламы.
Контролируют законность рекламы, в том числе и «надлежащее» содержание и
оформление, антимонопольные территориальные органы. Ответственность может
быть 3 видов:
- административная – штраф по ст. 14.3 КоАп РФ.
- уголовная (ст. 182 УК РФ – за умышленную заведомо ложную рекламу из корыстных
побуждений, причинившую значительный ущерб).
- гражданско-правовая (пострадавшие от ненадлежащей рекламы вправе подать иск
на возмещение убытков, упущенной выгоды, морального вреда).

7.

Неэтичная
Намек на совершение преступления

8.

Недобросовестная
Порочит качество продукции конкурента

9.

Недостоверная
Информация не соответствует действительности

10.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ