Правовой режим рекламы

1. Правовой режим рекламы Лекция, 4 курс

Проф., д.ю.н. Олейник О.М.
Высшая школа экономики, Москва, 2015
www.hse.ru

2.

Понятие рекламы
Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ
реклама - 1) информация,
фото
2) распространенная
2.1) любым способом,
2.2) в любой форме
2.3) с использованием любых средств,фото
3) адресованная неопределенному кругу лиц и
4) направленная на:
4.1) привлечение внимания к объекту рекламирования
4.2) формирование или поддержание интереса к нему
4.3) и его продвижение на рынке.
фото
Высшая школа экономики, Москва, 2015

3. Неопределенный круг лиц

• это те лица, которые не могут быть заранее
определены в качестве получателя рекламной
информации и конкретной стороны правоотношения,
возникающего по поводу реализации объекта
рекламирования. Такой признак рекламной
информации, как предназначенность ее для
неопределенного круга лиц, означает отсутствие в
рекламе указания о неком лице или лицах, для
которых реклама создана и на восприятие которых
реклама направлена.

4. Запреты способов

• Не допускается использование и распространение скрытой
рекламы,
• Не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных
пособиях, другой учебной литературе,
• Не допускается размещение рекламы информационной
продукции, подлежащей классификации в соответствии с
требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года
N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей
вред их здоровью и развитию",
• Не допускается распространение рекламы, содержащей
информацию, запрещенную для распространения среди
детей

5. Объект рекламирования

• товар, средства индивидуализации
юридического лица и (или) товара,
• изготовитель или продавец товара,
• результаты интеллектуальной деятельности либо
• мероприятие (в том числе спортивное
соревнование, концерт, конкурс, фестиваль,
основанные на риске игры, пари),
на привлечение внимания к которым направлена
реклама

6. Ст. 7. Товары, реклама которых не допускается

товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством
наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры, растения,
содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры,
и их части, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их
прекурсоры;
взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;
органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;
товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой
регистрации;
товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному
подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае
отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий
или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности, в том
числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок;
медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

7. Разграничение рекламы и смежных понятий

Реклама и вывеска (п.1 ВАС №58)
Реклама и маркировка (п.1 ВАС № 58)
Реклама и сувениры (письмо ФАС №АК/582)
Реклама и дорожные знаки (п.12 – ВАС № 58)
Реклама и логотипы, используемые для
собственных нужд (письмо ФАС АК/18658)

8. Реклама не должна:

• побуждать к совершению противоправных действий;
• призывать к насилию и жестокости;
• иметь сходство с дорожными знаками или иным
образом угрожать безопасности движения
автомобильного, железнодорожного, водного,
воздушного транспорта;
• формировать негативное отношение к лицам, не
пользующимся рекламируемыми товарами, или
осуждать таких лиц;
• содержать информацию порнографического характера.

9. Ст. 5. Общие требования к рекламе

• добросовестность
• достоверность
• полнота

10. Недобросовестная реклама

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с
находящимися в обороте товарами, которые произведены другими
изготовителями или реализуются другими продавцами;
• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе
конкурента;
• представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена
данным способом, в данное время или в данном месте, если она
осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или
знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения
с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении
рекламы которого установлены соответствующие требования и
ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца
такого товара;
• является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с
антимонопольным законодательством.

11. Недостоверная реклама

• содержит не
соответствующие
действительности
сведения

12. Неполная реклама

• Не допускается реклама, в которой
отсутствует часть существенной
информации о рекламируемом товаре, об
условиях его приобретения или
использования, если при этом искажается
смысл информации и вводятся в
заблуждение потребители рекламы.

13. Субъектный состав рекламных отношений

• рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо
иное определившее объект рекламирования и (или)
содержание рекламы лицо;
• рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее
полностью или частично приведение информации в
готовую для распространения в виде рекламы форму;
• рекламораспространитель - лицо, осуществляющее
распространение рекламы любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств;
• потребители рекламы - лица, на привлечение внимания
которых к объекту рекламирования направлена реклама;

14. Договоры в сфере рекламы

• поименованные в ГК РФ: прежде всего подряд, возмездное оказание услуг,
агентирование. Заключаются также договоры аренды, авторского заказа,
лицензионные и другие договоры
• смешанные договоры, например для проведения рекламных кампаний,
предполагающих широкий спектр выполняемых работ и оказываемых услуг.
• краткосрочные договоры на однократное выполнение работы или оказание
услуги, так и долгосрочные. Широкое распространение в рекламной сфере
получили так называемые рамочные договоры. Как правило, в предмете
такого договора указывается большое количество рекламных работ и услуг,
которые в принципе могут быть востребованы заказчиком. Конкретизация
производится в дополнительных соглашениях к основному договору.
Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка.
Предпринимательско-правовой аспект:
Волтерс Клувер, 2010

15. Виды рекламы

По способам распространения (ст.ст.14-20)
По видам товаров (ст.ст.21-30.1)
Социальная реклама (ст.10)
Спонсорская реклама (ст.1)
Зонтичный бренд (Суррогатная реклама)
http://zakon.ru/blog/2015/11/03/surrogatnaya_
reklama_v_rf