507.58K

Лекция 2

1.

КОНВЕРГЕНТНЫЕ И
ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Продвижение в сети Интернет
ЛЕКЦИЯ 2

2.

Расходы на рекламу – прирост по разным каналам:

4.

Рост использования мобильных технологий:

В 2017 году интернет-реклама опередила рекламу на
традиционном телевидении, став крупнейшим в мире рекламным
каналом, на который приходится 37,6% от общего объема
рекламных расходов. По мере развития интернет-рекламы ее рост
замедляется, но на определенный период времени этот канал
станет наиболее быстроразвивающимся. По нашим оценкам, в 2017
году затраты на интернет-рекламу возросли на 14%, и мы
прогнозируем среднегодовой темп роста в 10% с 2017 по 2020 год.
Мы ожидаем, что к 2020 году на интернет-рекламу
будут
приходиться 44,6% всемирных затрат на рекламу.

6.

Затраты на интернет-рекламу в 2017-2020 гг. по типу рекламы (в миллиардах
долларов США)

7.

И вот этот прогноз:

8.

По данным АКАР на начало 2018 года, Объем рекламы в средствах
ее распространения :
Январь-Июнь
Сегменты
Динамика,
2018 года,
%
млрд.руб.
Телевидение
90.0-91.0
13%
в т.ч. Основные каналы
86.5-87.5
12%
Нишевые каналы
3.3-3.4
46%
Радио
7.5-7.7
2%
Пресса
8.9-9.1
-9%
в т.ч. Газеты
3.7-3.8
-11%
Журналы
5.2-5.3
-8%
Out of Home
21.0-21.4
1%
в т.ч. Наружная реклама
17.4-17.6
4%
Транзитная реклама
1.8-2.0
-23%
Indoor-реклама
1.33
4%
Реклама в кинотеатрах
0.46
3%
Интернет*
ИТОГО
90.5-91.5
21%
218.0-220.0
13%

9.

В 2017 году затраты на мобильную рекламу во всем мире
составили 107 миллиардов долларов США, что составляет
52,6% всех расходов на интернет-рекламу и 19,8% общих
расходов на рекламу
Дисплейная реклама — самая быстрорастущая подкатегория
интернет-рекламы, прогнозируется ее ежегодный рост на 13%
до 2020 года. Сюда входит традиционно отображаемая реклама
(например, баннеры), онлайн-видео и социальные сети.
Онлайн-видео и социальные сети: прогнозируется рост в
рекламе обоих типов в среднем на 17% ежегодно с 2017 по
2020 год.
Наблюдается рост контекстной рекламы на 8% в год, а
тематических объявлений — на 7%.

10.

За последние десять лет интернет-реклама выросла с
9% общих затрат по всему миру (в 2007 году) до 38% (в
2017 году).
Доля газет в затратах по всему миру понизилась с 27%
до 10%, а доля журналов — с 12% до 5%.
Печатные издания будут и дальше терять долю рынка.
Доля газет и журналов будет сокращаться со средней
скоростью 5% и 6% в год соответственно, и в конце
концов в 2020 году за ними останется 7% и 4% рынка
соответственно.

11.

Телевидение оставалось преобладающим рекламным
каналом с 1996 года (когда оно опередило газеты с долей
рынка 37%) по 2016 год (когда на него пришлось 35% общих
расходов на рекламу).
В 2017 году Интернет обогнал телевидение, став
крупнейшим рекламным каналом.
Если рассматривать рекламный рынок в целом, в том числе
контекстную рекламу и тематические рекламные
объявления, мы полагаем, что доля телевидения достигала
максимума в 39,1% в 2012 году, снизилась до 34,1% в 2017
году и в 2020 году составит, возможно, 31,2% — это
будет самый низкий показатель с 1981 года.

12.

Прогноз:

13.

Еще свежее и по России, как тратят деньги на рекламу российские крупнейшие
рекламодатели, давайте проанализируем:

14.

В России сегмент интернет-рекламы продолжает наращивать
объемы и показывает в уходящем году уверенный рост и свое
проникновение. Интернет почти догнал ТВ по объемам рекламы
за первые три квартала 2017 года:
+23% и 115.0-116.0 млрд руб против 116.0-117.0 млрд руб (+13%)
соответственно
Основной вклад в положительную динамику темпов роста
интернет-рекламы внесли видеореклама, мобильная реклама,
поисковая
реклама
и
performanceинструменты.Подробнее: https://adindex.ru/publication/opinion/interne
t/2017/12/25/168233.phtml