Истории масштабирования проектов

1.

ИСТОРИИ МАСШТАБИРОВАНИЯ ПРОЕКТОВ

2.

МЕНЯЕТСЯ МОДЕЛЬ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ
Было
Пресс-релиз
Стало
СМИ
Общество
Общество
Пост в
соцсети
СМИ
Конкуренция за скорость
и качество информации
ЛЮБОЙ ЧЕЛОВЕК СО СМАРТФОНОМ
МОЖЕТ СОЗДАВАТЬ ПОВЕСТКУ
2

3.

ЛЮДЕЙ БОЛЬШЕ ВСЕГО ИНТЕРЕСУЮТ ЛЮДИ,
А НЕ КОРПОРАЦИИ И БЕЗЛИКИЕ ПРОИЗВОДСТВА
Проблема: люди пишут негатив в интернете
Инсайт: позитив есть, но о нем не принято
писать в интернете
Решение: дать людям стимул писать позитив
Премия общественного признания
Продвижение: позитивные истории - генератор
информационных поводов
1082
собранных
благодарностей
для
620
врачей
79 485
пользователей посетили
сайт ядоверяю.рф и
прочитали историии
Общий охват в соцсетях:
Механика общественного проекта используется
в других социальных медиакампаниях
1 949 115
пользователей
3

4.

МЕХАНИКА ПРОЕКТА
Люди пишут истории
истории попадают на
сайт проекта
из историй
формируется контент
награда передается
лично в руки каждому
адресату
контент формирует
информационные
поводы
контент попадает в
сми и соцсети
1. Оригинальный общественный проект, вовлекающий людей в создание позитивного контент.
2.Контент – это истории от конкретных людей, поэтому ему больше доверяют.
3.Генератор позитивных информационных поводов, не зависящих от текущей повестки.
4.Фоновый характер медиакампании обеспечивает множество инфоповодов.
ПРИМЕР МЕХАНИКИ («СИЛА ДОВЕРИЯ»)
Сфера с большим
количеством
контактов человека с
институтами власти
Создание условий (премия
общественного признания) для потока
позитивного контента, который
создают сами люди
Создание позитивных
информационных поводов
на основе пользовательского
контента
4

5.

ПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫЙ И ВОВРЕМЯ ВЫДАННЫЙ МЕССЕДЖ,
МОЖЕТ ОРГАНИЧНО ОБРАСТАТЬ НОВЫМИ ИНФОРМАЦИОННЫМИ ПОВОДАМИ
- запуск флешмоба #своихнебросаем,
привлечение блогеров и ЛОМов;
- позитивные акции: онлайн-игра в Fifa на
Sony Playstation с эвакуированными;
- Visit Tyumen: брендированные футболки
и открытки с наилучшими пожеланиями
от тюменцев, дизайнерские пижамы как
подарки на день рождения;
- спецвыпуски ток-шоу #своихнебросаем
с прямым включением из зоны
карантина.
Блогеры и ломы в ТО
450 сториз и постов
(в том числе #своихнебросаем)
2 393 272 подписчиков
К флешмобу #своихнебросаем подключилось более 10 городов России
5

6.

ДАЖЕ ТЕ ТРЕНДЫ, КОТОРЫЕ КАЖУТСЯ
НА ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД
ПОВЕРХНОСТНЫМИ, МОГУТ РАБОТАТЬ
НА СЕРЬЕЗНЫЕ ЗАДАЧИ
БОЛЕЕ 260
упоминаний в СМИ
БОЛЕЕ 1 МЛН
охват публикаций в соцсетях
СПИННЕР КРУТИТСЯ – ГОСУСЛУГИ
ТРУДЯТСЯ
6

7.

АКТУАЛЬНЫЙ, ЦЕПЛЯЮЩИЙ И ПРОСТОЙ КОНТЕНТ СТАНОВИТСЯ ВИРАЛЬНЫМ –
РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ ПО СЕТИ САМИМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ
- Контент с простым месседжем
и четкой инструкцией к действию.
- Визуализация с эмоциональным
посылом.
- #берегитедетей - понятный хештег.
- Размещение контента
в региональных сообществах
в соцсетях - 30 уникальных
публикаций.
- Таргет, посевы.
- Пользователи репостили
информацию и генерили
контент под хештегом.
7 192 публикаций.
7

8.

Сообщество киберспортсменов
подключилось к акции
Местные музыканты
подключились к акции
8

9.

Если тебе интересны проекты на фрилансе или ищешь работу - подписывайся
9

10.

Мария Газизова
заместитель директора
по проектному управлению «Тюмень медиа»
@maria_babina
Дарья Бушланова
заместитель директора
АНО «Центр информационных проектов»
@dbushlanova
10