Работа с семантическим ядром. Терминология

1.

Работа с семантическим ядром терминология
Олег Шестаков, основатель Rush Analytics

2.

Немного обо мне
Основатель и CTO сервиса поисковой аналитики Rush
Analytics
Основатель агентства поискового маркетинга - Rush
Agency
Делаю SEO для крупных проектов с 2008 года, команда с
2013 :)
Мы единственное системное агентство в РФ которое
делает SEO на Западе (США, Канада, Южная Америка,
Европа)

3.

Терминология в области подбора
семантики
В SEO нет строгих
отраслевых
стандартов, поэтому
каждый называет
вещи как хочет
Это может сильно
запутать
начинающих спецов

4.

Семантическое ядро
Семантическое ядро
– это список всех
запросов (ключевых
слов) по которым
продвигается сайт
или дается
контекстная реклама.
Фактически – это
просто таблица Excel

5.

Запрос/ключевое слово/ключевая
фраза
Запрос/ключевое слово/ключевая фраза – это все синонимы –
фактически это фраза или слово, которая используется для
продвижения. Никакой разницы между этими терминами нет.

6.

Маркерный запрос/маркер/базис
Это самое главное (обычно самое популярное) ключевое слово в
группе ключевых слов (кластере). Часто это самое короткое
ключевое слово, другие ключевые слова являются производными
от основного.

7.

Интент
• Интент поискового запроса — это намерение пользователя,
которое он вкладывает в запрос; та цель, которая движет
человеком, когда он вводит запрос в поисковую строку.
Самые популярные интенты:
- Купить что-то
- Узнать цену
- Найти информацию по вопросу N
- Найти адрес организации/построить маршрут проезда и т.д.

8.

Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов = группировка ключевых слов =
разбивка ключевых слов на тематические группы.
Обычно каждый кластер ключевых слов посвящен какой-то
отдельной теме/подтеме.
Кластеризацию проводят «руками» или с помощью сервисов
кластеризации ключевых слов (www.rush-analytics.ru, www.justmagic.org и аналогичных

9.

Кластер ключевых слов
Не смотря на сложное название – это всего лишь группа
ключевых слов в Excel таблице.
Практически всегда кластер включает в себя ключевые слова под
конкретный интент пользователя.

10.

Частотность/частота ключевых
слов
Частотность ключевого слова – показывает сколько раз в месяц
ищут то или иное ключевое слово в Яндексе или в Google.
В России в 99% для определения частотности используется
сервис www.wordstat.Yandex.ru

11.

НЧ/СЧ/ВЧ
Ключевые слова часто классифицируют по частотности –
высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные
(НЧ). Важно отметить, что для каждой тематики границы
частотности разные.
Пример:
– Для тематики «фильмы онлайн» ключевое слово с частотностью
5000 – это низкочастотный запрос
- Для тематики «алмазное бурение» - запрос с частотностью
5000 – высокочастотный запрос

12.

Парсинг
Парсинг – процесс автоматизированного сбора информации с
веб-сайтов. Фактически парсер – это робот, который идет на
нужный вам сайт, собирает нужную вам информацию по
определенным правилам и сохраняет в удобном виде (например,
в виде таблицы Excel)
Парсеры бывают разные – самописные, написанные
программистами под определнную задачу, Desktop – программы
для компьютера и SaaS – облачные – выполненные в виде онлайнсервиса

13.

Подсказки/поисковые подсказки
Подсказки – это ключевые фразы, которые выпадают под строкой
поиска в момент, когда вы начинаете печатать ключевое слово.
Подсказки – отличный источник ключевых слов т.к. отражают
реальные запросы пользователей.

14.

Зачем вообще нужно
семантическое ядро?
1. Чтобы понимать как ваши клиенты ищут ваши товары и услуги в
интернете – люди часто выражают свои интент очень разными
поисковыми запросами

15.

Зачем вообще нужно
семантическое ядро?
1. Найти дополнительные под-интенты пользователей для
создания посадочных страниц на сайте, чтобы лучше отвечать на
их запросы

16.

Зачем вообще нужно
семантическое ядро?
1. Чтобы создать контент, который полюбят и ваши пользователи и
поисковики. Классный контент, который никто не ищет – пустая
трата времени и денег

17.

Зачем вообще нужно
семантическое ядро?
1. Чтобы запустить контекстную рекламу
- Не смотря на автоматизацию – все еще важно уметь подбирать
ключевые слова для объявления
- Если вы найдете ключевые слова, которые пропустили
конкуренты – сможете привлекать клиентов гораздо дешевле

18.

Резюме урока
Термины не так важны при подборе семантики – главное
усидчивость и правильные инструменты в руках