Введение. Алгоритмы работы поисковых систем и их отличия. Этапы работы в поисковом продвижении

1. Введение. Алгоритмы работы поисковых систем и их отличия. Этапы работы в поисковом продвижении.

2. План

1.
SEO. Понятие. История.
2.
Виды Поисковой оптимизации.
3.
Основные виды и алгоритмы ПС.
4.
Факторы ранжирования сайтов.
5.
Этапы работ поискового продвижения.

3. Что такое SEO

Поиско́вая оптимиза́ция (с англ. search engine optimization, SEO) — комплекс
мер по внутренней и внешней оптимизации, для увеличения видимости сайта
в поисковых системах, и, соответственно, поискового трафика.
Цели
SEO
Увеличение сетевого трафика
Продажи через интернет
Реклама бренда
Прочее

4. Как выглядит органическая выдача

5. История SEO

1997 г.
Учет только
внутренних
факторов
Учет
поведенческих
факторов
Учет внешних
факторов
Современное
SEO
2016 г.
Социальные
факторы
Релевантность поиска – это понятие, которое характеризует насколько содержимое страницы сайта
соответствует запросу пользователя.
Ранжирование сайта – это сортировка, или определенный порядок сайтов в поисковой системе.

6. Виды поисковой оптимизации

Белая оптимизация
Серая оптимизация
Черная оптимизация
Цель – сделать сайт
максимально удобным и
полезным пользователю, и
использовать только
официальную рекламу.
Цель – понять как работаю
алгоритмы систем и
использовать эту
информацию на сайте.
Цель – обмануть поиск путем:
создания дорвеев, клоакинга,
взлома сайтов.

7. Основные поисковые системы

Распределение долей
поиска в Украине
Распределение долей
поиска в России
Google
67,0%
Google
38.2%
Яндекс
27,7%
Яндекс
55.4%
Остальные
5,3%
Остальные
6,4%

8. Алгоритмы работы поисковых систем

Источники информации о факторах ранжирования и
определения релевантности сайтов
1.
Сотрудники Поисковых систем.
2.
Раздел «справка» поисковых систем.
3.
Тестирование допущений.
Релевантность поиска – это понятие, которое характеризует насколько содержимое страницы сайта
соответствует запросу пользователя.
Ранжирование сайта – это сортировка, или определенный порядок сайтов в поисковой системе.

9. Факторы ранжирования сайта

Внутренняя оптимизация
сайта
Техническая оптимизация
сайта
Внешняя оптимизация сайта
Социальные факторы
Поведенческие факторы

10. Факторы ранжирования сайта

Внутренняя оптимизация
сайта
Техническая оптимизация
сайта
o Ключевые слова.
o Человекопонятный (ЧПУ) URL страниц.
o Полезность и уникальность контента.
o Внутренние атрибуты страницы(
например, rel=canonical).
o Мета-Теги.
o Распределение внутреннего веса
страниц.
o И прочее.
o Технические файлы (robot.txt.
sitemap.xml)
o Ответы страниц (404,200 и т.д.).
o И прочее.

11. Факторы ранжирования сайта

Внешняя оптимизация сайта
Социальные факторы
o Количество ссылающихся ресурсов
на сайт.
o Количество лайков и репостов.
o Тип ссылаемого анкора.
o Качество ведения групп в соц. сетях.
o Качество ресурсов.
o Наличие групп в соц. сетях.
o Тематичность ресурсов.
o Авторитетность пользователей соц.
сетей.
o И прочее.
o И прочее.

12. Факторы ранжирования сайта

Поведенческие факторы
o Время просмотра страниц.
o Глубина просмотра (сколько страниц
было просмотрено).
o Количество пользователей на ресурсе.
o Показатель отказов (просмотр всего
одной страницы и быстрый уход).
o Usability
o И прочее.

13.

На что обращают внимание
поисковые системы
Количество
ссылающихся
ресурсов на сайт
Контент на
вашем сайте

14. Этапы поискового продвижения сайта

1. Анализ конкурентов и
целевой аудитории
сайта
2. Подключение внешних
инструментов
o Подключение панели
вебмастеров Google и Яндекс.
o Подключение/анализ
статистики Google Analytics и
Яндекс Метрики.
o Добавление сайта на Google
Maps. Google Business
3. Работа с внешними
факторами
ранжирования
o Анализ текущей ссылочной
массы.
o Составление стратегии
линкбилдинга.
o Активизация соц.сетей
4. Составление
максимально полного
семантического ядра
o Подбор наиболее подходящих
ключевых слов,
соответствующих тематике
сайта.
o Составление технических
задание на тексты на основе
СЯ
5. Анализ содержания
сайта
o Анализ и формирование метатегов страниц на основе
семантического ядра.
o Оценка уникальности
содержания сайта
o Анализ использования тегов
заголовков <h1>—<h6>.
o Анализ использования
атрибутов alt и title рисунков.
ПЕРВЫЙ ЭТАП

15. Этапы поискового продвижения сайта

1. Работа с внешними
факторами
ранжирования
o Реализация стратегии
линкбилдинга
o Проверка
размещения/индексации
доноров ссылок
2. Веб-аналитика
3. Контент план для
сайта
o Настройка веб-аналитики в
Google Analytics. Настройка
целей, отслеживания
внутреннего поиска.
o Работа с соц.сетями.
ВТОРОЙ ЭТАП

16. Этапы поискового продвижения сайта

Оптимизация
внутренней ссылочной
массы сайта
Линкбилдинг
Расширение СЯ
Улучшение
поведенческих
факторов + Usability
Работа с соц. сетями.
Написание контента
ТРЕТИЙ ЭТАП

17. Различия проектов в поисковой выдаче. Семантическое ядро. Виды и кластеризация поисковых запросов. Разработка структуры сайта на основе с

Различия проектов в поисковой
выдаче. Семантическое ядро.
Виды и кластеризация поисковых
запросов. Разработка структуры
сайта на основе
семантического ядра. Создание
проекта для практических
занятий.

18. План

1.
Виды сайтов в поисковой выдаче.
2.
Что такое семантика и кластеры?
3.
Программы для сбора семантики.
4.
Практика сбора семантического ядра.

19. Сайты в поисковой выдаче

Информационные
Коммерческие
stroykadoma.org
rozetka.com.ua
semidelov.ru
makeup.com.ua
woman365.ru
color-it.ua
sebeadmin.ru
stolstul.com.ua

20. Семантическое ядро

Семантическим ядром сайта называют список ключевых слов,
по которым планируется продвигать этот сайт
devaka.ru
Кла́стер— объединение нескольких однородных элементов,
которое может рассматриваться как самостоятельная
единица.

21. Виды поисковых запросов

Информационные
Коммерческие
Вопросительные
Продающие
Фото-видео запросы
Региональные
Стоимостные
Брендовые

22.

Информационные
Вопросительные
Фото-видео запросы
Как сделать стул?
Фото стула IKEA
Где сделать гель-лак?
Стулья 2015
Магазин продуктов адрес
Видео гель-лак
Куда уходят корабли?
Как накрасить ресницы?

23.

Коммерческие
Продающие
Региональные
Купить стул
Фото стула IKEA
Интернет магазин стульев
Стулья 2015
Каталог телефонов
Видео гель-лак
Стоимостные
Брендовые
Мебель для ванной цена
Стулья IKEA
Тумба под раковину цена
Перфораторы Hilti
Техника Бош

24. Програмы для сбора семантики

• Yandex Wordstat
• Google Adwords
• Key Collector
• База Пастухова
• И т.д.

25. Спасибо за внимание