Флакон духов, как произведение искусства

1.

Духи – это невидимый, но зато незабываемый, непревзойденный модный аксессуар.
Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она
ушла…
© Коко Шанель

2.

3.

1973 цум парф отдел

4.

Из истории парфюма
Слово «парфюм» происходит от лат. per fumum – «через дым»
Искусство создания духов зародилось в древней Месопотамии и Египте и было
развито в Древнем Риме и Персии
Впервые парфюмерия была использована в Древнем Египте.
Большинство упоминаний о ней было связано с богами и жертвоприношениями
Доподлинно известно, что парфюмерией пользовались в Библейские времена — в
Библии есть несколько упоминаний об использовании ароматических масел
В Индии большинство ароматов настаивалось на ладане, получаемом из дерева
боевеллии, тысячи лет используемой в ритуалах для изгнания нечистой силы
Клеопатра принимает ванны из молока
ослиц с добавлением благовоний
Современные флаконы духов
Дизайн флакона отсылает к эпохе, когда зарождалось парфюмерное искусство, прежде всего как предмет
личной гигиены, но при этом не лишенный эстетических качеств. В современном дизайне доминирует
характерная символика Египта в замысловатом стиле ар-нуво

5.

6.

7.

Эрве ван дер Стратен

8.

Подставка для духов

9.

Колье флакону

10.

Англ футляр для аромошаприков
16 век,найден в Темзе и ловец слез
19 викториан

11.

12.

Один из первых образцов духов, приближенных к современным, был создан в 1370 г. для
королевы
Елизаветы
Венгерской.
Вскоре
после
этого,
искусство
парфюмерии
распространилось по большей части Европы
ХVIII век диктует модные каноны
Жидкие духи мир узнал в 18-ом веке. Модницы прятали в своих
перчатках крохотные, изящно украшенные сундучки с нюхательной
солью или ароматным уксусом
Именно так выглядели первые флаконы, сделанные специально для
духов и ставшие, не просто емкостью, способной сохранить аромат, а
отдельным произведением искусства, предметом восхищения и
коллекционирования.
Бутылочки для нюхательной соли
Элизабет Брэнуэлл

13.

14.

15.

16.

17.

Бельгия 19в серебр флакон

18.

В 2008 году самые дорогие
духи сделал парфюмер
Клайв Кристиан, их
стоимость превысила
годовой бюджет некоторых
африканских стран.
Парфюмерная продукция
класса люкс- символ успеха.
Духи, созданные на заказ
стоят от 10 до 70 тысяч
евро. Духи империал
разлили в горный хрусталь
Баккара, а горлышко
покрыли золотой фольгой,на
крышке бриллиант в 5
карат. 10 экземпляров по
215 тысяч долларов,а в
простых флаконах 30мл-2,5
тысяч.

19.

Горный хрусталь

20.

21.

Богемия 19 в - тюркери

22.

23.

1784

24.

1850

25.

ХIХ век
Середина ХIХ века привнесла богатство и насыщенность викторианского стиля в
парфюмерную промышленность. Флаконы, чеканенные из серебра, были украшены
замысловатыми рисунками, керамические — инкрустированы цветами, а стеклянные —
огранены так, что сверкали на свету.
На протяжении ХVIII и ХIХ веков признаком хорошего вкуса считалось иметь фарфоровые
флаконы
В викторианскую эпоху дамы восхищались серебряными флаконами с витиеватыми
рисунками, стеклянными с алмазной огранкой, фарфоровыми с букетами цветов и
диковинными птицами.
Поскольку художественные стили и исторические эпохи перетекали из одной в другую,
иногда не очень просто разграничить принадлежность к одному стилю. Викторианской эпохе
сопутствовал романтизм, определяющийся через траурность и историзм. Это способствовало
вводу черного цвета, как в ювелирном искусстве , так и в оформление флакона
Вычурность,
богатство,
насыщенность,
великолепие
викторианского
стиля
в
ювелирном
искусстве
характеризуется
через использование драгоценных камней
- изумрудов, рубинов, сапфиров и алмазов

26.

27.

28.

ХХ век – (1900 – 1920) Рождение первой легенды дизайна
В 1905 году Рене Жюль Лалик открыл свой первый магазин стеклянных флаконов,
договорившись с фирмой Coty, он начал массовое производство, придерживаясь правила трех
«ф»:
«женщина, фауна, флора»
Лалик привнес в стекольное дело ювелирные техники и оригинальность дизайнерской
мысли. Его авторские флаконы, наряду с драгоценностями, были гордостью коллекций Сары
Бернар и Императорского дома России.
Ныне флаконы от Лалика пронумерованы и бесценны. Творения Лалика — это настоящая
стеклянная сказка, а ее отзвуки чувствуются и сейчас в современных флаконах. Знатоки со
всего мира борются за обладание вещицами от Lalique, а созданное Международное общество
коллекционеров Lalique объединяет более семи тысяч человек.
В дизайне флаконов для духов нашли свое отражение различные стили и направления
искусства:
Модерн
Кубизм
Сюрреализм
Примитивизм
Угловатые силуэты арт-деко из богемского стекла
Генрих Гоффман и классическая элегантность Chanel №5, яркий флакон от Дали в виде
солнца и фигурка пуделя от Лили Даше

29.

Духи Пуаре Роза Розины

30.

Пуаре Духи Алладдин

31.

ХХ век – (1900 – 1920) Рождение первой легенды дизайна
В 1905 году Рене Жюль Лалик открыл свой первый магазин стеклянных флаконов,
договорившись с фирмой Coty, он начал массовое производство, придерживаясь правила трех
«ф»:
«женщина, фауна, флора»
Лалик привнес в стекольное дело ювелирные техники и оригинальность дизайнерской
мысли. Его авторские флаконы, наряду с драгоценностями, были гордостью коллекций Сары
Бернар и Императорского дома России.
Ныне флаконы от Лалика пронумерованы и бесценны. Творения Лалика — это настоящая
стеклянная сказка, а ее отзвуки чувствуются и сейчас в современных флаконах. Знатоки со
всего мира борются за обладание вещицами от Lalique, а созданное Международное общество
коллекционеров Lalique объединяет более семи тысяч человек.
В дизайне флаконов для духов нашли свое отражение различные стили и направления
искусства:
Модерн
Кубизм
Сюрреализм
Примитивизм
Угловатые силуэты арт-деко из богемского стекла
Генрих Гоффман и классическая элегантность Chanel №5, яркий флакон от Дали в виде
солнца и фигурка пуделя от Лили Даше

32.

Рене Лалик, Флакон для духов для
фирмы NINA RICCI, 1945 год

33.

Рене Лалик, Флакон для духов для
фирмы NINA RICCI
Рене Лалик, Флакон для духов для
фирмы Коти , Marcilhac no. 20,
1913 год

34.

Рене Лалик, Флакон для духов, 1912 год
Рене Лалик, Флакон для духов для
фирмы Коти ,1910 год

35.

36.

Рене Лалик, Флаконы для духов , 1920 год
Рене Лалик, Флакон для духов , 1925 год

37.

Рене Лалик, Флаконы для духов

38.

39.

40.

41.

42.

Рене Лалик,, 1920 год
Рене Лалик, тарелки , 1925 год
Рене Лалик, , 1930 год

43.

44.

45.

46.

47.

Флакон гильоше. Фаберже

48.

49.

50.

51.

Колье и флакон

52.

Флаконы от Рене Лалика были исключительным произведением
искусства, а их уникальность подчеркивается за счет сравнения
с ювелирными изделиями Фаберже.

53.

Флаконы времен Ар-деко
Во времена Ар - деко, парфюмерные пузырьки были не
просто упаковкой, а настоящим произведением искусства
С начала 1920-х годов и до начала Второй Мировой
Войны рельефные, угловатые формы, присущие стилю Ар
Деко, широко использовались в дизайне парфюмерных
упаковок.
В 1922 году в мире духов произошла очередная
революция. Тогда на рынке были представлены, в
основном, натуральные цветочные ароматы. Коко Шанель
выпустила совершенно новый, непривычный запах,
сочетающий
в
себе
наряду
с
натуральными
–
синтетические субстанции. Chanel №5 стал великим
ароматом 20 века, а его флакон – эталоном элегантной
простоты.

54.

55.

56.

57.

58.

1945 для Риччи в год смерти

59.

60.

61.

62.

63.

64.

Рене Лалик, Флакон для духов для
фирмы NINA RICCI
Рене Лалик, Флакон для духов для
фирмы Коти , Marcilhac no. 20,
1913 год

65.

66.

67.

68.

69.

70.

71.

72.

73.

74.

75.

Модерн
являет собой уникальный пример
стиля, который не делит предметы искусства
на «главные» и «второстепенные», «большие»
и «малые», каждый объект наделен великой
миссией спасти мир от засилья пошлости и
однообразия.

76.

77.

78.

Chanel No. 5 (1921)
Мадемуазель Шанель — первая, кому
пришло в голову, что духи — это
драгоценность, а флакон — лишь контейнер.
Прообразом флакона No. 5 стала аптечная
склянка
с
успокоительными
каплями,
которые Коко принимала накануне ночью,
так как не могла уснуть. Склянка эта, как и
сами
капли,
были
российского
происхождения, из «Воронцовской» аптеки
в Санкт-Петербурге.

79.

«Сюрреализм – это Я!»
Основой первого флакона послужила картина
«Явление лица Афродиты Книдской в
ландшафте». Композицию парфюма открывают
классические ноты жасмина и розы. Эти ароматы
боготворил сам Дали и его жена Гала (Елена
Дмитриевна Дьяконова).
Первый флакон, сделанный из настоящего
горного хрусталя, аромата «Salvador Dali»вышел в
ограниченном количестве — приблизительно 5000
экземпляров весом более килограмма по цене 20
тысяч франков за штуку. На каждом из таких
флаконов стояли номер и автограф самого
художника. Духи в год своего выхода побили
рекорды популярности и вызывали у женщин
страстное желание обладать ими, а в октябре
1983 года «Salvador Dali» был выставлен для
экспозиции в Музее Жакмарт Андре в Париже.

80.

81.

Эльза Скиапарелли - легендарный итальянский дизайнер
В 1936 году вышел аромат Shocking в виде женского торса, а позже обворожительный Le Roi Solei с колпачком в виде солнца, нарисованного
Сальвадором Дали. Кстати, именно сотрудничество Дали и Скиапарелли
вдохновило пару лет назад Мэрилина Мэнсона на выпуск собственного
парфюма

82.

1940 - 1950-е
Пластик - начало дизайнерского бума
Послевоенное время привнесло в производство флаконов промышленное
стекло
и
пластиковые
колпачки.
Дешевизна
материалов
компенсировалась новыми броскими формами и рисунками
Лили Даше, модельер шляп и других аксессуаров,
создала флакон в виде пуделя для аромата Dashing,
и в виде женского бюста - для Drifting
Выпущенные в 1947 году New Look от Christian Dior,
и позднее - Miss Dior стали символами элегантности
и утонченности. Изящный флакон в виде сердца
для первого аромата, выпущенного Nina Ricci, был
разработан
домом
Lalique,
так
же
как
и
классических L'Air du Temps.

83.

Nina Ricci
Nina Ricci

84.

85.

От Мадонны

86.

Изобретение бельгийско-американским химиком нового материала
бакелита (нерастворимой искусственной смолы) дало производителям
возможность создавать флаконы по еще более низкой цене
Бакелит – синтетическая смола
В 60-70-е гг. на смену шикарной упаковке пришли маломерные флаконы

87.

Парфюм, как часть маркетинга
В 1960-1970-е годы роскошные упаковки сменились недорогими
маломерными флаконами. Впервые в магазинах появились
бумажные ароматизированные полоски. Этот ход был придуман
Giorgio Beverly Hills, дабы увеличить продажи.
Конец ХХ века – это период конкуренции на рынке парфюмерной
продукции
Известные дома моды стимулируют насыщение
парфюмерного рынка так называемыми limitededition духами, как например, Remember Me от Dior в
2000 году.
(!) Изобрести что-то новое становится все трудней

88.

Эпатаж и неоправданная вычурность
Эпатаж
–
это
скандальная
выходка,
привлечение
внимания
для
создания
определенного имиджа – маркетинговый ход,
благодаря которому увеличивается спрос на
продукцию.
Качество
товара
при
этом
играет
второстепенную
роль.
Деятельность
ради
заработка, а не ради искусства.
Реклама играет ключевую роль при продаже
продукта

89.

Этот аромат был создан двумя
дизайнерами. Идея его создания
принадлежала Александру Маккуину,
занявшему пост арт-директора дома
Givenchy в 1996-м. А белое платье из
шифона, послужившее источником
вдохновения для Сержа Мансо, автора
флакона Organza, было создано
Джоном Гальяно, творившем в Доме до
прихода Маккуина.
В то время это был самый fashionориентированный флакон и самый
модный аромат. Проход модели по
подиуму и беглая остановка на краю
перед фотообъективами,
развевающийся шифон,
просвечивающее сквозь него
идеальное тело — всё это было
схвачено и зафиксировано в стекле.

90.

91.

Самый коммерчески успешный на сегодняшний
день аромат дома Dior, выдержавший за 12 лет
массу переизданий, улучшений, ухудшений и
лимитированных выпусков, обязан своей славой не
только парфюмеру Калис Азанчеев-Беккер, которая
его придумала, но и дизайнеру Эрве ван дер
Стратену, который создал флакон. Сверхзадачей
Стратена было связать в одно целое нечто вечное,
нечто современное и нечто very Dior.
Он сделал это мастерски, придумав флакон,
напоминающий
древнюю
амфору
(вечное),
лаконичный
(современное),
в
горизонтальном
положении похожий на знак бесконечности, а в
вертикальном — на любимое число Кристиана Диора
«8» и одновременно повторяющий силуэт New Look,
которым модельер потряс мир в 1947-м.
Эрве ван дер Стратен
Калис Азанчеев-Беккер

92.

93.

Реклама духов сейчас играет
одну из главных ролей для
продажи аромата.
Основными
способами
продвижения парфюмерии уже
много
лет
являются
СМИ:
реклама на телевидении и в
глянцевых журналах, Интернет
Маркетинговый ход красивая
девушка - знаменитость с экрана
-, новая упаковка.
Пробуждается
желание
подражать,
быть
такой
же
безупречной, как та, что держит в
руках заветный флакон

94.

95.

96.

97.

Своей эстетической ценностью реклама духов обязана «проблеме
невозможности передать через традиционные каналы коммуникации
аромат». Именно благодаря аромату определяют потребительскую
ценность парфюмерии

98.

Большинство сюжетов рекламы духов вращается вокруг взаимоотношений между мужчинами
и женщинами. Любовь, желание, соблазн, трагедия расставания, страсть, радость и горе — эти
чувства в нужных пропорциях перемешиваются в созданных парфюмерами шедеврах, помогая
зрителю после первого же просмотра понять душу рекламируемого аромата. Некоторые
видеозаписи, помимо всего прочего, содержат в себе прекрасные музыкальные композиции —
особенно здесь стоит отметить дом парфюмерии Escada.