0.99M
Category: internetinternet

Детализированный план работ по настройке и ведению КР

1.

ДЕТАЛИЗИРОВАННЫЙ
ПЛАН РАБОТ
ПО НАСТРОЙКЕ
И ВЕДЕНИЮ КР

2.

Контекстная реклама
1 МЕСЯЦ
БИЗНЕС
VIP
1. Анализ тематической ниши бизнеса и сайта
1.1.
Анализ специфики деятельности клиента.


1.2.
Анализ конкурентов.


1.3.
Анализ скорости загрузки сайта на ПК и мобильных
устройствах.


1.4.
Анализ удобства использования и работоспособности
форм обратной связи, корзины и др. возможностей по
оформлению заказа на сайте.
Анализ наличия посадочных страниц для объявлений.






до 500
запросов
до 1000
запросов




до 500
запросов
до 1000
запросов






1.5.
1.6.
Составление рекомендаций по внесению изменений на
сайт.
2. Работа с ключевыми словами
2.1.
Подбор семантического ядра (СЯ) по приоритетным
направлениям.
2.2.
Подбор первичного списка минус-слов.
2.3.
Составление медиаплана в Яндекс.Директ/Google Ads.
3. Установка и настройка систем веб-аналитики
3.1.
Установка счетчиков Яндекс.Метрики/Google Analytics.
3.2.
Установка и настройка простых целей в
Яндекс.Метрике/Google Analytics (не требующие
изменений в коде сайта).
Установка и настройка сложных целей в
Яндекс.Метрике/Google Analytics (требующие изменений
в коде сайта).
Установка и настройка системы сквозной аналитики calltracking.
3.3.
3.4.
ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
2

3.

Контекстная реклама
1 МЕСЯЦ
БИЗНЕС
VIP
4. Создание и настройка рекламной кампании (РК)
4.1.
Создание РК на поиске.


4.2.
Создание РК в КМС/РСЯ.


4.3.
Проработка структуры РК, группировка ключевых слов,
определение целевых URL.


4.4.
Разработка объявлений для поиска:
- заголовки,
- описания,
- отображаемый URL,
- дополнительные ссылки и описания,
- номера телефонов и др. расширения в соответствии
со стратегией.


до 5
направлений
до 10
направлений






4.5.
4.6.
Разработка объявлений для КМС/РСЯ:
- подбор изображений,
- составление описаний,
- составление объявлений в конструкторах
Яндекс/Google.
Настройка РК (поиск/РСЯ/КМС):
- стратегия ставок,
- настройка таргетинга на ЦА,
- лимиты расхода средств,
- дополнительные релевантные фразы,
- отключение низкоэффективных площадок,
- мониторинг доступности сайта,
- выбор метода показа объявлений/ротация,
- автопометка URL,
- минус-слова.
4.7.
Отправка объявлений на модерацию.
4.8.
Проверка результатов модерации (при необходимости
внесение корректировок) и активация РК.
ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
3

4.

Контекстная реклама
1 МЕСЯЦ
БИЗНЕС
VIP


5. Мониторинг, аналитика и оптимизация РК
5.1.
Ежедневная проверка получаемых результатов: показы,
клики, ср. цена за клик, бюджет и т.д.
5.2.
Корректировка ставок и ограничений по расходу средств.


5.3.
Ежедневная проверка остатка средств на аккаунтах.


5.4.
Ежедневная проверка работоспособности объявлений,
сайта, посадочных страниц и РК.


5.5.
Оптимизация РК:
- проведение минусовки,
- корректировка/остановка ключевых слов и
объявлений с низкой эффективностью,
- добавление новых объявлений,
- корректировка способов таргетинга на ЦА.


5.6.
Предоставление ежемесячной отчетности в конце
отчетного периода.


5.7.
Анализ трафика.


5.8.
Анализ конверсий/целей.


5.9.
Предоставление рекомендаций по посадочным
страницам.


5.10.
Анализ лидов (заявок на приобретение услуги/товара) .
-

5.11.
Сквозная аналитика: показы-клики-конверсии-лиды.
-

5.12.
Анализ стоимости лида.
-

5.13.
Распределение бюджетов по оптимальному
соотношению охват-маржинальность-ROI.
-

ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
4

5.

Контекстная реклама
2 МЕСЯЦ И ДАЛЕЕ
БИЗНЕС
VIP
1. Мониторинг, аналитика и оптимизация РК
1.1.
Ежедневная проверка получаемых результатов: показы,
клики, ср. цену за клик, бюджет и т.д.


1.2.
Корректировка ставок и ограничений по расходу
средств.


1.3.
Ежедневная проверка остатка средств на аккаунтах.


1.4.
Ежедневная проверка работоспособности объявлений,
сайта, посадочных страниц и РК.


1.5.
Оптимизация РК:
- корректировка/остановка ключевых слов и
объявлений с низкой эффективностью,
- добавление новых объявлений,
- корректировка способов таргетинга на ЦА.


2 раза в месяц
еженедельно
до 500
запросов
до 50
в месяц
до 1000
запросов
до 100
в месяц
до 5
до 10


1.6.
Проведение минусовки нецелевых запросов.
1.7.
Количество запросов в РК на поиске.
1.8.
Добавление новых ключевых слов (при необходимости).
1.9.
Подключение РК с ретаргетингом/ремаркетингом (в РСЯ
и КМС), сценариев в месяц.
1.10.
Предоставление ежемесячной отчетности в конце
отчетного периода.
1.11.
Анализ трафика.


1.12.
Подключение дополнительных инструментов:


1.12.1
Яндекс.Аудитории
до 3
сегментов
до 10
сегментов
1.12.2
Ремаркетинг в поисковой рекламе
-

1.12.3
Реклама в почте Gmail
-

1.12.4
Баннер на поиске Яндекс
-

ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
5

6.

Контекстная реклама
2 МЕСЯЦ И ДАЛЕЕ
БИЗНЕС
VIP




-

-

-

-

1. Мониторинг, аналитика и оптимизация РК
1.13.
Анализ конверсий/целей
1.14
Предоставление рекомендаций по посадочным
страницам.
1.15.
Анализ лидов (заявок на приобретение услуги/товара).
1.16.
Сквозная аналитика: показы-клики-конверсии-лиды.
1.17.
Анализ стоимости лида.
1.18.
Распределение бюджетов по оптимальному
соотношению охват-маржинальность-ROI.
Внимание!
План может корректироваться в процессе работ, в зависимости от результатов
конкурентного анализа, разработанной стратегии, целей и задач бизнеса и т.д.
ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
6
English     Русский Rules