Детализированный план работ по настройке и ведению КР

1.

ДЕТАЛИЗИРОВАННЫЙ
ПЛАН РАБОТ
ПО НАСТРОЙКЕ
И ВЕДЕНИЮ КР

2.

Контекстная реклама
1 МЕСЯЦ
БИЗНЕС
VIP
1. Анализ тематической ниши бизнеса и сайта
1.1.
Анализ специфики деятельности клиента.
✓
✓
1.2.
Анализ конкурентов.
✓
✓
1.3.
Анализ скорости загрузки сайта на ПК и мобильных
устройствах.
✓
✓
1.4.
Анализ удобства использования и работоспособности
форм обратной связи, корзины и др. возможностей по
оформлению заказа на сайте.
Анализ наличия посадочных страниц для объявлений.
✓
✓
✓
✓
✓
✓
до 500
запросов
до 1000
запросов
✓
✓
✓
✓
до 500
запросов
до 1000
запросов
✓
✓
✓
✓
✓
✓
1.5.
1.6.
Составление рекомендаций по внесению изменений на
сайт.
2. Работа с ключевыми словами
2.1.
Подбор семантического ядра (СЯ) по приоритетным
направлениям.
2.2.
Подбор первичного списка минус-слов.
2.3.
Составление медиаплана в Яндекс.Директ/Google Ads.
3. Установка и настройка систем веб-аналитики
3.1.
Установка счетчиков Яндекс.Метрики/Google Analytics.
3.2.
Установка и настройка простых целей в
Яндекс.Метрике/Google Analytics (не требующие
изменений в коде сайта).
Установка и настройка сложных целей в
Яндекс.Метрике/Google Analytics (требующие изменений
в коде сайта).
Установка и настройка системы сквозной аналитики calltracking.
3.3.
3.4.
ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
2

3.

Контекстная реклама
1 МЕСЯЦ
БИЗНЕС
VIP
4. Создание и настройка рекламной кампании (РК)
4.1.
Создание РК на поиске.
✓
✓
4.2.
Создание РК в КМС/РСЯ.
✓
✓
4.3.
Проработка структуры РК, группировка ключевых слов,
определение целевых URL.
✓
✓
4.4.
Разработка объявлений для поиска:
- заголовки,
- описания,
- отображаемый URL,
- дополнительные ссылки и описания,
- номера телефонов и др. расширения в соответствии
со стратегией.
✓
✓
до 5
направлений
до 10
направлений
✓
✓
✓
✓
✓
✓
4.5.
4.6.
Разработка объявлений для КМС/РСЯ:
- подбор изображений,
- составление описаний,
- составление объявлений в конструкторах
Яндекс/Google.
Настройка РК (поиск/РСЯ/КМС):
- стратегия ставок,
- настройка таргетинга на ЦА,
- лимиты расхода средств,
- дополнительные релевантные фразы,
- отключение низкоэффективных площадок,
- мониторинг доступности сайта,
- выбор метода показа объявлений/ротация,
- автопометка URL,
- минус-слова.
4.7.
Отправка объявлений на модерацию.
4.8.
Проверка результатов модерации (при необходимости
внесение корректировок) и активация РК.
ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
3

4.

Контекстная реклама
1 МЕСЯЦ
БИЗНЕС
VIP
✓
✓
5. Мониторинг, аналитика и оптимизация РК
5.1.
Ежедневная проверка получаемых результатов: показы,
клики, ср. цена за клик, бюджет и т.д.
5.2.
Корректировка ставок и ограничений по расходу средств.
✓
✓
5.3.
Ежедневная проверка остатка средств на аккаунтах.
✓
✓
5.4.
Ежедневная проверка работоспособности объявлений,
сайта, посадочных страниц и РК.
✓
✓
5.5.
Оптимизация РК:
- проведение минусовки,
- корректировка/остановка ключевых слов и
объявлений с низкой эффективностью,
- добавление новых объявлений,
- корректировка способов таргетинга на ЦА.
✓
✓
5.6.
Предоставление ежемесячной отчетности в конце
отчетного периода.
✓
✓
5.7.
Анализ трафика.
✓
✓
5.8.
Анализ конверсий/целей.
✓
✓
5.9.
Предоставление рекомендаций по посадочным
страницам.
✓
✓
5.10.
Анализ лидов (заявок на приобретение услуги/товара) .
-
✓
5.11.
Сквозная аналитика: показы-клики-конверсии-лиды.
-
✓
5.12.
Анализ стоимости лида.
-
✓
5.13.
Распределение бюджетов по оптимальному
соотношению охват-маржинальность-ROI.
-
✓
ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
4

5.

Контекстная реклама
2 МЕСЯЦ И ДАЛЕЕ
БИЗНЕС
VIP
1. Мониторинг, аналитика и оптимизация РК
1.1.
Ежедневная проверка получаемых результатов: показы,
клики, ср. цену за клик, бюджет и т.д.
✓
✓
1.2.
Корректировка ставок и ограничений по расходу
средств.
✓
✓
1.3.
Ежедневная проверка остатка средств на аккаунтах.
✓
✓
1.4.
Ежедневная проверка работоспособности объявлений,
сайта, посадочных страниц и РК.
✓
✓
1.5.
Оптимизация РК:
- корректировка/остановка ключевых слов и
объявлений с низкой эффективностью,
- добавление новых объявлений,
- корректировка способов таргетинга на ЦА.
✓
✓
2 раза в месяц
еженедельно
до 500
запросов
до 50
в месяц
до 1000
запросов
до 100
в месяц
до 5
до 10
✓
✓
1.6.
Проведение минусовки нецелевых запросов.
1.7.
Количество запросов в РК на поиске.
1.8.
Добавление новых ключевых слов (при необходимости).
1.9.
Подключение РК с ретаргетингом/ремаркетингом (в РСЯ
и КМС), сценариев в месяц.
1.10.
Предоставление ежемесячной отчетности в конце
отчетного периода.
1.11.
Анализ трафика.
✓
✓
1.12.
Подключение дополнительных инструментов:
✓
✓
1.12.1
Яндекс.Аудитории
до 3
сегментов
до 10
сегментов
1.12.2
Ремаркетинг в поисковой рекламе
-
✓
1.12.3
Реклама в почте Gmail
-
✓
1.12.4
Баннер на поиске Яндекс
-
✓
ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
5

6.

Контекстная реклама
2 МЕСЯЦ И ДАЛЕЕ
БИЗНЕС
VIP
✓
✓
✓
✓
-
✓
-
✓
-
✓
-
✓
1. Мониторинг, аналитика и оптимизация РК
1.13.
Анализ конверсий/целей
1.14
Предоставление рекомендаций по посадочным
страницам.
1.15.
Анализ лидов (заявок на приобретение услуги/товара).
1.16.
Сквозная аналитика: показы-клики-конверсии-лиды.
1.17.
Анализ стоимости лида.
1.18.
Распределение бюджетов по оптимальному
соотношению охват-маржинальность-ROI.
Внимание!
План может корректироваться в процессе работ, в зависимости от результатов
конкурентного анализа, разработанной стратегии, целей и задач бизнеса и т.д.
ИНТЕРНЕТ–АГЕНТСТВО «СЕОЛОДЖИК»
6