Пересечение аудитории с Hyundai/Skoda

1.

2.

Пересечение аудитории с Hyundai/Skoda
ВК
До сих пор открыт
вопрос
пересечения групп
Datsun, Hyundai,
Skoda (все группы
продвигаются
одним
поставщиком)
ВК
Пересечение
1 166
Пересечение
35 551
datsunrus
skodarussia
93 235
158 823
38,1%
22,4%
Пересечение
37 622
datsunrus
hyundairussia
93 235
303 135
40,4%
12,4%
Пересечение
2 863
lada
hyundairussia
63 452
303 135
4,5%
0,9%
Пересечение
6 841
datsunrus
kiamotorsrus
93 235
255 889
7,3%
2,7%
Пересечение
2 207
lada
kiamotorsrus
63 461
255 891
3,5%
0,9%
Пересечение
1 421
datsunrus
lada
93 235
63 452
1,52%
2,24%
Пересечение hyundairussia skodarussia
45 869
303 159
158 883
15,1%
28,9%
Intersection
25 090
ОК
Пересечение
19 919
datsunrus
skodarussia
62 006
93 876
32,12%
21,22%
Данные: Nippelapp, 2014-2016; анализ пересечения
аудиторий групп; 11.11.2016
lada
skodarussia
63 452
158 874
1,8%
0,7%
Datsun
93 235
27%
Skoda
158 823
16%
Hyundai
303 135
8%

3.

Отток подписчиков в Datsun VK –
максимальный на рынке
Средний отток за период январь-октябрь, 2016
Выбраны конкуренты с сообществами более 50К
подписчиков
45%
70000
40%
39%
35%
60000
33%
30%
50000
25%
23%
40000
20%
17%
16%
0
11%
15%
10%
8310
9%
8742
13792
14797
17884
30835
36039
44197
50577
10000
11%
10%
13025
20000
13%
13%
13%
9638
30000
70348
Анализировался отток
из групп по
отношению к базе
подписчиков. Уровень
оттока максимальный
у 3х брендов Datsun,
Skoda, Hyundai (более
20%)
80000
5%
0%
Left
Left in 10 month
Источник:Nippelapp, период 01.01.2016-31.10.2016

4.

3737
4000
3000
1500
2000
557
1466
3500
1715
5126
6274
5829
6728
6951
5000
7845
7165
7009
7100
7918
5810
6000
3923
4588
4432
5315
6751
4665
7500
5500
7795
9500
7414
11500
1000
-898
-2343
-2552
-3383
-3336
-3500
-3325
-3680
-3507
-5974
-3218
-3564
-3138
-3292
-3492
-2566
-4500
-2630
-2073
-1670
-1852
-1586
-2188
-2500
-1489
-500
-1550
Анализировался
прирост и отток из
групп. В марте 2016
очевиден резкий
прирост группы,
который в
дальнейшем
сопровождался таким
же резким оттоком.
В марте была чистка
ботов (удалено 2000
подписчиков), KPI был
снижен на
2000(10.03.2016).
10940
Сравнение оттока и прироста в группе
-6500
0
-1000
-2000
янв фев мар апр май июниюл авг сен окт ноя дек янв фев мар апр май июниюл авг сен окт ноя дек
2015
Источник:Nippelapp, период 01.01.2015-14.12.2016
2016
Sum of
Left_minus
Sum of Joined

5.

Гипотеза «Некачественный контент» № 2
Продолжая 1ю часть
гипотезы про
некачественный контент.
Связь «качество контента»
и «вовлеченность» прямая. Т.е. если контент
интересный – количество
реакций от подписчиков
растет. Интересную
зависимость можно
наблюдать в сообществе
Datsun – до октября
основное действие –
«лайк», после
пропорциональное
органическое «лайк»,
«комментарий»,
«поделиться». Что
является отсылкой к
гипотезе 2.2.2
Engagement rate vs. Joined fans
0,70
0,60
0,50
0,40
0,30
0,20
0,10
0,00
20000
0,62
15000
10000
0,17
0,14
0,16
0,11
0,11
0,16
0,08
0,09
0,09
Jun-16
Jul-16
Aug-16
0,04
0,06
Sep-16
Oct-16
5000
0
Jan-16
Feb-16
Mar-16
Apr-16
May-16
ER
Nov-16
Dec-16
Joined
Период без продвижения
Like/Comments
25
20
15
10
5
0
Jan-16
Feb-16
Mar-16
Apr-16
May-16
Jun-16
Источник:Nippelapp, период 01.01.2015-14.12.2016
Jul-16
Aug-16
Sep-16
Oct-16
Nov-16
Dec-16

6.

2016-07-24 18:00
2016-07-26 17:47
2016-07-27 18:09
2016-07-28 20:02
2016-07-30 18:01
2016-08-02 12:03
2016-08-03 18:03
2016-08-04 18:02
2016-08-06 18:01
2016-08-08 22:01
2016-08-10 20:30
2016-08-12 19:02
2016-08-15 18:03
2016-08-17 17:58
2016-08-18 20:01
2016-08-20 18:00
2016-08-23 18:03
2016-08-25 18:02
2016-08-27 18:01
2016-08-30 19:31
2016-09-01 11:53
2016-09-03 18:01
2016-09-06 18:00
2016-09-08 19:00
2016-09-10 18:00
2016-09-13 16:59
2016-09-14 20:00
2016-09-16 20:00
2016-09-19 20:02
2016-09-21 20:02
2016-09-23 18:02
2016-09-26 20:02
2016-09-28 20:02
2016-10-01 18:00
2016-10-11 18:45
2016-10-13 18:03
2016-10-15 18:06
2016-10-17 18:05
2016-10-18 19:45
2016-10-20 19:45
2016-10-22 21:35
2016-10-24 21:22
2016-10-26 18:44
2016-10-27 21:12
2016-10-29 15:52
2016-10-30 21:30
2016-11-01 17:15
2016-11-03 11:19
2016-11-04 13:27
2016-11-05 21:39
2016-11-07 21:41
2016-11-09 21:20
2016-11-11 18:46
2016-11-13 15:13
2016-11-14 21:32
2016-11-16 15:07
2016-11-18 12:53
2016-11-19 21:09
2016-11-21 22:26
2016-11-23 21:05
2016-11-25 16:57
2016-11-27 15:55
2016-11-29 15:10
2016-12-01 15:12
2016-12-02 21:04
2016-12-04 15:04
2016-12-05 19:03
2016-12-07 21:09
2016-12-09 18:17
2016-12-12 13:04
Анализ активностей
Likes vs Comments
100,00
90,00
80,00
70,00
60,00
50,00
40,00
30,00
20,00
10,00
0,00
Остановка продвижения
Данные: Внутренняя статистика VK.com
Скидка на АТ