Similar presentations:
История рекламы и связей с общественностью. Убеждающие коммуникации в Древнем мире
1.
Сибирский государственный университетпутей сообщения
Факультет Управления персоналом
http://www.stu.ru/
Кафедра Государственного и муниципального
управления
История рекламы
и связей с общественностью
Лекция 1.2. Убеждающие
коммуникации в Древнем Мире
Малетин Сергей Степанович
Канд. ист. наук, доцент
Доцент кафедры ГМУ СГУПС
2.
Убеждающие коммуникации вДревнем Мире
1. Предпосылки возникновения
убеждающих коммуникаций в эпоху
древности и средневековья.
3.
Древний МирДревний Восток. Истоки.
Памятники искусства. Пирамиды,
статуи, храмы. Служители культа –
жрецы, друиды волхвы.
4.
Возвеличивание правителей. Саргон5.
• Кодекс царя Хаммурапи6.
Хаммурапи7.
Египет. Рамзес8.
Софистыплатные преподаватели
красноречия
обучали искусству спорить,
доказывать, выступать в суде и
народном собрании
Истина ничто – главное докса
(мнение). Общепринятое мнение.
9.
Ptah-hotepПтаххотеп
сановник, живший во время
правления V династии Древнего
царства (XXV—XXIV в. до н. э.).
Позднее считался одним из
великих древних мудрецов.
Приписывается авторство
«Поучений Птаххотепа»
10.
ПтаххотепСформулировал ряд требований к
убеждающей устной
коммуникации:
общаться правдиво,
обращатся к интересам
аудитории;
действовать в манере,
совместимой с тем, что
говорится.
11.
древние бюллетени и брошюры вдревней Месопотамии (1 800 до н. э)
12.
Древняя Греция и РимСофисты. Риторика.
Protagoras - один из
самых известных
преподавателей
риторики. Искусство
диалога.
13.
Софистыплатные преподаватели
красноречия
обучали искусству спорить,
доказывать, выступать в суде и
народном собрании
Истина ничто – главное докса
(мнение). Общепринятое мнение.
14.
Протагор (481-411 гг. до н. э.)«Человек есть мера всех
вещей, в том, что они
существуют, и в том, что они
не существуют».
Политика – искусство,
которым могут владеть все
граждане полиса.
15.
Горгий(483-375 гг. до н. э.).
Главное в политической
борьбе – это искусство
публичного спора и
технология победы в нём.
Разработал свою риторику
и обучал молодежь.
16.
Критий(460—403 до н. э.) «Сизиф»
Религия — человеческая выдумка,
служащая для того чтобы умные
люди заставили глупых выполнять
законы.
17.
Сократ(469-399 гг. до н. э.).
Эффективная коммуникация
должна быть основа на правде
18.
ПлатонПротив доксы, считал её чемто между знанием и незнанием.
19.
АристотельУбеждающие коммуникации
Обучал эффективной риторике
Трактат «Риторика» (Rhetoric)
20.
Аристотель. РиторикаРиторика - способность находить
возможные способы убеждения
относительно данного предмета
Оратор – речь – аудитория
21.
Древний РимJulius Caesar (Юлий
Цезарь)
Записки о Галльской
войне.
Триумфы
22.
Римская протогазетаЮлий Цезарь. I в. до н.э.
«Acta senatus» протоколы сенатских
заседаний. Государственное
управление. Тиберий запретил.
«Acta diurna publica, populi Romani»
(«Ежедневная ведомость») официальный правительственный
орган. Ежедневно.
После падения Западной Римской
империи выходила недолго в Византии.
23.
Октавиа́н А́вгустAugustus
А́вгуст - большое внимание
воздействию на общественное
мнение с целью обеспечения
поддержки населения для
успешного правления.
Поручил Вергилию (Virgil)
написать эпическую поэму –
Энеида
Рим – империя, созданная Богом
24.
Император НеронИспользовал стратегию
организации событий, когда
он возложил
ответственность за пожар
Рима на христиан.
Упреждающая убеждающая
коммуникация.
25.
Настенный «PR». ПомпеиОбращение к властям. Отличались
лестью, просьбами покровительства,
материальных благ.
«Плотники поручают себя
благосклонности эдила Марцелла».
Негативный. «Актер Оппий – жулик».
26.
Избирательные кампанииВыборы.
Правила. Фамилия кандидата,
перечисление личных качеств,
рекомендующий человек.
«Прошу вас выберите…» «Oro vos
faciatis» - «o.v.f.»
«Достоин общественной
деятельности» «dignum rei
publicae» - «d.r.p.»
27.
«Если честная жизнь на пользу людямбывает,
То Лукреций Фронтон чести достоин
вполне»
«проснитесь и голосуйте за Амплиата»
28.
Политическая карикатураПинарий Цериал, богат, общественный
деятель, исполнял культ Геркулеса
Много на него карикатур.
29.
30.
Религиозные убеждающиекоммуникации
Большая часть
предыстории связей с
общественностью связана
с обслуживанием религии
Иоанн Крести́ тель
проповедовал
пришествие Христа
31.
Иоа́нн Крести́тельвозвещает о приходе Христа
32.
Пётр и Павел использовали уже многиеметоды и средства убеждающей
коммуникации: речи, организованные
события, послания.
Цель - увеличить интерес к христианству.
Авторы Евангелия Матфей, Марк, Лука и
Иоанн использовали стратегии
интерпретации и сегментации аудитории.
Четыре версии, ориентированные на
интересы и потребности четырех различных
аудиторий
33.
Константин I. Рим34.
Евсевий ПамфилЕпископ Кесарийский
Теократическая концепция
государства и власти:
Власть от Бога
Император ставленник Бога
Идея спасения через веру
Особая миссия христианского
государства
35.
Церковь и риторика.Иоанн Златоуст искусство
проповедования.
правда является
окончательной целью
общественного
разговора.
Саксонский богослов
Алкуин (8 в.)