Натуральный сегмент:
POSM - РУССКИЕ
5.83M
Category: advertisingadvertising

Не соглашайтесь на половину, когда вы можете иметь все! Pantene

1.

“Не соглашайтесь на
половину,
когда вы можете иметь все!”
Pantene
Nature Fusion Lx
Clean & Nourish Collection

2.

Предпосылки:
1) тип волос
• Почти 90% российских женщин считают, что у них
нормальный или склонный к жирному тип волос.
* Типы волос%
Сухой
Нормальный
Жирный
Россия
12
74
14
Турция Польша
26
15
57
60
17
25
•22% российских женщин сталкивались с проблемой
смешанного типа волос (жирные у корней и сухие на
кончиках).
Natural Condition of Hair - Rep Users
Сухой
Сухой/Нормальный
Нормальный
Нормальный/Жирный
Жирный
Смешанный (жирный у корней, сухой
на кончиках)
Restricted
Russia
4
17
30
24
5
22
Source: 2010 P&G Habits & Practices
Source: HairCare efactbook. Kantar data 2012.
Source: Worldstat – Russia Population = 148MM with 57%women, 22% experiences mixed hair.

3. Натуральный сегмент:

•Большой: натуральный сегмент занимает 36% в деньгах в России;
•Возможность: Pantene недопредставлен в натуральном сегменте и занимает 11%.
Haircare Split by segments
Source: Nielsen, 2012
Потребители в России,
воспринимают “грейпфрут” как
сильный очищающий ингредиент +
содержащий большое кол-во
витаминов и связывают с красотой/
премиум-классом.

4.

Pantene Clean & Nourish
Расширение линейки Pantene Слияние с
Природой коллекцией Clean & Nourish
Подходит для смешанного типа волос:
жирных у корней и сухих на кончиках
Используя природную силу грейпфрута
и науки, тщательно очищает и питает по
всей длине, придавая красивый,
здоровый и чистый вид от корней до
кончиков
Наибольший эффект достигается при 2фазном уходе "Duo-Комплекс” шампунь
+ кондиционер

5.

Pantene:
Pantene Инициатива
Старт отгрузок
25.07.2015
Месяц Инициативы
Август’15
Название новой
коллекции
Nature Fusion: Clean&Nourish
Новые 4 SKU
Шампунь 250/400
Кондиционер 200/400
Концепция
PPV Clean&Nourish с экстрактом красного
Грейпрфута для волос смешанного типа
(жирные у корней, сухие на кончиках).
Инициативный Клейм
Новый Pantene Clean&Nourish с красным
Грейпфрутом придает волосам красивый,
здоровый и чистый вид от корней до кончиков
Коммуникация
Комплексное использование: Clean&Nourish
шампунь + кондиционер
тщательно очищает у корней и питает всю
поверхность волоса и заботится о сухих
кончиках

6. POSM - РУССКИЕ

Дисплей
Постер
Паллетная декорация
Aisle
Антикражные ворота
Beauty/Drug Дисплей
Стопперы

7.

ВЫКЛАДКА
Выкладка новой коллекции:
• Новую коллекцию Clean&Nourish
ставить на уровень глаз рядом с TOP
коллекциями Густые и Крепкие,
Аквалайт, Интенсивное Восстановление
и Объем.
• По результатам 6М выкладка будет
изменена по результатам
продуктивности от коллекции.
• Коллекцию PPV Против Выпадения
ставим вниз.
INTERNAL
Restricted
All decisions on pricing, promotion and distribution (assortment and shelving) are at the sole discretion of the retailer

8.

Thank You
English     Русский Rules