Similar presentations:
Реклама. Цель и функции рекламы
1.
2.
Реклама (от лат. reclamare выкрикивать) - информация,распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием
любых средств, адресованная
неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания
к объекту рекламирования,
формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на
рынке.
3.
товарсредства индивидуализации
юридического лица и (или) товара
изготовитель или продавец товара
результаты интеллектуальной
деятельности
мероприятие (в том числе спортивное
соревнование, концерт, конкурс,
фестиваль)
4.
Цель рекламы – увеличениеобъема реализации товаров и
услуг.
Функции
рекламы –
информационная
побудительная
5.
6.
информационную рекламу;увещевательную рекламу;
напоминающую рекламу;
подкрепляющую рекламу (уверяет
клиентов в правильности сделанного ими
выбора);
антирекламу (применение антирекламы
ставит цель подчеркнуть некоторые
негативные последствия использования,
особенности товара, услуги).
7.
реклама в средствах массовой информации;наружная реклама;
реклама на транспорте;
реклама на местах продаж;
сувенирная реклама (сувенирка);
печатная реклама (раздаточная полиграфия,
раздатка);
прямая реклама;
реклама в интернете
8.
9.
10.
Реклама призвана акцентировать вниманиепотребителя на определенном виде товара.
Но она должна содержать только суть,
которую производитель стремится донести
до масс, и ничего лишнего, чтобы у
потребителя не возникло вопроса: «А что,
собственно, рекламировалось?»
11.
Определенная реклама направлена на то,чтобы заинтересовать отдельную группу
людей – потенциальных покупателей
данной продукции.
12.
Чтобы оказать решающее воздействие исклонить потребителя к покупке, реклама
должна регулярно напоминать ему о
данном товаре. В результате
психологических исследований было
выяснено, что телевизионная реклама
пробуждает у людей интерес только после
7 – 10-го прокручивания.
13.
Основной задачей рекламнойдеятельности на сегодня является
поддержание ее правдивости. В противном
случае она утратит свою способность
воздействовать на величину рыночного
спроса.
14.
предложениеограничение
(дедлайн)
призыв к действию