Коммуникационная стратегия для виртуального инфлюенсера. Команда №8 Derevo park

1.

22 ОКТЯБРЯ 2020 ГОДА
DEREVO
PARK
Группа №8

Задачи проекта
Цель проекта
Разработать стратегию
развития бренда
DEREVO PARK
в социальных сетях
Instagram и Facebook
1. Выполнить анализ аккаунта DEREVO
PARK и конкурентов, определить целевую
аудиторию
2.
Разработать
пример
контент-плана
(срок - не менее 2 месяцев)
3.
Определить
сегменты
ЦА
для
таргетированной рекламы, KPI для оценки
эффективности.

3.

Анализ аккаунта

4.

Анализ аккаунта
• Больше обратить внимания на данную соцсеть, так как она больше
подходит для продвижения компаний на европейском рынке;
• ЦА компании чаще всего использует Facebook;
• Малое количество подписчиков в группе (20);
• Обновить информацию в группе (подключить синхронизацию с
Instagram)

5.

Конкуренты

6.

Анализ конкурентов состоял из нескольких этапов:
Запросы в директе
Пози Пока Сред Доля
Конкурентов
ция
зов в ний
трафик по запросу
меся СРС а %
ц
проектирование жилых
комплексов
CP3
благоустройство парка
CP1
32
1,48
3,83
Домен
Уровень
Общих
конкуренц запросов/
ии, %
уникальных
Средняя Трафик из
позиция контекста
hortus-flora.com
17
42/159
1
452
Landing
Инсты нет.
Мск. Семейный. Среднийэконом Сильное УТП
Понятный дизайн
dubrava-tula.com 17
31/59
3
175
Тула
https://www.instagram.com/dubr
avatula/
По качеству публикуемых
материалов уступает, но
ведется регулярно
авторскийландш 15
афт.рф
28/61
1
192
Landing
Инсты нет
Мск
Эконом-средний
Подарок
8
247
9,14
2,77
5
план ландшафтного дизайна 4
дачного участка
12
1,52
2,15
7
дизайн участка с уклоном
…..
…..
12
2,48
2,15
4
4
• Анализ конкурентов по директу
…..
…..
• Анализ конкурентов по органической
выдаче
Домен
landparkdesign.ru
myoneginpark.ru
………
………
Уровень
конкуренц
ии, %
Общих
запросов
Уникальных
запросов
Запросов в
ТОП-50
20
11
32
43
16
6
0
Комментарий
• Дополнительный поиск
Комментарий
Возможный конкурент.
Мск.
https://www.instagram.
com/LANDPARKDESIG
N/
Инстаграм ведется
хорошо
Домен
Инстаграм
https://mox.ru/projects/castnye
https://www.instagram.com/mox.design/
Ведется качественно
https://taiga-studio.ru/
https://www.instagram.com/taiga.architects/
Ведется качественно
https://www.studia-54.ru/
https://www.instagram.com/studia_54/ отличный объект для бенчмаркинга
https://www.luxsad.art/
https://www.instagram.com/luxsad_studia/ +
(ФБ, Ютуб)
https://landparkdesign.ru/
https://www.instagram.com/LANDPARKDESIG
N/ Инстаграм ведется хорошо
6
КОНКУРЕНТЫ
• Анализ запросов, по которым Derevo Park
присутствует в директе

7.

Конкуренты
Сильные стороны
Качественная визуальная
составляющая
Постоянство контента
Наличие англоязычной версии
сайта
Выдержанная структура
аккаунта
Развитие более одной
социальной сети
Слабые стороны
У некоторых отсутствует
подогрев к продажам
Не все ведут активную
коммуникацию с клиентами
Недостаток активности в
историях, актуальном

8.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Люди определенных творческих
профессий. (дизайнеры,
архитекторы, геодезисты)
Обычные пользователи,
любящие красивый
контент
Профессионалы,
занимающиеся
ландшафтным дизайном
Конкуренты
Аккаунты смежных фирм, связанных
специальностей (подрядчики,
поставщики материалов)
Аккаунты потенциальных
клиентов:
Частные и Общественные

9.

Контент план
ВАЖНОЕ:
1) Вовремя пополнять актуальное свежими историями
2) Использовать хештеги
3) В конце постов призывать к комментированию, указывать
ссылку на сайт, призывать к покупке услуги
4) Актуальные истории "Вдохновение" следует расширить
5) Внедрение новых рубрик в постах
1
2
Истории и Истории, рассказывающие о Истории, рассказывающие о
прямые
компании. "Путь к успеху"
компании. "Путь к успеху"
эфиры
Закрепляем их в актуальное Закрепляем их в актуальное
"О нас" (например 3
"О нас" (следующие 3
истории)+ реклама поста в
истории)
истории
3
Истории, описывающие
преимущества работы с нашей
компанией, закрепляем в
актуальное "О нас" + Реклама
нового поста
4
История -реклама завтрашнего прямого эфира на
тему современных трендов в ландшафтном
дизайне + Истории с вопросами подписчикам о
современных трендах. Например:" Считаете ли вы
подобный прием актуальным на сегодняшний
день? (фото приема), (даны варианты ответа :
да/нет)
Посты
Информативный пост " Мнение
эксперта DerevoPark"
Нет поста
Информативный пост рубрики
"До/После"
Нет поста

10.

Сегменты ЦА

11.

Сегменты ЦА
Качество
Уникальность
Функциональность
Новые технологии
Индивидуальность
Гарантии обратной
связи и поддержки
Экологичность
Эксклюзивность
Красота и эстетика
Безопасность (для себя и
близких)
Соответствие её
индивидуальным
предпочтениям в дизайне

12.

Сегменты ЦА
Российская
аудитория с
недвижимостью
за границей
Жители премиум
коттеджных поселков и
владельцы элитной
недвижимости.
Корпоративные
аккаунты компаний
HORECA класса
premium
Аккаунты
строительных
компаний
Частные клиенты, которые
планируют купить или уже
купили недвижимость.
(привязка к геолокации)

Коммуникационная стратегия для виртуального инфлюенсера. Команда №8 Derevo park

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.