Виды стратегий рекламного обращения

1.

ВИДЫ СТРАТЕГИЙ РЕКЛАМНОГО
ОБРАЩЕНИЯ
ХЛОПОНИНА ОЛЕСЯ 401 РЕКЛАМА

2.

РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКИЕ
Стратегия
позиционирования
Родовая
Преимущества
УТП

3.

РОДОВАЯ
• УТВЕРЖДЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ, О ДОСТОИНСТВАХ ТОВАРА, КОТОРЫЕ ОН
НЕСЕТ, БЕЗ ПРЯМОГО ИЛИ КОСВЕННОГО СРАВНЕНИЯ С КОНКУРЕНТАМИ.

4.

ПРЕИМУЩЕСТВА
• УТВЕРЖДЕНИЕ ПРЕВОСХОДСТВА ТОВАРА ИЛИ ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
ФИРМЫ НАД КОНКУРЕНТАМИ.

5.

УПТ
• УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ УТВЕРЖДЕНИЕ

6.

7.

СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
• ПРОГРАММА ДЕЙСТВИЙ ПО ЗАВОЕВАНИЮ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА НА
РЫНОЧНОМ СЕГМЕНТЕ, КОТОРАЯ РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ В РАМКАХ
ПРОВЕДЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА.

8.

ПРОЕКЦИОННОГО ТИПА
Имидж марки
Развлекательная
Резонанс

9.

ИМИДЖ МАРКИ
• ОБРАЗ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, КОТОРЫЙ ОТРАЖАЕТ ТО, ЧТО ОНИ ДУМАЮТ И
ЧУВСТВУЮТ О ТОВАРЕ

10.

РЕЗОНАНС
• РЕКЛАМА, ВЫЗЫВАЮЩАЯ У ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРОТИВОРЕЧИВЫЕ ЧУВСТВА И ЭМОЦИИ,
ПРИВЛЕКАЮЩАЯ ИХ ВНИМАНИЕ К ТОВАРУ

11.

АФФЕКТИВНАЯ
• СТАВИТ СВОЕЙ ЦЕЛЬЮ ЗАСТАВИТЬ ЛЮДЕЙ ЧУВСТВОВАТЬ СЕБЯ ПО-НАСТОЯЩЕМУ ХОРОШО
С РЕКЛАМИРУЕМЫМ ПРОДУКТОМ.