Similar presentations:
Анализ аудитории от сегментов до идей тизеров
1. Анализ аудитории от сегментов до идей тизеров
2. Кто к нам пришел?
Предположим, к нам пришелзаказчик
Анализ аудитории
2
3. Кто к нам пришел?
С вот такойгруппой
Анализ аудитории
3
4. Кто к нам пришел?
Изучаемгруппу
Анализ аудитории
4
5. Кто к нам пришел?
Собака – врагsmm-щика
Анализ аудитории
5
6. Кто к нам пришел?
Но в милитари людимогут удалять страницы:
Или создавать фейков.
Чтобы не отдавать данные о себе врагу.
Анализ аудитории
6
7. Кто к нам пришел?
Много людей в милитари.Можно использовать для
анализа
Анализ аудитории
7
8. Кто к нам пришел?
Активностей малоАнализ аудитории
8
9. Кто к нам пришел?
Но, похоже, когда-то былареклама
Анализ аудитории
9
10. Кто к нам пришел?
Обсуждений нет*Если есть обсуждения «Отзывы» или Ваши
вопросы (о товаре, естессно) хотя бы от 70 человек
– анализируем их.
Анализ аудитории
10
11. Анализ группы
Загружаем группув ЦереброТаргет
Я не указываю никакие
критерии кроме
количества результатов,
т.к. фильтровать
предпочитаю в Экселе
Анализ аудитории
11
12. Анализ группы
Получилирезультат,
выгружаем в csv
Анализ аудитории
12
13. Анализ группы
Анализируемданные в Excel
Анализ аудитории
13
14. Анализ сегментов ЦА
Просматриваемглазками первые
100-200 сообществ,
чтобы «влезть
в голову ЦА».
Выписываем
ключевые слова из
названий групп –
наши сегменты
Анализ аудитории
14
15. Анализ сегментов ЦА
Получили первыесегменты
Анализ аудитории
15
16. Анализ сегментов ЦА
Время для крутого автоматизированногоанализа.
Анализ аудитории
16
17. Анализ сегментов ЦА
Копируемназвания всех
50000 сообществ
Анализ аудитории
17
18. Анализ сегментов ЦА
Идемв http://
seozor.ru/tools/analyz
er.php
Вставляем названия
сообществ
Анализ аудитории
18
19. Анализ сегментов ЦА
Ловим кайф отполученных сегментов
вместе с количеством
групп по каждому ключу
Анализ аудитории
19
20. Влезаем в голову ЦА
Узнаем боли ЦАи получаем идеи для тизеров
Анализ аудитории
20
21. Узнаем интересы и боли ЦА
Выбираем сообществапо одному из ключевых
запросов
Анализ аудитории
21
22. Узнаем интересы и боли ЦА
Изучаем популярныепосты у ЦА по лайкам,
репостам и
комментариям
Анализ аудитории
22
23. Узнаем интересы и боли ЦА
Узнаем, как ЦА смотритна мир
Анализ аудитории
23
24. Узнаем интересы и боли ЦА
Узнаем, как ЦА смотритна мир
Анализ аудитории
24
25. Узнаем интересы и боли ЦА
Что ее волнуетАнализ аудитории
25
26. Узнаем интересы и боли ЦА
Что ей интересноАнализ аудитории
26
27. Узнаем интересы и боли ЦА
Что ей интересноАнализ аудитории
27
28. Узнаем интересы и боли ЦА
Юмор ЦААнализ аудитории
28
29. Узнаем интересы и боли ЦА
Юмор ЦААнализ аудитории
29
30. Узнаем интересы и боли ЦА
Похоже, нужно импредложить
антимоскитную защиту
Анализ аудитории
30
31. Узнаем интересы и боли ЦА
Понимаем, что будетсложно продавать
им товары из США
Анализ аудитории
31
32. Узнаем интересы и боли ЦА
Понимаем, что будетсложно продавать им
товары из США
Анализ аудитории
32
33. Узнаем интересы и боли ЦА
Но антимоскитки всеравно стоит проверить!
Анализ аудитории
33
34. Узнаем интересы и боли ЦА
На такие схематичныекартинки они хорошо
реагируют в тизерах
Анализ аудитории
34
35. Узнаем интересы и боли ЦА
На такие схематичныекартинки они хорошо
реагируют в тизерах
Анализ аудитории
35
36. Узнаем интересы и боли ЦА
Изучаем популярныекомментарии у ЦА
Анализ аудитории
36
37. Узнаем интересы и боли ЦА
Изучаем популярныекомментарии у ЦА
Анализ аудитории
37
38. Узнаем интересы и боли ЦА
Изучаем популярныекомментарии у ЦА
Анализ аудитории
38
39. Узнаем интересы и боли ЦА
И их проблемы…Анализ аудитории
39
40. Узнаем интересы и боли ЦА
Изучаем популярныекомментарии у ЦА
Анализ аудитории
40
41. Узнаем интересы и боли ЦА
Таким образом, анализируем интересы нашей ЦА, «залезаем ей в голову»,а если повезет – то и получаем картинки для тизеров.
Итак, подведем итоги…
Анализ аудитории
41
42. Как анализируем ЦА в ВК
Находим образец аудитории – свое сообщество, аудитория конкурента, отзывы у клиента или у
конкурента
Изучаем, в каких сообществах состоят, где и как проявляют активность. Получаем картину интересов
аудитории.
Разбиваем полученные сообщества на сегменты по тематикам.
Разбиваем сегменты на под-сегменты по уровню активности/вовлеченности в тематику: участие в 2-510 сообществах тематики, активности в сообществах, посты на своей стене
Анализ аудитории
42
43. Как еще можно получить образец ЦА
Размещали записи с ключевыми словами на свою стену (поиск по новостям)
Подписаны на «лидера мнений» - для инфобизнеса, шоубизнеса
Оставляли комментарии в виджетах на сайтах
Размещали посты с гео-тегами – для гео-привязанных услуг
Репостили или комментировали конкретные «болевые» посты по нашей тематике
Участвовали в опросах
Администраторы тематических сообществ
Анализ аудитории
43
44. Как изучаем «боли» и задачи ЦА
• Популярные посты – чторепостит, что обсуждает
• Фотоальбомы в сообществах –
где активна, что выкладывает
• Популярные комментаторы и
комментарии в сообществах.
• Тематические обсуждения
Анализ целевой аудитории
Получаем идеи для тизеров:
рекламные концепты, популярные
мемы, сленг, изображения для
объявлений
Понимаем, что беспокоит ЦА, из каких
соображений она принимает решение
о покупке, какие у нее возражения –
обрабатываем возражения на посадке.