Similar presentations:
Роль слогана в рекламе
1. РОЛЬ СЛОГАНА В РЕКЛАМЕ
Атясова Анастасия, 2010 г.2.
СЛОГАН –рекламная фраза, в кратком
виде излагающая основное рекламное
предложение и входящая во все
сообщения в рамках рекламной кампании
какого-либо бренда, товара или услуги.
3. Функции слогана
СЛОГАНПривлекает
внимание
Формирует
эмоциональный
образ
Обеспечивает
запоминание
Главная функция - резюмирующая
Выделяет
преимущества
продукта
4. Виды слоганов
СЛОГАНЫкорпоративные
товарные
СЛОГАНЫ
стратегические
тактические
5. Процесс воздействия слогана
ЭТАПЫ:восприятие
запоминание
вовлечение
6. Компоненты слогана
Маркетинговаясоставляющая
Художественная
составляющая
Эмоциональный
компонент
7. Маркетинговая составляющая слогана
УТП – уникальное товарное предложениеШампунь WASH&GO
( букв. перевод – «Мой и иди»)
8. Маркетинговая составляющая слогана
УТПЖивые бактерии
Сверхчеткий
кинескоп
9. Маркетинговая составляющая слогана
Указание на товарную категориюFAIRY. Самое экономичное средство
для мытья посуды
10. Маркетинговая составляющая слогана
Указание на товарную категориюMOCCONA.
Для влюбленных в кофе
11. Маркетинговая составляющая слогана
Указание на товарную категориюSUNSILK –
чистота и свежесть
ваших волос
12. Маркетинговая составляющая слогана
Указание на целевую аудиториюMilky Way.
Все дети любят,
все мамы советуют.
13. Маркетинговая составляющая слогана
Указание на целевую аудиториюНовое поколение
выбирает PEPSI.
14. Маркетинговая составляющая слогана
Указание на страну-производительКофе PELE.
Настоящий кофе из Бразилии
15. Художественная составляющая слогана
Фонетическая формаЗубная щетка Aquafresh: чистит с блеском,
действует с головой.
16. Художественная составляющая слогана
СозвучиеВаша киска купила бы whiskas.
17. Художественная составляющая слогана
РифмаМолоко вдвойне вкусней,
если это – Milky Way.
18. Художественная составляющая слогана
Эпитет«Пикадор» - спелый кетчуп
19. Художественная составляющая слогана
Эпитет«Старый мельник».
Душевное пиво.
20. Художественная составляющая слогана
Сравнение или противопоставлениеM&M’s.
Тают во рту, а не в руках.
21. Художественная составляющая слогана
Сравнение или противопоставлениеВодка SMIRNOFF.
Международное качество –
русский характер.
22. Художественная составляющая слогана
МетафораSkittles.
Радуга фруктовых ароматов.
23. Художественная составляющая слогана
ОлицетворениеTefal. Ты всегда думаешь о нас.
24. Художественная составляющая слогана
ГиперболаGilette Venus. Почувствуйте себя богиней.
25. Художественная составляющая слогана
ПовторЧистота – чисто «Тайд»!
26. Художественная составляющая слогана
ПовторARIEL.
Не просто чисто – безупречно чисто!
27. Художественная составляющая слогана
КаламбурХорошие хозяйки любят «Лоск»
28. Художественная составляющая слогана
Каламбурmentos.
Свежее решение
29. Художественная составляющая слогана
Цитаты и аллюзииKodak.
Остановить мгновенье так легко!
30. Художественная составляющая слогана
Сленг и жаргонизмыСникерсни по-новому!
31. Художественная составляющая слогана
Сленг и жаргонизмыЖурнал MAXIM.
Издатый для мужчин.
32. Эмоциональный компонент
JUST DO IT33. Казусы перевода
Fly in Leather! (Летай в коже!) –При переводе для мексиканцев:
Летай голым!
34. Казусы перевода
Оживи вместе с поколением Пепси! –В Китае:
«Пепси» возвратит ваших
предков с того света!
35. «Крылатые» слоганы
Сладкая парочка Twix36. «Крылатые» слоганы
BOUNTY. Райское наслаждение37. «Крылатые» слоганы
Не тормози. Сникерсни38. «Крылатые» слоганы
39. «Крылатые» слоганы
Nuts.Заряжай мозги. Если они есть.
40. «Крылатые» слоганы
STIMOROL.Ice – не ice
41. Крылатые выражения
Ты где был? – Пиво пил.(слоган кампании –
В компании с «Толстяком»
время летит незаметно)
42. Крылатые выражения
Ты же лопнешь, деточка. –А ты налей и отойди.
(в конце звучит
только название бренда)
43. Крылатые выражения
Сколько вешать в граммах?(слоган – Точность никогда не бывает лишней.
в конце – корпоративный слоган:
Билайн – с нами удобно.)