Бріф на акцію C4P 4+1

1. Бріф на акцію C4P 4+1

підзаголовок

2.

Вступ
Для чого?
•Компанія Кормотех провела ряд удосконалень рецептури
паучів С4Р для котів, що якісно змінили параметри поїдаємості
продукту
Що буде?
•Компанією розроблене спеціальне пакування для паучів акційний юніт «мультипак 4+1»
•Основна мета - дати змогу кінцевому покупцю спробувати
оновлений смак за вигідною ціновою пропозицією
5 одиниць за ціною 4

3.

ПЕРЕДУМОВИ
1. Оновлення рецептури паучів ТМ CLUB 4 PAWS – збільшення
поїдаємості до рівня кормів ТМ Felix
2. Програма 4+1 – як трейдовий інструмент у комунікації
оновленого смаку паучів
3. В холдері 4+1 паучі з оновленим смаком

4.

Цінове
позиціонування
ТМ Мяу!ТМ
мішки,
Тип-2
Україна паучі
Цінове
позиціонування
CLUB
4 PAWS
Мур, Мяу, Delice
6,50 (акція)
7,50 (акція)
30 грн
Акція (4+1)
8,50
8,00 (акція)
12,00

5.

Цілі
програми:
1. Збільшити продажі вологих кормів ТМ CLUB 4 PAWS на 36% у грн. за 3
місяці.
Додатково - Розпродати залишки продукту у старому дизайні упакування
(К4Л Рагу з соковитою телятиною, К4Л ніжне меню для кошенят, К4Л Рагу
з кроликом та індичкою) у зв'язку з переходом у дизайн С4Р.

6.

План дій по акції
Проведення акції C4P пауч 4+1
Період дії акції: з 03.10.2016 по 31.12.2016
Місце проведення: Україна, ТТ Тип 2. ТТ Тип 1.
Механізм:
- Проведення акції С4Р пауч 4+1 мультипак
Акційні смаки:
-Клуб Коти паучі для кошенят 0,1 кг
-Клуб Коти паучі з кроликом в білому соусі 0,1 кг
-Клуб Коти паучі з кроликом та індичкою 0,1 кг
-Клуб Коти паучі з печінкою 0,1 кг
-Клуб Коти паучі з телятиною 0,1 кг
-Асорті (Клуб Коти з кроликом в білому соусі ,
Клуб Коти з кроликом та індичкою ,Клуб Коти з печінкою Клуб Коти з
телятиною 2 шт.)
- - Також обов'язкове розміщення акційних POS-м в Тип 2

7.

Акційні СКЮ
Клуб Коти паучі для
кошенят
Клуб Коти паучі з
кроликом в білому соусі
Клуб Коти паучі з
кроликом та індичкою
Асорті (Клуб Коти з кроликом
в білому соусі ,
Клуб Коти з кроликом та
індичкою ,Клуб Коти з
печінкою Клуб Коти з
телятиною 2 шт.)
Клуб Коти паучі з
печінкою
Клуб Коти паучі з
телятиною
Період дії акції: з 03.10.2016 по 31.12.2016

8.

Акційні СКЮ
Набір CLUB 4 PAWS 4+1
повнораціонний консервований
корм для кошенят
Набір CLUB 4 PAWS 4+1 повнораціонний
консервований корм для дорослих котів,
кролик в білому соусі
логістичні параметри
логістичні параметри
кількість ящиків на палеті
кількість упаковок в ящику
кількість рядів
кількість ящиків в ряду.
Висота/ширина/глибина ящика транспортного.
64
15
8
8
185/290/388
кількість ящиків на палеті
кількість упаковок в ящику
кількість рядів
кількість ящиків в ряду.
Висота/ширина/глибина - ящика
транспортного.
64
15
8
8
185/290/388
Висота/ширина/глибина набору на полиці.
155/90/95
Висота/ширина/глибина - набору
на полиці.
155/90/95
Штрихкод на одиничну упаковку
Штрихкод на гофроящик
4820083907302
4820083907364
Штрихкод на одиничну упаковку
Штрихкод на гофроящик
4820083907319
4820083907371

9.

Акційні СКЮ
Набір CLUB 4 PAWS 4+1 повнораціонний
консервований корм для дорослих котів,
Рагу з кроликом та індичкою
логістичні параметри
Набір CLUB 4 PAWS 4+1 повнораціонний консервований
корм для дорослих котів,
Рагу з печінкою
логістичні параметри
кількість ящиків на палеті
кількість упаковок в ящику
кількість рядів
кількість ящиків в ряду.
Висота/ширина/глибина - ящика
транспортного.
64
15
8
8
185/290/388
кількість ящиків на палеті
кількість упаковок в ящику
кількість рядів
кількість ящиків в ряду.
Висота/ширина/глибина - ящика
транспортного.
64
15
8
8
185/290/388
Висота/ширина/глибина - набору
на полиці.
155/90/95
Висота/ширина/глибина набору на полиці.
155/90/95
Штрихкод на одиничну упаковку
Штрихкод на гофроящик
4820083907326
4820083907388
Штрихкод на одиничну упаковку
Штрихкод на гофроящик
4820083907333
4820083907395

10.

Акційні СКЮ
Набір CLUB 4 PAWS 4+1
повнораціонний консервований корм
для дорослих котів,
Рагу з соковитою телятиною
Набір CLUB 4 PAWS 4+1 повнораціонний
консервований корм для дорослих котів,
Кролик в булому соусі, кролик та індичка,
печінка, телятина
10%
Від загальної
кількості
акційних
юнітів
логістичні параметри
логістичні параметри
кількість ящиків на палеті
кількість упаковок в ящику
кількість рядів
кількість ящиків в ряду.
Висота/ширина/глибина - ящика
транспортного.
64
15
8
8
185/290/388
кількість ящиків на палеті
кількість упаковок в ящику
кількість рядів
кількість ящиків в ряду.
Висота/ширина/глибина - ящика
транспортного.
Висота/ширина/глибина - набору
на полиці.
155/90/95
Висота/ширина/глибина - набору 155/90/95
на полиці.
Штрихкод на одиничну упаковку
Штрихкод на гофроящик
4820083907340
4820083907401
Штрихкод на одиничну упаковку
Штрихкод на гофроящик
64
15
8
8
185/290/388
4820083907357
4820083907418

11. Механіка та хід програми для ТМ

Акція С4Р 4+1 Механіка для ТМ
Механіка та хід програми для ТМ
- До 5.10.2016 презентувати акцію торговій команді та ЛПР дистриб'юторів
Основний акцент на переваги акційної позиції для кінцевого споживача, ріст продажів
- До 3.10.2016 замовити продукцію згідно даних відділу логістики по доступних залишках..
- До 10.10.2016 презентувати акцію 100% ТТ на підконтрольній території;
- Щовівторка подати звіт на ДМ про дистрибуцію та відгрузки акційної позиції (ТА / ТТ / кількість)
Завдання:
-
до 21.10.2016 добитись розширення асортименту С4Р паучі; в ТТ
Забезпечити дотримання рекомендованої ціни на полиці;
Добитись додаткового місця на полиці «прикасова зона» під акційні СКЮ;
Проконтролювати розміщення акційних POS-м в ТТ (цінник, наліпка).
Щотижнева орієнтовна кількість доступних акційних позицій (Україна Тип 2):
12 600 юнітів / 6 300 кг в асортименті

12. Механіка для ФТА

Акція С4Р 4+1 Механіка для ФТА
Механіка для ФТА
-
До 10.10.2016 презентувати акцію 100% ТТ на підконтрольній території;
-
Забезпечити дотримання акційної ціни у продовж всієї акції ;
-
Забезпечити дотримання акційної ціни до закінчення товарних запасів;
-
Добитись додаткового місця на полиці «прикасова зона» під акційні СКЮ;
-
Розмістити акційні POS-м в ТТ (цінник, стікер).
*ФТА повинен контролювати виконання усіх умов Акції у торгових точках!!!
Відповідальний за дотримання умов акції – ТМ!!!

13. Умови участі у програмі для ТТ

Акція С4Р 4+1 Механіка для ТТ
Умови участі у програмі для ТТ
1. Наявність в асортименті мінімум 6-ти смаків паучів С4Р к;
2. Додаткове місце на полиці в прикасовій зоні;
3. Розміщення POS-m в ТТ.
приклад
КАТЕГОРИЧНО
заборонено
розпаковувати акційний
юніт та продавати паучі з
набору окремо!!!
ТТ які не витримають дану
вимогу блокувати до відгрузок
акційною позицією!
Відповідальні за дотримання ТМ і
ДМ
Рекомендоване замовлення на ТТ – мін 1 коробка (15 акційних юнітів)

14.

Акція С4Р 4+1 План по дистрибуції та продажам

15.

Ціноутворення
Ціноутворення на
С4Р пауч мультипак 4+1
Ціни в грн
вхідна без
ПДВ
18,20
ПДВ
3,64
вхідна з ПДВ рекомендована на
полиці
21,84
30,00

16.

Розбивка по ПОС