Бріф на акцію

1. Бріф на акцію ХІТ ЦІНА – 2,90 грн Мяу! «телятина» та «індичка з садовою травою»

підзаголовок

2.

ПЕРЕДУМОВИ
ПЕРЕДУМОВИ:
1. Падіння продажів по ТМ Мяу;
2. Падіння пакетної дистрибуції по ТМ Мяу;
3. Зниження цін конкурентів
4. Агресивний ріст активності та дистрибуції конкурентів в
нижньому ціновому сегменті;

3.

Цінове позиціонування ТМ Мяу! мішки, Тип-2 Україна
Участники ринку кормів для котів
економ-сегмент
Низька ціна
Висока ціна
5,60- 6 грн
4,70 грн
Ціна вказана за 100 г. корму
3,80 грн
Міс Кіс
Пан кіт
3,30 грн
3.00грн

4.

Цілі програми:
Ціль акції:
1.Втримати дистрибуцію 6 СКЮ (4 не акційні + 2 акційні СКЮ) –
у 86% ТТ Тип 2 України
Мета акції:
1.Досягти збільшення продажів акційної позиції
ТМ Мяу + 200%;
2.Розширити лінійку Мяу у 6 СКЮ в ТТ тип 2;
3. Відібрати частку продажів в конкурентів
Кітікет,Пан кіт, Міс кіс

5.

План дій по акції
Проведення акції Мяу ХІТ ціна 2,90 грн. за 100г.
на позиції
Мяу! «телятина» та «індичка з садовою
травою»
Період дії акції:
з 03.10.2016 по 30.11.2016
Цілі акції:
1.Втримати дистрибуцію 6
СКЮ (4 не акційні + 2
акційні СКЮ) – у 80% ТТ Тип
2 України
Місце проведення: Україна, ТТ Тип 2.
Механізм:
-З 03.10.2016 компанія "Кормотех" знижує відпускну ціну
-20%
на позицію Мяу! «телятина» та «індичка з садовою
травою»
- З 03.10.2016 дистриб’ютор реалізовує дану позицію на ТТ зі
знижкою.
- З 03.10.2016 В ТТ на це СКЮ має бути зафіксована акційна
ціна 2,90 грн/100г.
- Також обов'язкове розміщення акційних POS-м в Тип 2
ТТ, які не мають в асортименті мінімум 4-ри СКЮ не можуть
брати участь у акції.
Позиції Мяу! «телятина» та «індичка з садовою травою» не
відвантажуються в такі ТТ !!!

6. Механіка для ТМ

Акція Мяу 2,90грн. Механіка для ТМ
Механіка для ТМ
-
До 7.10.2016 презентувати акцію торговій команді та дистриб'ютору.
Починаючи з 3.10.2016 замовити продукцію згідно даних відділу логістики по доступних залишках
До 10.10.2016 Забезпечити необхідний товарний запас акційної позиції на дистриб'юторах.
Починаючи з 03.10..2016 переоцінити залишки акційної позиції Мяу! «телятина» та «індичка з
садовою травою»
на дистриб'юторах;
- До 03.10.2016 презентувати акцію 100% ТТ на підконтрольній території;
-
до 14.10.2016 добитись розширення асортименту Мяу! Мінімум до 4-ти СКЮ + 2 акційних!
Забезпечити дотримання акційної ціни 2, 90 грн. на Мяу! «телятина» та «індичка з садовою
травою» у продовж всієї акції.
Проконтролювати розміщення акційних POS-м в КОЖНІЙ ТТ (цінник, наліпка).
Досягнути планових показників по продажах.
ТТ, які не мають в асортименті мінімум 4-ри СКЮ не можуть
брати участь у акції.
Позиції Мяу! «телятина» та «індичка з садовою травою» не
відвантажуються в такі ТТ !!!

7. Механіка для ФТА

Акція Мяу 2,90 грн. Механіка для ФТА
Механіка для ФТА
-
До 7.10.2016 презентувати акцію 100% ТТ на підконтрольній території;
-
До 14.10.2016 добитись розширення асортименту Мяу! мінімум до 4-ти СКЮ + 2
акційних;
-
Забезпечити дотримання акційної ціни 2,90 грн. на Мяу! «телятина» та «індичка з
садовою травою» у продовж всієї акції
-
Забезпечити дотримання акційної ціни 2,90 грн. на Мяу! «телятина» та «індичка з
садовою травою» до закінчення товарних запасів
-
Розмістити акційні POS-м в КОЖНІЙ ТТ (цінник, стікер).
*ФТА повинен контролювати виконання усіх умов Акції у торгових точках!!!
Відповідальний за дотримання умов акції – ТМ!!!
ТТ, які не мають в асортименті мінімум 4-ри СКЮ не можуть
брати участь у акції.
Позиції Мяу! «телятина» та «індичка з садовою травою» не
відвантажуються в такі ТТ !!!

8. Умови участі для ТТ ТТ, що погоджується на акцію, повинна виконати наступні умови:

Акція Мяу 2,90грн. Умови участі для ТТ
Умови участі для ТТ
ТТ, що погоджується на акцію, повинна виконати наступні умови:
ТТ, які не мають в асортименті мінімум 4-ри СКЮ не можуть
брати участь у акції.
Позиції Мяу! «телятина» та «індичка з садовою травою» не
відвантажуються в такі ТТ !!!

9.

Акція Мяу 2,90грн. План по дистрибуції та продажам

10.

Ціноутворення
Ціноутворення на
Мяу! «телятина» та «індичка
з садовою травою»
під час акції
«2,90грн/100г.»
Подальше
ціноутворення
(з ПДВ)
Ціна для ТТ
Ціна на вітрині (за
мішок)
Ціна на
вітрині за
100 гр
245,70
319,41
2,90

11.

Розбивка по ПОС
Уніфікований плакат для
акцій на сухі корми Мяу
ПОС-м є у регіонах