Сущность и понятие маркетинговых исследований. Типология исследований

1. Сущность и понятие маркетинговых исследований. Типология исследований

2. Литература:

1. Сафронова, Н. Б. Маркетинговые
исследования [Электронный ресурс]: учебное
пособие гриф УМО / Н. Б. Сафронова, И. Е.
Корнеева. - М. : Дашков и К, 2012. - 296 с. ISBN
978-5-394-01470-3 : Б. ц.
2. Коротков А.В. Маркетинговые исследования
[Электронный ресурс]: учебное пособие гриф
МО, УМЦ / А. В. Коротков. - М. : ЮНИТИДАНА, 2012. - 304 с. ISBN 5-238-00810-4 : Б. ц.
3. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования
: учебное пособие / И. А. Дубровин. - 2-е изд. М.: Дашков и К, 2009. - 276 с. ISBN 978-5-39400524-4 : 135.14 р.
Литература:

3. Социология и маркетинг

В основе методов и методик маркетинговых
исследований лежит комплексная методология
социологического исследования.
Методы проведения исследований разрабатываются
в рамках социологической науки, в маркетинге же
они находят практическое применение.

4. Определение

«Маркетинговые исследования – это
постоянно действующая функция в
системе управления компанией и
процессы по организации сбора, анализа и
распространения маркетинговой
информации для принятия эффективных
управленческих решений, принимаемых в
условиях неопределенности рынка».

5. Характеристики маркетинговых исследований

1. Систематичность.
2. Целенаправленность.
3. Объективность.
4. Возможность оценки
результатов
исследования.

6. Значение маркетинговых исследований

ОПРЕДЕЛЕНИЕ И
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
ПРИОРИТЕТНЫХ ГРУПП
ОБЩЕСТВЕННОСТИ
ПРОВЕРКА
ЭФФЕКТИВНОСТИ
СТРАТЕГИИ
ПРОФИЛАКТИКА
СИТУАЦИИ, КОГДА
«ВЕРХИ» И «НИЗЫ» НЕ
ПОНИМАЮТ ДРУГ ДРУГА
НАБЛЮДЕНИЕ ЗА
КОНКУРЕНТАМИ
ОБРЕТЕНИЕ
ИЗВЕСТНОСТИ
ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ

7. Классификация маркетинговых исследований

В зависимости от цели
проведения маркетинговые
исследования делятся на:
Классификация
маркетинговых
исследований
прикладные
фундаментальные.

8.

В зависимости от
поставленной задачи:
разведочное,
описательное,
экспериментальное,
каузальное.

9.

В зависимости от вида
используемой информации
исследования делятся на:
качественные,
количественные

10.

В зависимости от периодичности проведения
маркетинговые исследования подразделяются
на
одноразовые,
периодические,
непрерывные.

11.

В зависимости от способов
получения информации
маркетинговые исследования
подразделяются на
кабинетные,
полевые.

12.

В зависимости от источника финансирования
существуют следующие разновидности
маркетинговых исследований:
инициативные,
заказные,
омнибусные.

13.

14.

Крупные исследовательские компании, работающие на
российском рынке:
Millward Brown ARMI-Marketing (http://www.armi-marketing.com);
российское представительство исследовательской компании GfK RUS
(http://www/gfk.ru);
крупнейшая международная исследовательская компания Nielsen
(http://www.nielsen.com или http://www.nielsen.ru);
исследовательский холдинг РОМИР (http://www.romir.ru);
исследовательская компания, специализирующаяся на медиаизмерениях TNS
Russia (www.tns-global.ru);
российская исследовательская компания полного цикла Magram Market
research (http://www/magrammarketresearch.ru);
исследовательская компания Ipsos-Comcon (http://ipsoscomcon.ru);
первая российская PR-компания, специализирующаяся также на проведении
опросов общественного мнения «Никколо-М»(http://nikkolom.ru/);
организации, специализирующиеся в основном на исследовании
общественного мнения: Левада-Центр (http://www.levada.ru),
Фонд общественного мнения (http://www.fom.ru).