10 векторов личного бренда во время перемен

От Твоей самоидентификации зависит, какие возможности перед Тобой открываются.

Страсть не копируется. Это один из Твоих дифференциаторов.

Солдаты, мне нужна ваша жизнь, и вы должны мне ее пожертвовать!

Мы рекомендуем людей не только по их функциональным признакам

Твой бренд – это их ощущения по поводу тебя.

Выстраивание доверия – критический фактор.

Самая сильная привязка основана на ценностях

Совершай действия, отражающие Твои ценности.

Соответствие собственных действий своим ценностям приближает нас к подлинности. – Валерий Бо

Позиционирование – это ясная и честная коммуникация Твоих отличий.

Твоя позиция – это то, что осталось у аудитории в голове и в ощущениях.

Собчак Ксения Анатольевна — журналист, общественный деятель, актриса, теле- и радиоведущая.

Дифференцирующая идея должна быть как можно более простой и наглядной.

Находи значимые отличия, которые делают тебя неподражаемым.

Научитесь делать недосягаемо прекрасно то, что самый грозный соперник делает плохо. – Умар Хак

Смотри на свою характерную особенность, как на ресурс.

Если я слишком часто буду появляться в театре, люди перестанут меня замечать

Режиссируй события, подтверждающие характеристики, которые ты хочешь закрепить.

Недостоверная трансляция разрушает Твой бренд.

Цель персонального брендинга – стать абсолютным символом желаемого предсказуемого результата.

Валерий Бо Персональный бренд-навигатор: www.personafactor.ru www.facebook.com/ValeryBo vb@personafactor.ru

Promoting Your Self is Hard. Promoting a Cause/Mission is Far Easier.

Ориентация на следующий уровень своей деятельности.

Нарушение правил вызывает ощущение силы. VB

19.27M

Category:

management

Десять векторов личного бренда во время перемен

1. 10 векторов личного бренда во время перемен

Валерий Бо

3. Бренд или Имидж?

4.

Персональный
бренд – это
олицетворен
ие человека с
тем,
что он делает.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

5. Олицетворением чего Ты являешься?

6. Когда возникает Твой бренд?

7. Процесс коммуникации

ИСТОЧНИК -- КОДИРОВАНИЕ -- ДЕКОДИРОВАНИЕ -- ПРИЕМ -- ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
шум
© 2009 – 2015 Valery Bo
[email protected]
7

11. От Твоей самоидентификации зависит, какие возможности перед Тобой открываются.

12.

Кто Я?
Что Я делаю?
Почему Я это делаю?
Для кого Я делаю?
В чем моя уникальность?
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

13.

Самоидентификация
определяет
Позиционирование.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

20. Умножитель

21. Ускоритель

22. Страсть не копируется. Это один из Твоих дифференциаторов.

Страсть
не копируется.
Это один из Твоих
дифференциатор
ов.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

24. Солдаты, мне нужна ваша жизнь, и вы должны мне ее пожертвовать!

“
Солдаты,
мне нужна ваша жизнь,
и вы должны мне ее
пожертвовать!

26. Лидер создает новые правила

27. Задает новые стандарты

28. Лидеры создают бренды!

30.

Их не заботит Твой
бренд.
Их интересует, что
они
от Тебя получают.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

31. 70:30

CLEI

32. Твоя овеществленная польза

33. Мы рекомендуем людей не только по их функциональным признакам

34. Твоя неовеществленная польза

Твоя
неовеществленн
ая польза

35. Твой бренд – это их ощущения по поводу тебя.

36. Что общего между этими людьми?

37. Что общего между этими людьми?

39. Фактор Флиртабильности

Динамика факторов успеха
Importance
Personal Skills
Managerial Skills
Technical Skills
Professional
Management
Executive
Source: Preventing Derailment: What to Do Before It’s Too Late, Michael
Lombardo and Robert Eichinger, Center for Creative Leadership
Skills

41.

Твой персональный бренд – это
то, какую пользу Ты приносишь и
делаешь
это
уникальным
образом.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

42. В чем Твоя личная ценность для клиента?

43. Как Ты можешь ее увеличить?

44. 5

Доверие

45. Выстраивание доверия – критический фактор.

Фото: David Yarrow

46. Настоящий

47. 6

Ценности

48. Самая сильная привязка основана на ценностях

49. 50. Совершай действия, отражающие Твои ценности.

51. Соответствие собственных действий своим ценностям приближает нас к подлинности. – Валерий Бо

“
Соответствие
собственных
действий
своим ценностям
приближает нас
к подлинности.
– Валерий Бо

52.

53. 54. Во что они верят?

55. 7

Позиция

56. Что она предлагает?

57. Ошибка или закономерность?

58. Позиционирование – это ясная и честная коммуникация Твоих отличий.

59. Твоя позиция – это то, что осталось у аудитории в голове и в ощущениях.

60.

“
Я типичный
представитель
массмаркета
– считай,
пирожками с
кошатиной с
лотка торгую.
Источник: GQ октябрь
2009

61. Собчак Ксения Анатольевна — журналист, общественный деятель, актриса, теле- и радиоведущая.

Собчак Ксения
Анатольевна —
журналист,
общественный деятель,
актриса, телеи радиоведущая.

62. Хочешь нравиться всем?

63.

Принципы позиционирования
1. Последовательность
2. Фокус на ценимых
отличиях
3. Уникальность
4. Постоянство
5. Достоверность
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

64. Что делает Тебя

65. 8

Инаковость

66. 67. Дифференцирующая идея должна быть как можно более простой и наглядной.

68. У нее есть свое предложение

69. 70. Сверхпростое сообщение

• Фокус на одном ярком атрибуте.
• Избавься от всего, что требует
сложного анализа.
• Продвигай только атрибут, которым
хочешь овладеть.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

71. Находи значимые отличия, которые делают тебя неподражаемым.

72.

Что
он
продает?

73. Научитесь делать недосягаемо прекрасно то, что самый грозный соперник делает плохо. – Умар Хак

“
Научитесь делать
недосягаемо прекрасно то,
что самый грозный соперник
делает плохо.
– Умар Хак
PersonaFactor.ru

74. Что Ты делаешь иначе?

75. 95/5

76. Смотри на свою характерную особенность, как на ресурс.

77. 9

Трансляция

78.

“
80% успеха
– это
показаться
людям
на глаза
– Woody Allen
PersonaFactor.ru

79. Если я слишком часто буду появляться в театре, люди перестанут меня замечать

“
Если я
слишком
часто буду
появляться в
театре, люди
перестанут
меня
замечать
PersonaFactor.ru

80.

Брендинг – это управление
сигналами, которые вызывают
у окружающих те или иные
реакции.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

81. Твои формы трансляции?

82.

83. 84. Режиссируй события, подтверждающие характеристики, которые ты хочешь закрепить.

85. Как хорошо Тебя видно?

86. Как стать ‘видимым’?

Публикации
Выступления
Blog
E-mail рассылки
Семинары
Конференции
Книги
www.твой-сайт.ru
TV и Радио
Networking (internal, external)
Маркировка
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

87. Как стать ‘видимым’?

Wiki
Podcast
YouTube
Социальные сети
Специализированные форумы
Тематические сообщества
Профессиональные сообщества
Slideshare.net,
etc.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

88. Как стать ‘видимым’?

• Помогай людям в своей сфере
• Распространяй свои работы
• Создавай свои события
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

89. Сигнал/шум

• Чем более правдиво бренд отражает твои
ценности, тем больше аудитория доверяет тебе.
• Чем более правдив твой личный бренд, тем
больше вероятности, что с тобой окажется твоя
аудитория.
• Чем сильнее твой бренд, тем меньше возникает
коммуникационных искажений.
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

90. Слова имеют силу

91. Встроиться в инфо-поток

• Как информация распространяется в моей сфере
деятельности?
• Где люди берут информацию?
• Какова степень централизации информации?
• Как клиенты контактируют между собой в моей
сфере деятельности?
• Что влияет на клиентов в моей сфере деятельности?
• Кто влияет на клиентов в моей сфере деятельности?
© 2009 – 2016 Valery Bo
[email protected]

92. Недостоверная трансляция разрушает Твой бренд.

93. Будь точным источником о себе.

94. Будь заметным в стратегические моменты!

95. 10

1
Агенты

96. Агенты влияния – Твои живые медиаканалы

97. Твои агенты влияния?

Друзья и знакомые
Коллеги
Члены профессиональных сообществ и ассоциаций
Партнеры
Клиенты
Лидеры мнений
Эксперты
Масс медиа
etc.
© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

98.

Какой
специфичный
продукт Ты
предлагаешь
каждой из
аудиторий?

99. Что дает персональный бренд

Повышение личной капитализации
Ставит в позицию выбора
Большая устойчивость во время изменений
Увеличивает собственное влияние
Снижает социальные издержки
Позволяет выделиться на фоне информационного
шума
• Статус
© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

100. Свойства Больших Брендов

• Постоянно предоставляют высококачественные
продукты или сервис
• Ясно доносят свои убеждения
• Подтверждают ожидания
• Высокий уровень узнаваемости
• Вызывают уважение и доверие
• Поддерживают отношения
• Востребованы и ценимы
© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

101. Пирамида Большого Образа

(Пирамида БО)
Трансляци
я
Уникальность
Твоя польза
Видение
Страсть
Личные ценности
Самоидентификация
© 2009 - 2016 Valery Bo
[email protected]

102. Цель персонального брендинга – стать абсолютным символом желаемого предсказуемого результата.

“
Цель
персонального
брендинга
– стать абсолютным символом
желаемого предсказуемого
результата.
– Валерий Бо

103.

104.

Стратегическое
планирование
личного
превосходства

105.

Перейди на свой
следующий
уровень

106. +7 985 200 85 85

Повышение личной капитализации

107. Валерий Бо Персональный бренд-навигатор: www.personafactor.ru www.facebook.com/ValeryBo [email protected]

108. Promoting Your Self is Hard. Promoting a Cause/Mission is Far Easier.

109. Ориентация на следующий уровень своей деятельности.

110. Вызывать эмоции счастья..

111.

112.

113. 114. Нарушение правил вызывает ощущение силы. VB

115. Be Interesting

• Your brand must tell a compelling story if it’s
going to become addictive. In many ways people
who read blogs are voyeurs.
• Your job is to provide an escape from reality and
take people on a journey.
• Expose them to a world of possibilities. People
want to be entertained just as much as they want
to be informed.

116.

• Emotions make a more lasting imprint than
rational thoughts. We have gut reactions in 3
seconds or fewer. Emotions are processed 5
times faster than conscious thoughts.

117. You are experience makers and managers.

English Русский Rules