Коммерческое предложение по поисковому маркетингу для сайта Apteka24.ua

1.

Коммерческое предложение
по поисковому маркетингу
для сайта Apteka24.ua

2.

Постановка задачи
Apteka24.ua — аптечная сеть Аптека24
Приоритетный регион: Украина.
Цели:
1.
2.
3.
4.
Изменение стратегии продвижение сайта в поисковой системе Google.
Рост бесплатного поискового трафика.
Улучшение позиций сайта в поисковых системах Google
Увеличение продаж из органического поиска.

3.

Анализ

4.

Текущая ситуация по позициям
(препараты)
Apteka24.ua занимает
лидирующие позиции по
ядру препаратов среди
аптек, но плохо
конкурирует с более
крупными агрегаторами.
Ядро препаратов, доступно по ссылке

5.

Текущая ситуация по позициям
(категории)
По категорийным
запросам apteka24.ua
имеет высокие позиции и
может конкурировать с
агрегаторами, но
необходимо и дальше
укреплять и улучшать эти
позиции.
Ядро категорий, доступно по ссылке

6.

Распределение трафика по типу страниц
(категории)
Помимо работы с
новыми страницами,
необходимо так же
активно прорабатывать
текущие категории.
*19% трафика (без учета препаратов)

7.

Текущая ситуация
Apteka24.ua имеет большую долю небрендового трафика, в
сравнении с apteka911.com.ua.
Агрегатор medbrowse.com.ua имеет практическую такую же долю
брендового трафика, но больший объем совокупного бесплатного
трафика, как и tabletki.ua.
Данные системы SimilarWeb

8.

ТОП-1 по ядрам категорий и препаратов
№ п/п
Препараты
Количество запросов ТОП-1
№ п/п
Категории
Количество запросов ТОП-1
1 obozrevatel.com
693
1 prom.ua
726
2 tabletki.ua
464
2 tabletki.ua
367
3 medbrowse.com.ua
281
3 med.vesti.ru
284
4 rlsnet.ru
154
4 www.obozrevatel.com
277
5 prom.ua
132
5 www.apteka24.ua
213
6 ru.wikipedia.org
128
6 www.kp.ru
206
7 analogi-lekarstv.com
72
7 ru.wikipedia.org
151
8 vidal.ru
70
8 www.medtechnika.com.ua
100
9 piluli.ru
28
9 www.add.ua
10 yod.ua
24
10 www.expertcen.ru
68
11 rigla.ru
23
11 medbrowse.com.ua
60
12 www.eapteka.ru
23
12 www.aif.ru
60
13 www.unian.net
18
13 med-magazin.ua
49
14 likicontrol.com.ua
18
14 vyboroved.ru
40
15 www.apteka24.ua
17
15 apteka911.com.ua
29
Количество запросов: категории - 3709, препараты - 2495
ТОП-1 apteka24.ua: категории - 5,74%, препараты - 0,68%
84

9.

Анализ страниц входов
Тип страниц
www.apteka24.ua
apteka911.com.ua
Категории
да
да
Оптимизированные фильтры
нет
да
Портальные страницы (справочник)
да
да
Оптимизированные портальные страницы
нет
да
Портальные страницы - Аналоги
нет
нет
Действующее вещество
да
нет
Заболевания
нет
да
Бренды
да
нет
Языковая версия
нет
нет
Региональность
нет
нет
Apteka24.ua уступает основному конкуренту apteka911.com.ua по:
● Оптимизации фильтров;
● Оптимизации портальных страниц;
● Страницам заболеваний.

10.

Региональность
Наличие представленности аптеки почти в 200
городах страны позволяет создание и
оптимизацию страниц под регионы с целью
привлечь больше трафика и усилить
узнаваемость бренда в регионах.

11.

Страницы заболеваний
Создание страниц заболеваний
позволит привлекать
информационный трафик и
усилить текущие страницы
препаратов и как итог улучшить их
ранжирование.
Список заболевания с сайта
конкурента по ссылке

12.

Техническое
состояние сайта

13.

Скорость загрузки mobile (аптеки)
Apteka24.ua имеет слабую оптимизацию скорости загрузки на
мобильных устройствах по данным Google PageSpeed

14.

Скорость загрузки mobile (агрегаторы)
Новички ниши - https://liki24.com/

15.

Распределение внутреннего ссылочного веса
Корректное распределение внутреннего веса, снижение внутренних ссылок, позволит
выделить необходимые посадочные страницы и улучшить их ранжирование.

16.

Посадочные страницы под препараты
Слабая оптимизация портальных
страниц, которые смогут привлекать
ВЧ запросы по препаратам и
конкурировать с сайтами ТОП-1.
Сеансы по портальным страницам за март-апрель

17.

Внешние факторы

18.

Внешние факторы
Количество внешних ссылок и доменов –
23 577 ссылок с 968 доменов.
Региональность распределения доноров –
около 35% ссылок на ресурс ведет из
доменной зоны «.ru», из зоны «.ua» на ресурс
ведет около 22%. Для проектов под Украину
необходимо увеличивать долю UA доменов
для коммерческих групп запросов.
Данные системы Ahrefs.com

19.

Внешние факторы - страницы
Количество ссылающихся страниц у apteka24.ua снижается, в отличии от tabletki.ua. Необходимо выйти из
этого тренда и качественно наращивать ссылочную массу.
Данные системы Ahrefs.com

20.

Внешние факторы - домены
Количество ссылающихся доменов у apteka24.ua больше чем у конкурентов. Необходимо сохранять эту
тенденцию и продолжать наращивание ссылочной массы.
Данные системы Ahrefs.com

21.

Внешние факторы
Необходимо “разбавить”
текущие коммерческие
анкоры для снижения
вероятности их
негативного влияния на
ранжирование сайта.
Данные системы Ahrefs.com

22.

Зоны роста

23.

Зоны роста
1.
Решение всех технических недочетов и реализация рекомендаций по поводу
внутренней оптимизации сайта.
2.
Улучшение скорости загрузки мобильной версии.
3.
Оптимизация портальных страниц препаратов.
4.
Оптимизация распределения внутреннего веса страниц.
5.
Создание и оптимизация страниц заболеваний.
6.
Внедрение региональности.
7.
Внедрение украинского языка.
8.
Разбавление текущей ссылочной массы.

24.

Прогноз

25.

Прогнозы
x2 декабрь к декабрю 2019

26.

Предложение

27.

План работ
Аудит сайта
Цель данного этапа — найти и устранить все ошибки и проблемы в работе и оптимизации сайта, которые в
различной степени сдерживают его рост. В процессе проведения аудита будут предоставлены наборы
документов с перечнем рекомендаций, которые нужно будет внедрить на сайт (с консультациями Promodo), а
также расширенная структура сайта.
Внедрение и работа с контентом
В процессе разработки аудита, на стороне клиента происходят внедрения под курированием специалистов
компании Promodo. На стороне Promodo происходит подготовка контента и начало работы над ссылочным
профилем.
Постоянное продвижение
Продвижение после внедрения самых важных задач. Предусматривает активную работу над внешними
факторами (увеличение количества ссылающихся доменов), доработку аудита и работу с контентом. В
процессе специалисты Promodo постоянно мониторят техническое состояние сайта, работают над развитием
и расширением сайта, тестируют различные стратегии, которые приводят к улучшению позиций в ПС.

28.

План работ
I месяц - Аудит
1.
Технический анализ сайта:
индексация;
технические файлы для роботов;
редиректы, коды ответа сервера;
мобильная версия (соответствие правилам ПС,
удобство использования);
наличие страниц дубликатов;
каноничные страницы (использование атрибута
rel=”canonical”);
скорость загрузки;
оптимизация страниц пагинации;
оптимизация фильтров;
анализ данных из систем аналитики: Google Analytics,
Google Search Console.
2. Семантическое ядро:
сбор поисковых запросов для основных
продвигаемых страниц сайта:
1. категории;
2. портальные страницы;
3. заболевания,
распределение запросов по посадочным
страницам;
сканирование позиций, которые занимает сайт в
результатах поиска;
формирование реестра проекта для последующего
отслеживания динамики изменения позиций.
В процессе аудита будут выдаваться наборы документов с рекомендациями, которые нужно будет
оперативно внедрять на сайте.

29.

План работ
I месяц - Аудит
3.
Анализ контента:
5.
Анализ конкурентов:
✓
✓
✓
мета-теги, заголовки;
структура внутренней перелинковки;
написание ТЗ для текстов.
✓
✓
✓
особенности структуры сайтов;
особенности стратегии продвижения;
поиск нестандартных решений в оптимизации
сайтов конкурентов.
3.
Ссылочный профиль сайта:
✓
✓
✓
✓
типы ссылок;
оценка качества ссылающихся доменов;
анализ списка анкоров внешних ссылок;
динамика прироста ссылок
В процессе аудита будут выдаваться наборы документов с рекомендациями, которые нужно будет
оперативно внедрять на сайте.

30.

План работ
II месяц - Внедрение аудита, работа с контентом
1.
Внутренняя оптимизация:
2.
Внешняя оптимизация:
✓
консультации по вопросам, связанным с внедрением
рекомендаций выданных по итогу первого месяца
работ;
контроль
корректности
внедрения
выданных
рекомендаций;
проработка категорий сайта;
создание ТЗ на написание текстовых описаний для
страниц сайта;
проверка текстов.
✓
работа со ссылочным профилем - статьи с
обратными ссылками;
крауд-маркетинг - участие в обсуждениях на
форумах;
анализ ссылочного профиля сайта - состав,
соотношение типов ссылок, ссылающихся доменов.
✓
✓
✓
✓
✓
✓

31.

План работ
II месяц - Внедрение аудита, работа с контентом
3.
Другие работы:
✓
проверка позиций сайтов конкурентов в выдаче
поисковых систем по продвигаемым целевым
запросам сайта клиента;
отслеживание основных показателей эффективности
проекта;
мониторинг изменения информационного спроса в
тематике, оценка изменений частоты и актуальности
запросов;
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
анализ достигнутых результатов;
формирование плана работ на следующий месяц;
генерация идей по развитию проекта;
проверка позиций сайта в выдаче поисковых систем
по продвигаемым целевым запросам;
общение с клиентом;
подготовка отчета о проделанной работе.

32.

План работ
III+ месяц - Постоянное продвижение
1.
Внешняя оптимизация:
2.
Внутренняя оптимизация:
✓
работа со ссылочным профилем - статьи с
обратными ссылками:
○
подбор анкоров;
○
создание ТЗ на статьи;
○
подбор площадок;
○
проверка и размещение.
крауд-маркетинг - участие в обсуждениях на
форумах;
анализ ссылочного профиля сайта - состав,
соотношение типов ссылок, ссылающихся доменов.
✓
анализ трендов, подбор трафикогенерирующих
разделов, исходя из спроса пользователей;
поиск тем для блога, подбор ключевых запросов для
копирайтинга, подготовка метаданных;
расширение
семантического
ядра
(для
подкатегорий и пересечений фильтров);
проработка категорий сайта;
создание ТЗ на написание текстовых описаний для
страниц сайта;
регулярные проверки технического состояния сайта;
создание ТЗ на исправление возникающих ошибок
или некорректных внедрений.
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓

33.

План работ
III+ месяц - Постоянное продвижение
3.
Другие работы:
✓
проверка позиций сайтов конкурентов в выдаче
поисковых систем по продвигаемым целевым
запросам сайта клиента;
проверка позиций сайтов конкурентов в выдаче
поисковых систем по продвигаемым целевым
запросам сайта клиента;
отслеживание основных показателей эффективности
проекта;
мониторинг изменения информационного спроса в
тематике, оценка изменений частоты и актуальности
запросов;
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
✓
анализ достигнутых результатов;
формирование плана работ на следующий месяц;
генерация идей по развитию проекта;
проверка позиций сайта в выдаче поисковых систем
по продвигаемым целевым запросам;
общение с клиентом;
подготовка отчета о проделанной работе.

34.

Ресурсы
Стоимость работ

35.

Необходимые ресурсы apteka24.ua
Разработка
Копирайтер
● Оптимизация скорости
загрузки;
● Оптимизация портальных
страниц;
● Создание страниц под
заболевания;
● Внедрение
региональности;
● Другие технические
задачи etc...
Написание контента для:
● портальных страниц (ТОП 200);
● страниц заболеваний;
● страниц категорий.
Разработка - от 80 часов в месяц
Копирайтер - 1-2 человека на full time
Контент-менеджер
Контент менеджер
● Размещение текстов
● Размещение мета-данных
● Создание новых категорий
(по необходимости).

36.

Стоимость/объем/специалисты
Поисковое продвижение
❏
Ежемесячный объем рабочих часов: 50 часов.
❏
Стоимость 1 рабочего часа - 30 $.
❏
Комиссия агентства: 1 500 $.
❏
Маркетинговый бюджет: 1 000 $.
*Суммы указаны без учета НДС

37.

Награды Promodo

38.

Клиенты Promodo