Как запустить турпроект в малом городе: Экспедиции в Торжок

1. Как запустить турпроект в малом городе: Экспедиции в Торжок

2.

Развитие внутреннего туризма — сложная для
России тема. Проблемы есть с инфраструктурой,
командой, маркетингом.

3.

Для запуска проекта важны 5 составляющих:
Во-первых — интересное, исторически наполненное
место
Во-вторых — люди, которые смогут про это место
рассказать так, чтобы все остальные им просто
«заболели»
В-третьих — сценарий и контент
В-четвертых — ювелирный маркетинг
В-пятых — сильное
администрирование/слаженные бизнес-процессы

4. Туризма нет, есть гости города и горожане

5. Подоплека места

6.

Торжок – древний город
Тверской области

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17. Люди, которые «заражают»

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31. Сценарий и контент

32. Экспедиции в Торжок

Насыщенные программы на выходные
Самобытные маршруты и активное изучение
старинного города
Интерактив, мастер-классы, гастрономические
открытия
Легенды и захватывающие сюжеты
Атмосфера исконной России
Большое значение приобретает притягательная
историческая среда – город превращается в одну
большую достопримечательность, а нахождение в
нем – в переживание туристического опыта

33.

Этнографическая
Экспедиция

34.

Новоторжская
экспедиция

35.

Экспедиция
Дворянские усадьбы

36.

Деревенская
экспедиция

37.

Пушкинская
экспедиция

38.

Экспедиция для
подростков

39.

40.

41.

42.

43.

44.

45.

46.

47.

48.

49.

50.

51.

52.

53.

54.

55.

56.

57.

58.

59.

60.

61.

62.

63.

64.

65.

66.

67.

68.

69. С чего начинали?

• Изучение прежнего опыта развития
Торжка внешними командами
• Тестирование туристических идей
• Старт проекта «Экспедиции в Торжок»,
март 2016
• Стратсессия для города на 100 лет, май
2017
• Появление городского сообщества
«Новый Торжок»

70. Результат предпринимательского проекта за 3,5 года

• Прошло 137 экспедиций в Торжок
• В Торжок с нами приехало 2500 гостей
• О Торжке, его красоте и глубине узнали сотни
тысяч через фокусный контентный маркетинг
• Создается новое аутентичное туристическое
место «Новоторжский Дом»
• Экспедиции поехали в новые Тверские малые
города: Старица, Вышний Волочек, Кимры,
Бежецк, Кашин, Калязин, Лихославль

71.

72.

73. Что еще?

74. Новое городское сообщество Кто мы?

75. Сообщество «Новый Торжок»

Что сделали?

76.

Стратегическая сессия
для города на 100 лет

77.

Парк на ручье Здоровец
руками горожан

78.

3 встречи горожан на
Здоровце

79.

80.

Мастер ШЕФ
Дети

81.

Реконструкция
Интермедии

82.

Арт – вернисаж
художесвенной студии

83. Что будем делать дальше?

• Создаем НКО для фандрайзинга городских
проектов
• Работаем над договоренностями с властью по
совместному проектированию городского парка –
победителя в конкурсе Минстроя
• Поддерживаем инициативы и проекты горожан

84. Кого мы вдохновили?

• Торжок – город этноспорта – возрождается
старинная игра КИЛА
• Активизируются городские велоклубы
• Запуск велопроката для туристов и горожан
• Молодежное антикафе HOUSE
• Появилось новое ремесло – производство местной
фруктово-ягодной пастилы
• Танцевальная молодежь Торжка проводит
городские флешмобы

85.

Возрождение старинной игры
КИЛА

86.

Возрождение старинной игры
КИЛА

87.

Велоклубы

88.

Велопрокат VELOMOUSE

89.

Презентация Антикафе

90.

Новая местная пастила
«Экология вкуса»

91.

Дегустация пастилы
туристами

92.

Городские флешмобы

93. Приезжайте в гости! Любите маленькие города – эти чувства обычно взаимны 

Приезжайте в гости!
Любите маленькие города – эти чувства
обычно взаимны

94. Здесь есть предприниматели?

Любите свой город?
Собираетесь в нем дальше жить и работать?
Есть действующие доходные проекты?
Думаете о развитии или диверсификации своих
бизнесов?
Хотите сделать больше, чем просто бизнеспроект?
Если все ответы - ДА, то
все, что дальше - для вас.

95. ЖЦ предпринимательских проектов

10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0

96. Варианты бизнес-проектов в туризме

• Уникальные турпродукты, в основе которых
обновляемые маршруты, темы и объекты
• Инфраструктура гостеприимства:
Кафе, рестораны
Гостиницы, гостевые дома
Магазины и лавки для туристов
• Крафтовые производства, ремесла,
гастрономия

97. Наблюдение

Классный продукт, место,
объект может сам генерить
себе трафик

98. Роль государства

• Создание условий и среды для новых
предпринимательских туристических
проектов
• Работа над качеством и уютом городской
среды и инфраструктуры
• Отмечать тех предпринимателей, кто
системно работает на привлекательность
города, региона
• Не заниматься самому туризмом