Рынок онлайн кинотеатров (VOD)

1.

рекламная кампания
17 октября – 31 декабря’19

2.

КАКОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ДОМ.RU?
3 МЛН. КЛИЕНТОВ
1,5 МЛН. АНАЛОГОВЫЕ
1,1 МЛН. ПРОСТО СМОТРЯТ ЦИФРОВЫЕ КАНАЛЫ
И ТОЛЬКО 0,4 МЛН. ИНТЕРАКТИВНЫЕ

3.

МЫ НЕ ДОНЕСЛИ ДО КЛИЕНТОВ
ЧТО У НАС ЕСТЬ УМНЫЙ ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ С ТЕМИ ЖЕ
ВОЗМОЖНОСТЯМИ
РЫНОК ОНЛАЙН КИНОТЕАТРОВ (VOD) РАСТЕТ НА 57% В ГОД
НАШИ АНАЛОГОВЫЕ КЛИЕНТЫ СМОТРЯТ ФИЛЬМЫ В ОНЛАЙН СЕРВИСАХ
ДРУГИЕ ОПЕРАТОРЫ ГОВОРЯТ О СВОИХ ИНТЕРАКТИВНЫХ ПРОДУКТАХ

4.

ЦЕЛИ ПРОДУКТА
1
2
УСИЛИТЬ ПОЗИЦИИ
ИНТЕРАКТИВНОГО ПРОДУКТА
ПРОДАВАТЬ
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ПРОДУКТ
КАК ВЫПОЛНИТЬ ЦЕЛИ?

5.

НАШ ПРОДУКТ
БОЛЬШОЙ АССОРТИМЕНТ КОНТЕНТА
ПЕРЕМОТКА, ПАУЗА
ПРОСМОТР НА ЛЮБОМ УСТРОЙСТВЕ
ПОДДЕРЖКА 4К
YOUTUBE
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ТЕСТ-ДРАЙВ НА 2 НЕДЕЛИ

6.

ЦИФРОВОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ДАВНО ЗНАКОМО
В 2017 ГОДУ ПОЧТИ ПОЛОВИНА ДОМОХОЗЯЙСТВ В ГОРОДАХ РОССИИ ИСПОЛЬЗОВАЛА
ЦИФРОВЫЕ СПОСОБЫ ПРИЕМА ХОТЯ БЫ НА ОДНОМ ТЕЛЕВИЗОРЕ
В 2018 Г. УРОВЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ ПЛАТНОГО ТВ СРЕДИ ДОМОХОЗЯЙСТВ РОССИИ
СОСТАВИЛ 75,4% БЕЗ УЧЕТА ПЕРЕСЕЧЕНИЙ АБОНЕНТСКИХ БАЗ ОПЕРАТОРОВ, С УЧЕТОМ
ПЕРЕСЕЧЕНИЙ - 62-63%

7.

ОПЕРАТОРЫ ПРОДВИГАЮТ ОДНИ И ТЕ ЖЕ ВЫГОДЫ
КОЛИЧЕСТВО КАНАЛОВ
ДОСТУП К ФИЛЬМОТЕКАМ
ДОСТУП К КОНТЕНТУ ОНЛАЙН КИНОТЕАТРОВ
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ
УПРАВЛЕНИЕ ПРОСМОТРОМ

8.

ОПЕРАТОРЫ ПРОДВИГАЮТ ОДНИ И ТЕ ЖЕ ВЫГОДЫ

9.

ОПЕРАТОРЫ ПРОДВИГАЮТ ОДНИ И ТЕ ЖЕ ВЫГОДЫ

10.

ОПЕРАТОРЫ ПРОДВИГАЮТ ОДНИ И ТЕ ЖЕ ВЫГОДЫ

11.

ЛЮДИ СТАЛИ МЕНЬШЕ ДОВЕРЯТЬ
«Я уже пользовался услугами
нескольких провайдеров и
каждый раз их обещания не
соответствуют реальности.
Все подвирают.
Пока не попробуешь, как реально
работают – не узнаешь»

12.

СТРАТЕГИЯ
ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ
ОТ КОНКУРЕНТОВ
ЗА СЧЁТ
УНИКАЛЬНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ

13.

ЗНАЧИМОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ПЕРЕД
КОНКУРЕНТАМИ
БОЛЬШОЙ АССОРТИМЕНТ КОНТЕНТА
ПЕРЕМОТКА, ПАУЗА
СМОТРЕТЬ НА ЛЮБОМ УСТРОЙСТВЕ
ПОДДЕРЖКА 4К
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
YOUTUBE
КАЧЕСТВО
ТЕСТ-ДРАЙВ НА 2 НЕДЕЛИ

14.

ЗНАЧИМОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
ПЕРЕД КОНКУРЕНТАМИ
НЕДОСТАТОЧНО ЗНАЧИМОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ДЛЯ ШИРОКОЙ АУДИТОРИИ ДЛЯ
ПЕРЕКЛЮЧЕНИЯ С КОНКУРЕНТА
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
YOUTUBE
КАЧЕСТВО
ТЕСТ-ДРАЙВ НА 2 НЕДЕЛИ

15.

ЗНАЧИМОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ПЕРЕД
КОНКУРЕНТАМИ
СУЖАЕМ ПОТЕНЦИАЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ: ЗАИНТЕРЕСОВАННЫЕ В ПРОСМОТРЕ
YOUTUBE С ТЕЛЕВИЗОРА + НЕ ИМЕЮТ SMART TV
YOUTUBE
КАЧЕСТВО
ТЕСТ-ДРАЙВ НА 2 НЕДЕЛИ

16.

ЗНАЧИМОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ПЕРЕД
КОНКУРЕНТАМИ
ДЛЯ УБЕДИТЕЛЬНОГО СООБЩЕНИЯ ТРЕБУЕТСЯ СИЛЬНОЕ ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ
ПРЕИМУЩЕСТВО, ПРИЧИНА ПОВЕРИТЬ И СЛОЖНО ОБЪЯСНИТЬ
КАЧЕСТВО
ТЕСТ-ДРАЙВ НА 2 НЕДЕЛИ

17.

ЗНАЧИМОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ПЕРЕД
КОНКУРЕНТАМИ
+ ФЛАНГОВАЯ АТАКА НА РЫНОК, ОСНОВАННАЯ НА КАТЕГОРИЙНОМ ИНСАЙТЕ
+ ОСОБЕННОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ ЧЕЛОВЕКА
ТЕСТ-ДРАЙВ НА 2 НЕДЕЛИ

18.

ПОКА ВСЕ ПЕРЕЧИСЛЯЮТ КАТЕГОРИЙНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА –
МЫ
ЗАЯВЛЯЯ ИХ,
ПРЕДЛАГАЕМ НЕ ВЕРИТЬ НА СЛОВО И
ПРОВЕРИТЬ

19.

ЕЩЕ БОЛЬШЕ ПРОДАЮЩИХ ПЛЮШЕК В
ТЕСТ-ДРАЙВЕ
БЕСПЛАТНЫЕ ПАКЕТЫ КАНАЛОВ
БЕСПЛАТНЫЕ ПОДПИСКИ
УСЛУГА «УПРАВЛЯЙ ПРОСМОТРОМ»
14 ДНЕЙ ДОСТУПНЫ БЕСПЛАТНО

20.

КАК УПАКОВАТЬ ТЕСТ-ДРАЙВ?
СПРОСИТЬ ЛЮДЕЙ

21.

ХОЧУ СМОТРЕТЬ ПО СВОИМ ПРАВИЛАМ
СМОТРЕТЬ ТО,
ЧТО МНЕ
ИНТЕРЕСНО
КОГДА
МНЕ УДОБНО
ГДЕ
МНЕ УДОБНО
В ВЫСОКОМ
КАЧЕСТВЕ
ИГРАТЬ
СМОТРЕТЬ
YOUTUBE
БЕЗ ЛИШНИХ
ПРОВОДОВ
БЕСПЛАТНО ;)

22.

ИСПОЛЬЗУЕМ ЗНАЧИМЫЕ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ПРЕИМУЩЕСТВА
БОЛЬШОЙ АССОРТИМЕНТ КОНТЕНТА
ПЕРЕМОТКА, ПАУЗА
УДОБНО СМОТРЕТЬ НА ЛЮБОМ УСТРОЙСТВЕ
СМОТРЕТЬ В 4К
YOUTUBE
ВЖУХ! И ВСЕ ИНТЕРЕСНО (ПЕРСОНАЛЬНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ)
СМОТРЕТЬ БЕСПЛАТНО (ТЕСТ-ДРАЙВ И БЕСПЛАТНЫЙ КОНТЕНТ)

23.

ВЫХОДНИ, ТЫ ДОМА!
«МОЙ ДОМ – МОЯ КРЕПОСТЬ».
ПРОСТРАНСТВО ДОМА ВСЕГДА СТАНОВИТСЯ МЕСТОМ ЗАЩИТЫ, ГДЕ НЕ НУЖНО НИ
ПЕРЕД КЕМ ПРИТВОРЯТЬСЯ, ГДЕ МЫ МОЖЕМ РАССЛАБИТЬСЯ.
ДОМА ТЫ МОЖЕШЬ СКРЫТЬСЯ ОТ ШУМА ПОСТОЯННО МЕНЯЮЩЕЙСЯ РЕАЛЬНОСТИ,
НАКЛАДЫВАЕМЫХ НА ТЕБЯ СТЕРЕОТИПОВ.
МЕСТО, ГДЕ ВСЁ ИГРАЕТ ПО ТВОИМ ПРАВИЛАМ.
МЕСТО, ГДЕ ТЫ МОЖЕШЬ БЫТЬ СОБОЙ.

24.

СМОТРИ ПО СВОИМ ПРАВИЛАМ
СВОБОДА СМОТРЕТЬ ТО, ЧТО ХОЧЕШЬ
-
ДОСТУП К ШИРОКОМУ СПИСКУ КОНТЕНТА (КАНАЛЫ, АРХИВ ПЕРЕДАЧ, ОНЛАЙН КИНОТЕАТРЫ)
YOUTUBE
ПОДДЕРЖКА 4К
СВОБОДА СМОТРЕТЬ КОГДА ХОЧЕШЬ
-
ПАУЗА, ПЕРЕМОТКА, АРХИВ
СВОБОДА СМОТРЕТЬ ГДЕ ХОЧЕШЬ
-
ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОСМОТРА НА РАЗНЫХ УСТРОЙСТВАХ
СВОБОДА СМОТРЕТЬ ИЛИ НЕ СМОТРЕТЬ
-
БЕСПЛАТНЫЙ ТЕСТ-ДРАЙВ НА 2 НЕДЕЛИ

25.

26.

27.

28.

29.

30.

ИЛИ ДАЖЕ ТАК

31.

32.

33.

Я УЖЕ ВЗЯЛА MOVIX
PRO. А ТЫ?

34.

УСТАНОВИМ
СВОИ
ПРАВИЛА