Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

1. Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

2. Реклама в кинотеатрах: эффективность

Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в
кинотеатрах становится все более эффективной!
Аудитория
кинотеатров –
наиболее активный и
платежеспособный
сегмент потребителей
Кинореклама
идеальна для
небольших и
средних рекламных
бюджетов
Стабильный рост
количества
зрителей. Кино –
это модно и
интересно!
Лояльность и
восприимчивость
аудитории,
зрелищность,
позитивные эмоции
Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс!

3. Подробнее об аудитории кинотеатров

40% городского населения Украины ходят в кино
60% молодежи – (12 – 30 лет)
45% Киева
40% населения в других городах-миллиониках
70% cinemagoers – это люди возрастом 12-35,
и только половина из них смотрят ТВ регулярно
Кинотеатры - одна из лучших площадок для
маркетинга среди молодежной, финансово
обеспеченной аудитории

4.

Возрастная структура аудитории
25,0%
200
Все посетители кинотеатров
20,0%
Регулярные посетители
15,0%
Aff (сравнение со всем
население Украины)
180
160
140
120
100
10,0%
80
60
5,0%
40
20
0,0%
0
12-15
16-20
21-25
26-30
31-35
36-40
41-45
46-50
51-55
56-60
61-65
70 % посетителей кинотеатров это люди возрастом
12-35 лет - наиболее привлекательная аудитория

5. Зрители кинотеатров. Проведение досуга

Все население
Регулярные посетители (1 раз в месяц и чаще)
Посетители кинотеатров
Aff
100
1,37
90
Зрителей кинотеатров
сложнее «зацепить» через
традиционные
медиаканалы.
80
1,16
70
1,14
1,05
60
1,01
50
40
30
20
10
0
Чтение газет
Чтение журналов
Слушание радио
Просмотр
телепередач
Интернет
Это - люди, которые
проводят свой досуг на
просторах интернета, читают
журналы и слушают радио.
А среди регулярных
cinemagoers еще меньше
людей, которые
предпочитают смотреть
телевизор и читать газеты.
Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования!
Источник данных: TGMI 2013-2

6. Зрители кинотеатров по регионам

65%
18,0%
16,0%
16,0%
140
15,3%
120
14,1%
14,0%
12,0%
10,0%
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
100
10,4%
9,7% 9,2%
80
7,8%
5,6%
60
5,0% 4,6%
40
2,4%
20
0
65% зрителей аккумулирует
Киев, Восток и Юг.
Восток, Юг и СевероВосток, главным образом
дает долю за счет высокой
плотности населения, тогда
как западный регион
«любит» ходить в кино
(доля населения западного
региона, которая посещает
кинотеатры
от всех
зрителей кино Украины,
выше, чем доля западного
население в
структуре
населения Украины)
Источник данных: TGMI 2013-3

7. Кино и ТВ – построение охватов

Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс +
63% - чистый охват
ТВ (увидят только ТВ)
3,5% - чистый
охват кино
31%
ходят в
90%
кино
(смотрят ТВ)
Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс +
58% - чистый охват
ТВ (увидят только ТВ)
88%
(смотрят ТВ)
27% - пересечение
аудитории
Суммарный охват кино + ТВ – 93,0%
5,1% - чистый
охват кино
35%
ходят в
кино
30% - пересечение
аудитории
Суммарный охват кино + ТВ – 93,6%

8.

Возрастная структура аудитории ТВ vs. Кино
Кино
ТВ
61-65
12-15
20
16-20
15
10
56-60
21-25
Из всех ТВ зрителей, 77% - это люди
возрастом 12-65 в городах 50 тыс+.
Следовательно, часть рекламного
бюджета тратится впустую, на
аудиторию 65+ или 12-.
5
0
51-55
26-30
46-50
Наиболее коммерчески
привлекательная аудитория - 16-35 лет,
города 50000+ - это всего лишь 23% от
общей ТВ аудитории – 4,3 млн.
человек.
31-35
41-45
36-40
В кинотеатрах именно этих
зрителей - 3,5 млн., и при этом они
не все смотрят ТВ, либо смотрят
его, гораздо меньше.

9.

Структура аудитории кинотеатров: уровень дохода по регионам
Города с населением 500 тыс. +
Города с населением 100-500 тыс.
Аудитория с доходом средний, средний+
Аудитория с доходом средний, средний+
Киев
Север
Северо-Восток
Центр
Юго-Восток
Северо-Восток
Запад
Северо-Запад
Юг
Юго-Восток
Восток
Запад
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Юго-Запад
Юг
В среднем по Украине в структуре
аудитории кинотеатров 73% зрителей с
доходом «средний и выше среднего»
Крым
Восток
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Источник данных: TGMI 2013-3

10.

11.

МХ – национальное покрытие
Киев и 12 областных центров

12.

Мультиплекс
Мультиплекс – сеть кинотеатров №1 в Украине
На начало 2014-го года – это:
17 комфортных современных кинотеатров
83 зала
12 675 мест
14 940 сеансов проходит в сети ежемесячно
440 000 контактов со зрителем ежемесячно

13. Перспективы развития МХ

В 2014г. планируется открытие 4-ех многозальных кинотеатров в городах-миллионниках:
• Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест
• Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест
• Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест
• Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест
Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Мультиплекс обеспечит
6 000 000 контактов со зрителем

14. Динамика посещаемости сети МХ 2011-2014

2011
700 000
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
0
2012
2013
2014

15. Охват кинотеатров Мультиплекс в регионах

Охват Мультиплекс
100%
90%
Город
Население
Киев
Донецк
Николаев
Херсон
Кривой Рог
2 858 384
966 194
494 953
336 104
655 610
971 200
480 000
185 400
256 200
120 000
Черкассы
Хмельницкий
Ровно
Житомир
286 020
265 819
249 905
270 996
159 600
123 600
49 800
118 800
Мариуполь
Запорожье
Симферополь
480 897
766 959
362 878
86 400
155 400
180 000
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Количество
Охват
уникальных
населения
контактов в сети города в сети
Мультиплекс, в год Мультиплекс
34%
50%
37%
76%
18%
56%
46%
20%
44%
18%
20%
50%

16. Типы размещения рекламы

Большой экран
Колонны и
лайтбоксы
Сеть ЖК
мониторов
Наклейки на
пол
Продажи «с
собой»
Флаеры
Столы в фойе
Одежда
барменов
Спинки кресел
Торговля в
барах
Билеты
Рекламные
стенды
Эксклюзивная
торговля
Плакаты
Семплинг

17. Видео реклама

Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по
эффективности в рамках платформы
Возможность выбрать фильм. При планировании роликов перед
сеансом может быть сделано достаточно точное таргетирование
исходя из жанра фильма и его целевой аудитории
Мультиплекс готов продавать именно контакты, а не пустые залы,
кресла и т.п.
Ротация видео ролика в сети ЖК мониторов в фойе кинотеатров
Ролик демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК
панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети
Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость
в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что
повышает эффективность его восприятия посетителями – до 360
000 человек в месяц

18. Большой экран: типы продаж

Оплата по
контактам
Покупка гарантированного количества
контактов - рекламный ролик
демонстрируется во всех залах и
сеансах в кинотеатрах сети
«Мультиплекс», пока количество
проданных билетов не превысит
заявленный объем контактов.
Отчетность по набранным контактам
происходит понедельно, контакты сверх
заявленной суммы в последнюю
отчетную неделю – не оплачиваются.
Покупка количества выходов, оплата по
фактически набранному количеству
контактов
Оплата по
выходам
Покупка размещения во всех сеансах
Покупка размещения под фильм
Покупка размещения под премьеру

19. Мультиплекс:внутреннее пространство

Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось,
что порядка 40% аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и
порядка 20% аудитории остаются после сеанса в кинотеатре.
Общее количество этих зрителей – около 200 000 в месяц. Время перед
началом сеанса или после окончания фильма они проводят за
столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту.
Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал
коммуникации
Статичная индор реклама давно известна, как один из наиболее
эффективных носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает
его у входа и находится с ним постоянно.
Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование
внутреннего пространства. Более 100 рекламных площадей готовы к
размещению такого типа коммуникации.
Креативное брендирование входа в зал на премьерных показах
позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о
себе на выходе.

20. Мультиплекс: печать

Флаер
Раздача листовок может
осуществляться как на
кассе с билетом, так и
промоутером в фойе
Носитель 150х150
сантиметров может быть
размещен в любой части
фойе на полу
Наиболее эффективное
размещение – вход и
выход из фойе
Плакат – один из наиболее
популярных типов индор
размещения
314 мест обеспечат
нужный результат
кампании
Мультиплекс планирует регулярный выпуск собственного информационно – развлекательного
дайджеста о кино, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки
не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ

21. Мультиплекс:специальные носители

Билет.
Без него невозможно попасть в
зал. Это предмет, который
гарантировано попадает в руки
ЦА
Обратная сторона билета,
размером 60х105мм – это поле
для личной коммуникации, что
открывает широкие
возможности для контакта
Ежемесячно печатается 500 000
билетов.
Реклама на спинках кресел.
На протяжении двух часов и
более, именно столько длится
сеанс в кино, осуществляется
коммуникация с потребителем.
Этот тип носителя –
рекордсмен по времени
воздействия.
При использовании
контрастной или
люминесцентной печати
эффект воздействия увеличится
в несколько раз
Форма барменов
Бармены - постоянно
контактируют с
платежеспособной
аудиторией, которая,
посещая кинотеатр,
приходит в бар, чтобы
купить именно ваш продукт

22. Мультиплекс:промо стенды и семплинг

Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более 8000 м2.
Здесь проводят время до и после сеанса все 3 000 000
зрителей сети Мультиплекс
Такая площадь открывает широкие возможности для
размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в
сети кинотеатров
В фойе сети Мультиплекс возможно все – от скромного
информационного стенда до размещения автомобиля!
Семплинг
Учитывая четкие параметры ЦА кинотеатров и
прогнозируя посещаемость на основе плана премьер,
достигается высокая эффективность семплинга

23. Как это работает

Размещая рекламу в сети кинотеатров Мультиплекс вы получаете:
Собственные
торговые
площади
Национальное
покрытие
Невысокая
стоимость
кампании
Фиксирование
точного количества
контактов
Возможность
выбора
премьер
Кино - это
модно

24. Спасибо за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Реализация рекламных возможностей CЕТИ «Мультиплекс»
Руководитель направления
Галабут Юлия
[email protected]
+38 (067) 238-31-99