Media relations

1. MEDIA RELATIONS

Работа со СМИ

2. MEDIA RELATIONS

• MEDIA RELATIONS искусство
взаимодействия бизнеса, политиков,
государственных и общественных
организаций, с одной стороны, и
представителей СМИ – с другой.

3. СМИ

• подаст как новость (если заинтересуется
происходящим);
• Знать:
• прессу – как СМИ, так и журналистов;
• как устроены СМИ;
• специфические достоинства и недостатки
каждого СМИ;
• критерии оценки и выбора СМИ;
• как происходит технологический процесс
сбора, обработки и публикации информации;

4. СМИ

• Специалист по MR должен:
• иметь хорошие источники информации о
СМИ;
• уметь выбирать наиболее соответствующее
каждому конкретному случаю СМИ и
наиболее подходящих журналистов.

5. Современные тенденции развития СМИ в России

• 1. Политические
• 2. Экономические факторы - конкуренция со
стороны новых каналов коммуникации
• 3. Технологические факторы - Новые средства
доставки сообщения и новые сетевые
технологии производства и потребления
информации;

6. Бизнес-модели современных СМИ

• механизм двойной продажи;
• исключительно за счет продажи экземпляров
читателю;
• распространяются бесплатно;
• самый распространенный тип бизнес-модели комбинация тиражных и рекламных доходов:
• - читательские деньги (массовые многотиражные
издания).
• - рекламные доходы (глянцевые журналы).
• издания, которые существуют на деньги инвесторов,
учредителей (отдельные состоятельные граждане,
корпорации, ведомства, общественные и политические
организации, государственные органы).

7. Бизнес-модели современных СМИ

• Работу радио оплачивает не слушатель, а
рекламодатель;
• Телевизионные компании - основной источник
доходов для телевидения – деньги
рекламодателей. Некоторые телеканалы, как и
некоторые радиостанции, дотируются
государством («Культура»);
• подотряд телевизионных СМИ, собирающих
деньги с подписчиков (некоторые кабельные и
спутниковые телеканалы).

8. Журналистика факта и журналистика мнения

• до конца 80-х - подчинено идеологической задаче;
• 80–90х г.г. - журналистика факта - «Факты – отдельно,
мнения – отдельно»;
• позже - необходимость авторитетного изложения мнения
и оценок;
• В нулевых годах - Интернет – мгновенно, разнообразно,
непосредственно от свидетелей и участников;
• В н. в. - Информация перестала быть дефицитом
• Формируется приемлемый баланс фактов и мнений!

9. Несколько глобальных тенденций в развитии СМИ

• 1. Поиск экономических моделей;
• Освободившись от государства, СМИ освободились и от
гарантированного финансирования;
• 2. Поиск редакционных моделей и журналистских
подходов;
• 3. Типологическое дробление. К началу нового века – от
тематической универсализации к тематической
специализации;
• 4. Структурная и экономическая консолидация;
• 5. Глобализация;
• 6. Технологическая перестройка. Идея конвергенции;
• 7. Ловушка трафика и рейтинга. Общественное мнение
формирует позицию СМИ или позиция СМИ формирует
общественное мнение?

10. Типология СМИ: традиционные

• Типологические характеристики - тираж, объем, периодичность,
аудитория и т. п.;
• «Печатные – Электронные».
• Электронные - СМИ, использующие электронные каналы
передачи – радио и телевидение.
• Печатные - средства массовой информации, которые
тиражируются при помощи печатного станка – газеты, журналы;
• Формат выпуска;
• Тематическая направленность;
• Аудитория;
• Дополнительные типологические характеристики СМИ - состав
авторов;
• оформительский стиль издания, манера использования
иллюстраций, заголовков и т. п.
• репутация, вес, влиятельность издания (goodwill)
• Последнее время подачи инфо

11. Типология СМИ: традиционные

СМИ
Электронные
Печатные
Радио
ТВ
Газеты
Журналы
Территория: местные, региональные, федеральные
Регулярность: ежедневные, еженедельные, ежемесячные...
Тираж (объем аудитории)
Тематика: общ.-пол., деловые, массовые, таблоиды, глянец,
отраслевые, специализированные и т. п.
Собственник: гос-во, ведомство, партия, частн. лицо, корпорация.
Формат издания: А3, А4, А5, 212х242……
Аудитория: пол, возраст, соц. статус, доход, образование и т. п.
Редакционный состав: глав.ред, жанры, перья, звезды…
Дизайн: полноцвет, 4-х цвет, черн-бел, фото, таблицы,
диаграммы, инфографика…..
Влиятельность
Последнее время подачи информации

12. СМИ: традиционные печатные электронные

Журналы
Глянцевые
Деловые
Общ-полит
Специализиро
ванные
Гтематические
Д-отраслевые
и профес-ные
С- b2b, b2c
Газеты
ТВ
Радио
Массовые
Общ-полит
Разговорные
Качественные Развлекат-ные Музыкальные
Деловые
Тематические Деловые
М – таблоиды Р – детские
МК - общ-полит Музыкальные тематические
и деловые
Познавательн
ые

13. Для газет следует иметь такие данные:

• Название Год выпуска Информационная
направленность Регион распространения Тираж розничный подписной —
Периодичность Цена издания Формат Способ печати Основные рубрики Обычные объемы
материалов сроки подготовки
публикации Вид принимаемых для
публикации
фотографии (цвет, слайд, тип
файла) -
• Аудитория Мужчины - Женщины Доход: низкий - средний высокий Возраст:
до 18 лет 18-25 25-45 45-60 старше 60 Социальный состав:
бизнесмены специалисты домохозяйки пенсионеры студенты И т. д.

14. списки штатных журналистов:

• – Редакторы (те, кто принимает решение о
публикации);
– Журналисты (те, кто непосредственно готовит
материалы для публикации)
В перечне стоит указывать:
– имя, должность, телефон, адрес журналиста, личный
сайт (если имеется),
– темы, на которые пишет журналист,
– семейное положение,
– успехи,
– предпочтения,
– предубеждения,
– привычки,
– хобби, и т.д.