Контент-анализ. Группа компаний UFuture

1.

контент-анализ
ГРУППА КОМПАНИЙ UFuture
Сентябрь 2019

2.

Методология исследования
Объекты исследования: Василий Хмельницкий, Андрей Иванов, компании группы UFuture.
Период анализа: сентябрь 2019 года.
Источники: Украинские интернет-СМИ, информационные агентства, печатная пресса, телевидение и радио, социальные медиа.
Отбор массива для анализа: наличие упоминания в публикации объекта исследования с учетом разнообразия вариаций написания
бренда.
Единица анализа: публикация с упоминанием компании. Под количеством упоминаний подразумевается количество публикаций, в
которых была представлена ​компания.
Значимость объекта в публикации - параметр, характеризующий роль объекта в информационном поводе, который передается
публикацией. Может иметь два значения:
Ключевая - объект является основным в тексте (занимает большую его часть по смыслу) или инициатором сообщение (в том числе
пресс-релизы, авторские публикации, комментарии спикеров как отдельная новость, интервью и т.д.)
Второстепенная - объект не является главным в тексте, а наличие информационного сообщения не зависит от его участия
Тональность упоминания - параметр, зависящий от фактической или оценочной характеристики объекта в публикации и
потенциальных последствий упоминания. Проставляется в соответствии с доминирующей характеристикой бренда и является его
атрибутом (в одной публикации различные объекты могут иметь разную тональность). Принимает одно из трех значений позитивная, негативная или нейтральная.
Медиа-индекс - интегральный показатель качества медиа-резонанса, характеризующий уровень представленности компании в СМИ
с учетом тональности и вероятности донесения месседжа к аудитории. Состоит из трех параметров: тональность, значимость и
рейтинг источника по уровню охвата. Для каждой публикации имеет диапазон от -1 до +1 (где 1 это публикация с положительной
тональностью, ключевой значимостью и высоким охватом; -1 - публикация с отрицательной тональностью, ключевой значимостью и
высоким охватом). Общий медиа-индекс равен сумме показателей по всем публикациям выборки.
Контент-анализ Август 2019
2

3.

Упоминания Василия Хмельницкого
в традиционных СМИ

4.

Основные параметры медиа-активности
Общее количество
упоминаний:
Позитивные
упоминания:
145 (-29*)
52 (6,4 М)
Суммарный охват:
Негативные
упоминания:
8,9 М (+3,1 М*)
50
40
30
24,5 (+2,7*)
0,1
1,1
1,2
1,6
0,9
0,2
18%
36%
46%
Позитив
Нейтрал
Негатив
Динамика упоминаний
12
4,7
35
Тональность упоминаний
26 (697 К)
Количество упоминаний
Присутствие комментария
Медиа-индекс
45
Медиа-индекс
0,3 -0,4 -0,1
0,2 0,2
-0,1 0,0
0,3
0,1
0,5
0,2
4,7
1,6
1,0
2,2
2,8
7
1,6
0,0
-1,0 -0,8
0,2
0,4
1,3
2
25
-3
20
15
11
10
5
6
1
4
6
10
8
54
6
11
21
1
7
3
1
1
1
4
76
11
109
15
13
14
44
76
8
6
8
-8
6
1
1
1
2
21
0
-13
-18
01.09.2019 03.09.2019 05.09.2019 07.09.2019 09.09.2019 11.09.2019 13.09.2019 15.09.2019 17.09.2019 19.09.2019 21.09.2019 23.09.2019 25.09.2019 27.09.2019 29.09.2019
* Разница по сравнению с предыдущим периодом анализа
Суммарный охват - общее количество потенциальных контактов аудитории с публикациями с упоминанием объекта исследования.
Индекс лояльности СМИ - интегральный показатель качества медиа-резонанса, характеризующий уровень представленности компании в СМИ с учетом тональности и вероятности донесения месседжа к
аудитории.
Контент-анализ Август 2019
4

5.

Топ-5 наиболее резонансных публикаций
Количество упоминаний
Biopharma открывает современный завод-фракционатор с
инвестициями $75 млн
24
Страсти по Гонтаревой
12
Василий Хмельницкий выступил на NED 2019: День нового
предпринимателя
Контент-анализ Август 2019
3 467
31
Василий Хмельницкий сменил руководство UNIT.City
Почему Бахматов и Яковер уходят из UNIT.City и что будет дальше с
проектом?
Охват тыс. контактов
9
6
606
317
339
47
5

6.

Тональность упоминаний
15
Динамика тональности упоминаний
позитив
негатив
10
5
0
01.09.2019
04.09.2019
07.09.2019
10.09.2019
13.09.2019
Основные негативные упоминания
16.09.2019
19.09.2019
22.09.2019
25.09.2019
28.09.2019
Основные позитивные упоминания
Василия Хмельницкого и Андрея Иванова связывают с банкротством
банка «Хрещатик»
Biopharma Василия Хмельницкого открывает современный заводфракционатор с инвестициями $75 млн
СМИ сообщают о неполноте ответа Василия Хмельницкого на вопрос
о поддержке высшего образования
Василий Хмельницкий
предпринимателя
В связи с расширением производства на заводе Biorharma Василий
Хмельницкий столкнется с тремя проблемами
Василий Хмельницкий принял участие в презентации ЖК UNIT.Home
Контент-анализ Август 2019
выступил
на
NED
2019:
День
нового
6

7.

Роль упоминаний и цитируемость
Главные цитаты
Роль упоминаний
60; 41%
85; 59%
Ключевая
Второстепенная
Контролируемость медиа-поля
73; 50%
Контент-анализ Август 2019
72; 50%
упоминания с
комментариями
упоминания без
комментариев
7

8.

Источники упоминаний
Типы медиа
Топ-10 источников
Онлайн-СМИ
139
pravda.rv.ua
5
Одесская обл.
ukrrudprom.com
Информагентства
3
Регионы упоминаний
epravda.com.ua
4
5
3
Киевская обл.
ТВ
fin.org.ua
3
interfax.com.ua
3
3
3
Крым
Центральные и региональные
СМИ
Региональные
8%
Центральные
92%
Контент-анализ Август 2019
kraftmetal.com.ua
3
news-w.com
3
open4business.com.
ua
3
ua.utro.news
3
ukraine.web2ua.com
2
Ивано-Франковская
обл.
1
Николаевская обл.
1
3
8

9.

Тематика упоминаний
250
Тематика упоминаний
27,1
200
150
35
Количество
Медиа-индекс
25
15
121
100
50
0,5
-0,2
-2,8
-5
16
5
3
Личная жизнь
Политика
0
Бизнес
5
Конфликты
Бизнес
-15
Политика
Biopharma Василия Хмельницкого открывает современный заводфракционатор с инвестициями $75 млн
Депутата Киеврады Дмитрия Калиниченко называют «человеком
Хмельницкого»
Василий Хмельницкий выступил на NED 2019: День нового
предпринимателя
Василий Хмельницкий
UNIT.Home
принял
участие
в
презентации
ЖК
Василий Хмельницкий сменил руководство UNIT.City
Конфликты
Василия Хмельницкого и Андрея
банкротством банка «Хрещатик»
Личная жизнь
Иванова
связывают
с
Василий Хмельницкий и Андрей Иванов связаны с компанией
Nyland Union, которая причастна к организации полетов в РФ
Контент-анализ Август 2019
СМИ сообщают о неполноте ответа Василия Хмельницкого на
вопрос о поддержке высшего образования
Василий Хмельницкий
«Рожденный жить!»
принял
участие
вечере-аукционе
9

10.

Упоминания Василия Хмельницкого
в социальных медиа

11.

Основные параметры медиа-активности
Количество
упоминаний
Позитивные
упоминания:
332 (+44*)
169
Сумма лайков/
Тональность упоминаний
комментариев/
0%
репостов
Негативные
упоминания:
49%
28268/1456/46
02
1
Позитив
51%
Нейтрал
Негатив
Динамика упоминаний
100
19000
16 839
90
Количество упоминаний
17000
80
Сумма лайков/комментариев/репостов
15000
70
13000
60
11000
50
9000
40
27
3 862
20
30
20
10
26
1 594
9
163
0
1
0
2
0
1
0
1
338
2
13
4
0
1
1 875
13
990
6
7000
30
0
3
12
827
22
1 917
29
4
1
5
23
2 204
0
252
13
9
0
01
14
174
6
42
1
0
22
1 804
1 207
0
4
441 1
0
5
5000
3000
1000
1
0
-1000
01.08.2019 03.08.2019 05.08.2019 07.08.2019 09.08.2019 11.08.2019 13.08.2019 15.08.2019 17.08.2019 19.08.2019 21.08.2019 23.08.2019 25.08.2019 27.08.2019 29.08.2019 31.08.2019
* Разница по сравнению с предыдущим периодом анализа
Контент-анализ Август 2019
11

12.

Топ-5 самых резонансных публикаций
∑ =1720
∑ =16570
∑ =1507
∑ =1878
∑ =1341
Контент-анализ Август 2019
12

13.

Тональность упоминаний
60
50
Динамика тональности упоминаний
позитив
негатив
40
30
20
10
0
01.09.2019 03.09.2019 05.09.2019 07.09.2019 09.09.2019 11.09.2019 13.09.2019 15.09.2019 17.09.2019 19.09.2019 21.09.2019 23.09.2019 25.09.2019 27.09.2019 29.09.2019
Основные негативные упоминания
Александр Ткаченко договаривается с Василием Хмельницким о
застройке Киева
Основные позитивные упоминания
Biopharma Василия Хмельницкого открывает современный заводфракционатор с инвестициями $75 млн
Андрей Остапчук, основатель клуба молодых предпринимателей
Young Business Club, в новом выпуске своего видеоблога поговорил с
украинским предпринимателем Василием Хмельницким
Контент-анализ Август 2019
13

14.

Источники упоминаний
Топ источников
Типы ресурсов
facebook.com
2; 1%
Соцсети
262
instagram.com
67
Видео
329; 99%
Типы сообщений
2
twitter.com
1
Топ авторов
3; 1%
Київ Проти Корупції
13; 4%
17500
Новость
95; 29%
Дискуссия
221; 66%
Пост официальной
страницы
Отзыв
Контент-анализ Август 2019
youtube.com
vkhmelnytsky
12228
Василь Хмельницький
2909
Аеропорт Київ
476
Київський Міжнародний
Економічний Форум
437
Сумма
лайков/комментариев/репостов
14

15.

Выводы
В августе 2019 года количество упоминаний Василия Хмельницкого в традиционных и социальных медиа существенно не
изменилось. Но возросло количество негативных упоминаний, а также, второй месяц подряд, зафиксировано снижение
охвата публикаций.
Наиболее резонансной стала публикация рейтинга топ-200 самых влиятельных людей Украины, в котором Василий
Хмельницкий занял 55-е место. Этот рейтинг распространился во многих украинских СМИ и социальных сетях. Также
резонанс произвело интервью Василия Хмельницкого изданию «Зеркало недели», его планы строительства нового
завода в индустриальном парке «Белая Церковь» и открытия школы UNIT.Factory в Харькове.
Среди негативных упоминаний ключевой стала публикация о связях Василия Хмельницкого с беглым регионалом Юрием
Иванющенко, который сейчас якобы владеет 50% акций аэропорта «Киев». Источником этой информации стал пост на
facebook-странице «Київ проти корупції». Он набрал более 16 000 реакций, став самой популярной публикацией в
социальных сетях и послужил основой для 8 новостей в электронных СМИ. Еще одним источником негативных
месседжей стала статья о связях Василия Хмельницкого с российским «Сбербанком».
Среди других сообщений следует отметить участие Василия Хмельницкого в открытии памятника Игорю Сикорскому
возле аэропорта «Киев» и получение разрешения на строительство на проспекте Степана Бандеры. Последний
информационный повод стал основой для двух статей: одна с нейтральной тональностью, просто сообщала о событии,
другая - с негативной – указывала на то, что такое строительство может нарушить генеральный план Киева в связи с
изменением целевого назначения участка.
Контент-анализ Август 2019
15

16.

Упоминания Андрея
традиционных СМИ
Иванова
в

17.

Основные параметры медиа-активности
Количество
упоминаний:
Позитивные
упоминания:
15 (-14*)
0 (-)
Суммарный охват:
Негативные
упоминания:
629 К (+194 К)
Медиа-индекс
Тональность упоминаний
-2,7 (-2,7*)
100%
15 (629 К)
Позитив
Нейтрал
Негатив
Динамика упоминаний
3
Количество упоминаний
Присутсвие комментария
Медиа-индекс
14
12
2
10
8
1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0 -0,1
0,0
-0,6
6
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
6
0,0
0,0
0,0
0
6
-1,2 -0,8
-1
4
2
2
-2
1
0
-3
01.09.2019 03.09.2019 05.09.2019 07.09.2019 09.09.2019 11.09.2019 13.09.2019 15.09.2019 17.09.2019 19.09.2019 21.09.2019 23.09.2019 25.09.2019 27.09.2019 29.09.2019
* Разница по сравнению с предыдущим периодом анализа
Суммарный охват - общее количество потенциальных контактов аудитории с публикациями с упоминанием объекта исследования.
Индекс лояльности СМИ - интегральный показатель качества медиа-резонанса, характеризующий уровень представленности компании в СМИ с учетом тональности и вероятности донесения месседжа к
аудитории.
Контент-анализ Август 2019
17

18.

Топ-5 наиболее резонансных публикаций
Охват тыс. контактов
Количество публикаций
Страсти по Гонтаревой
Компания Суркиса, которая освоила деньги УЕФА,
«финансирует» авиаперелеты в Россию, - СМИ
Контент-анализ Август 2019
317,7
12
3
311,3
18

19.

Тональность упоминаний
8
Динамика тональности упоминаний
позитив
6
негатив
4
2
0
01.09.2019
04.09.2019
07.09.2019
10.09.2019
13.09.2019
16.09.2019
19.09.2019
22.09.2019
25.09.2019
28.09.2019
31.08.2019
Основные негативные упоминания
Василия Хмельницкого и Андрея
банкротством банка «Хрещатик»
Иванова
связывают
с
Василий Хмельницкий и Андрей Иванов связаны с компанией
Nyland Union, которая причастна к организации полетов в РФ
Контент-анализ Август 2019
19

20.

Роль упоминаний и цитируемость
Роль упоминаний
Цитат Андрея Иванова не обнаружено
Ключевая
Второстепенная
15; 100%
Контролируемость медиа-поля
Упоминания с
комментариями
Упоминания без
комментариев
15; 100%
Контент-анализ Август 2019
20

21.

Источники упоминаний
Типы медиа
Топ-10 источников
from-ua.com
Онлайн-СМИ
15
Регионы упоминаний
2
abzac.in.ua
1
for-ua.life
1
glavk.info
1
job-sbu.org
1
Киевская обл.
Центральные и региональные
СМИ
Региональные
7%
Центральные
93%
Контент-анализ Август 2019
news-w.com
1
novostiua.org
1
p-kontrol.in.ua
1
politica.com.ua
1
pravda.rv.ua
1
1
21

22.

Темы упоминаний
40
35
30
Количество упоминаний
Медиа-индекс
Тематика упоминаний
3
2
1
25
20
15
10
5
0
15
-1
-2,7
-2
0
-3
Конфликты
Конфликты
Василий Хмельницкий и Андрей
Бандеры: что скрывают от киевлян
Иванов
застроит
проспект
Упоминание о причастности Василия Хмельницкого и Андрея
Иванова к коррупции на «Киевводоканале»
Контент-анализ Август 2019
22

23.

Упоминания Андрея
социальных медиа
Иванова
в

24.

Основные параметры медиа-активности
Количество
упоминаний
Позитивные
упоминания:
3 (0*)
0
Сумма лайков/
Тональность упоминаний
комментариев/
репостов
Негативные
упоминания:
33%
4/0/3
67%
1
Позитив
Нейтрал
Негатив
Динамика упоминаний
1,2
6
Количество упоминаний
1
Сумма лайков/комментариев/репостов
5
1
1
1
5
0,8
4
0,6
3
2
0,4
2
0,2
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0 0
0
0
0
0
0
0
0
0 0
0
0
0
0
0
0
01.09.2019 03.09.2019 05.09.2019 07.09.2019 09.09.2019 11.09.2019 13.09.2019 15.09.2019 17.09.2019 19.09.2019 21.09.2019 23.09.2019 25.09.2019 27.09.2019 29.09.2019
* Разница по сравнению с предыдущим периодом анализа
Контент-анализ Август 2019
24
0

25.

Топ-5 самых резонансных публикаций
∑ =2
∑ =5
Контент-анализ Август 2019
25

26.

Тональность упоминаний
1,2
1
Динамика тональности упоминаний
позитив
негатив
0,8
0,6
0,4
0,2
0
01.09.2019 03.09.2019 05.09.2019 07.09.2019 09.09.2019 11.09.2019 13.09.2019 15.09.2019 17.09.2019 19.09.2019 21.09.2019 23.09.2019 25.09.2019 27.09.2019
Основные негативные упоминания
Василия Хмельницкого и Андрея Иванова связывают с банкротством
банка «Хрещатик»
Контент-анализ Август 2019
26

27.

Источники упоминаний
Топ источников
Типы ресурсов
Соцсети
facebook.com
3
3; 100%
Типы сообщений
Топ авторов
Актуальная Правда
1; 33%
9
Новость
Отзыв
2; 67%
Контент-анализ Август 2019
Актуальная Правда:
новости, аналитика,
расследования
3
Сумма
лайков/комментариев/репостов
27

28.

Выводы
В августе 2019 Андрей Иванов был незначительно представлен в традиционных и социальных медиа Украины. Но за счет
уменьшение части негативных упоминаний медиа-индекс вышел из отрицательного диапазона. Наиболее резонансным
информационным поводом стало получение фирмой Василия Хмельницкого и Андрея Иванова разрешение на
строительство на проспекте Степана Бандеры. Новости по этой теме имели как нейтральную, так и негативную
тональность.
Среди прочих негативных сообщений можно отметить упоминание о причастности Андрея Иванова к коррупционным
схемам на «Киевводоканале», опубликованное в на сайте и в социальных сетях издания «Актуальная правда». Однако, в
другие СМИ эта информация не распространилась.
Контент-анализ Август 2019
28

29.

Упоминания
компаний
традиционных СМИ
в

30.

Основные параметры медиа-активности
Количество упоминаний
KYIV International Airport
UNIT.City
Новопечерская школа
Biopharma
UDP
UFuture
UNIT Factory
UDP Renewables
КМЭФ
РТМ
K.Fund
Bila Tserkva Industrial Park
iLearn
Lean Institute Ukraine
Plank
K.Fund Books
302
91
52
38
16
10
9
7
6
4
4
3
3
1
Медиа-индекс*
1375
462
717
UNIT.City
119
Biopharma
79
КМЭФ
8
UDP
6
UFuture
6
UNIT Factory
5
Новопечерская школа
4
K.Fund
3
Bila Tserkva Industrial Park
2
РТМ
2
K.Fund Books
1
621,1
21,5
18,0
9,8
8,0
7,8
5,6
5,4
3,0
1,1
1,0
1,0
0,5
0,2
-1,2
Доля упоминаний с ключевой значимостью
Упоминания с ключевой значимостью
KYIV International Airport
KYIV International Airport
UNIT.City
Новопечерская школа
UFuture
K.Fund
Bila Tserkva Industrial Park
UNIT Factory
UDP
Plank
РТМ
Школа МСП
UDP Renewables
Lean Institute Ukraine
iLearn
Biofarma
KYIV International Airport
UNIT.City
119
Новопечерская школа 4
Biopharma
UDP
6
UFuture
6
UNIT Factory
5
UDP Renewables
КМЭФ
РТМ
2
K.Fund
Bila Tserkva Industrial Park
iLearn
Lean Institute Ukraine
Plank
K.Fund Books
717
79
8
3
2
Ключевая
298
343
46
32
10
12
11
5
4
3
3
1
658
1
3
2
Второстепенная
* Медиа-индекс - интегральный показатель качества медиа-резонанса, зависит от тональности, значимости объекта в публикации и уровня охвата аудитории издания.
Для каждого сообщения значение индекса колеблется в пределах от -1 до +1
Контент-анализ Август 2019
30

31.

Динамика упоминаний
300
Динамика упоминаний
250
Bila Tserkva Industrial Park
iLearn
K.Fund Books
Lean Institute Ukraine
UDP
UFuture
UNIT.City
Новопечерская школа
В аэропорту "Киев"
завершили ремонт
взлетно-посадочной
полосы
200
150
Сын Зеленского пошел в
"Новопечерскую школу"
100
Biopharma
K.Fund
KYIV International Airport
Plank
UDP Renewables
UNIT Factory
КМЭФ
РТМ
В UNIT.City
представили ЖК
UNIT.Home
50
27.09.2019
28.09.2019
27.09.2019
28.09.2019
30.09.2019
26.09.2019
26.09.2019
30.09.2019
25.09.2019
25.09.2019
29.09.2019
24.09.2019
24.09.2019
29.09.2019
23.09.2019
22.09.2019
21.09.2019
20.09.2019
19.09.2019
18.09.2019
17.09.2019
16.09.2019
15.09.2019
14.09.2019
23.09.2019
80
13.09.2019
12.09.2019
11.09.2019
10.09.2019
09.09.2019
08.09.2019
07.09.2019
06.09.2019
05.09.2019
04.09.2019
03.09.2019
02.09.2019
01.09.2019
0
Динамика медиа-индекса
Bila Tserkva Industrial Park
K.Fund
Lean Institute Ukraine
UDP Renewables
UNIT.City
РТМ
60
40
Biopharma
K.Fund Books
Plank
UFuture
КМЭФ
iLearn
KYIV International Airport
UDP
UNIT Factory
Новопечерская школа
20
0
Контент-анализ Август 2019
22.09.2019
21.09.2019
20.09.2019
19.09.2019
18.09.2019
17.09.2019
16.09.2019
15.09.2019
14.09.2019
13.09.2019
12.09.2019
11.09.2019
10.09.2019
09.09.2019
08.09.2019
07.09.2019
06.09.2019
05.09.2019
04.09.2019
03.09.2019
02.09.2019
01.09.2019
-20
31

32.

Тональность упоминаний
Количество негативных упоминаний
KYIV International Airport
34
Biopharma
7
Соотношение позитива и негатива
KYIV International Airport
UNIT.City
Новопечерская школа
Biopharma
UDP
UFuture
UNIT Factory
UDP Renewables
РТМ
K.Fund
Bila Tserkva Industrial Park
iLearn
Lean Institute Ukraine
Plank
34
180
20
1
76
16
6
6
8
7
3
3
4
2
1
7
негатив
Контент-анализ Август 2019
Количество позитивных упоминаний
позитив
KYIV International Airport
Biopharma
UNIT.City
UDP
UDP Renewables
РТМ
UFuture
UNIT Factory
iLearn
Bila Tserkva Industrial Park
K.Fund
Lean Institute Ukraine
Plank
Новопечерская школа
180
76
20
16
8
7
6
6
4
3
3
2
1
1
Тональность упоминаний с ключевой
значимостью
KYIV International Airport
UNIT.City
Biopharma
КМЭФ
UDP
UFuture
UNIT Factory
Новопечерская школа
K.Fund
Bila Tserkva Industrial Park
РТМ
K.Fund Books
34
511
172
99
6
20
3
70
8
6
4
2
5
4
3
2
2
негатив
1
нейтрал
позитив
32

33.

Тональность упоминаний
Ключевые негативные упоминания
Pegasus Airlines уходит из Жулян в Борисполь
Пассажиропоток в аэропорту "Киев" упал в августе на 26%
В связи с расширением производства на заводе Biorharma столкнется с тремя проблемами
Ключевые позитивные упоминания
Biopharma открывает современный завод-фракционатор с инвестициями $75 млн
В аэропорту "Киев" завершили ремонт взлетно-посадочной полосы
Девелоперы UDP и KAN презентовали инновационный ЖК UNIT.Home
Харьковский политехнический институт стал партнером UNIT Factory
Digital Events — новое направление в работе «РТМ Диджитал»
От найма к сотрудничеству: как в UFuture запустили программу обучения топ-менеджеров
Контент-анализ Август 2019
33

34.

Источники упоминаний
Типы источников
KYIV International Airport 23
UNIT.City 11
Новопечерская школа 7
Biopharma 4
UDP 2
UFuture 2
UNIT Factory
UDP Renewables
КМЭФ
РТМ
K.Fund
Bila Tserkva Industrial Park
iLearn
Lean Institute Ukraine
Plank
K.Fund Books
ИА
18 1
22
214
43
1
1
1299
444
288
86
49
36
16
10
9
7
6
4
4
3
3
1
Интернет
Пресса
Радио
KYIV International Airport
UNIT.City
Новопечерская школа
Biopharma
UDP
UFuture
UNIT Factory
UDP Renewables
КМЭФ
РТМ
K.Fund
Bila Tserkva Industrial Park
iLearn
Lean Institute Ukraine
Plank
K.Fund Books
ТВ
10
1k.com.ua
7
pravda.rv.ua
7
ua.utro.news
7
93
194
47
28
2
5
1
2
6
1
4
2
4
3
1
средний
1
низкий
fromua.news
3
theworldnews.net
2
ukraine.web2ua.com
2
1news.com.ua
1
abcnews.com.ua
1
abzac.in.ua
1
avianews.com
1
my.ua
5
smi.today
5
aviation.com.ua
1
theworldnews.net
5
biz.censor.net.ua
1
vsetke.com
5
mc.today
1
* Высокий уровень охвата - источники со среднесуточной аудиторией от 10 000; средний - от 500 до 10000; низкий - менее 500 человек.
Контент-анализ Август 2019
65
10
3
1
718
253
146
Топ источников с негативными упоминаниями
19
ukraine.web2ua.com
2
1
463
116
109
17
9
15
9
5
высокий
Топ источников с позитивными упоминаниями
kyiv.web2ua.com
Распределение источников по уровню охвата
34
0

35.

Представленность в региональных СМИ
4
Волынская обл.
Днепропетровская
обл.
Донецкая обл.
Закарпатская обл.
3
4
7
11
3
14
3
1
12
1
Запорожская обл.
Ивано-Франковская
обл.
Киевская обл.
Крым
Луганская обл.
Львовская обл.
7
Общий итог
Новопечерская
школа
КМЭФ
UNIT.City
UNIT Factory
UFuture
UDP Renewables
UDP
Plank
KYIV
International
Airport
iLearn
Biopharma
Bila Tserkva
Industrial Park
Винницкая обл.
4
5
7
2
1
4
3
2
38
12
1
Николаевская обл.
Одесская обл.
Полтавская обл.
Сумская обл.
Тернопольская обл.
1
3
7
1
4
3
1
1
1
15
3
12
20
8
3
4
2
1
72
31
2
18
1
1
7
1
24
24
6
1
1
1
1
5
1
1
1
6
Херсонская обл.
1
4
Хмельницкая обл.
Черкасская обл.
1
Черниговская обл.
2
Контент-анализ Август 2019
4
1
14
12
5
Харьковская обл.
Черновицкая обл.
Общий итог
11
2
13
10
2
3
2
2
1
9
1
1
146
1
7
1
4
5
1
1
58
1
2
13
34
1
274
35

36.

Спикеры и цитаты
Главные цитаты
Представленность спикеров
Василий Хмельницкий
61
Константин Ефименко, Biopharma
24
Галина Бондаренко, KYIV…
11
Александр Крыжановский, Plank
1
Доминик Пиоте, UNIT.City
1
Елена Добророднева, UFuture
1
Зоя Литвин, Новопечерская школа
1
Кирилл Мазур, UNIT.City
1
Юрий Пивоваров, КМЭФ
1
Контент-анализ Август 2019
36

37.

Темы упоминаний
Количество упоминаний
KYIV International Airport
UNIT.City
Новопечерская школа
Biopharma
UDP
UFuture
UNIT Factory
UDP Renewables
КМЭФ
РТМ
K.Fund
Bila Tserkva Industrial Park
iLearn
Lean Institute Ukraine
Plank
K.Fund Books
Общий итог
Медиа-индекс
KYIV International Airport
UNIT.City
Новопечерская школа
Biopharma
UDP
UFuture
UNIT Factory
КМЭФ
K.Fund
РТМ
Bila Tserkva Industrial Park
UDP Renewables
Plank
iLearn
K.Fund Books
Lean Institute Ukraine
Общий итог Август 2019
Контент-анализ
Деятельность
ЧП и
компании
конфликты
Партнерство
Другое
302
205
34
263
7
3
27
2
571
57
299
80
22
36
14
10
7
2
6
3
4
3
3
1
1118
309
277
Деятельност
ь компании
ЧП и
конфликты
Другое
184,15
16,45
41,3
31
4,1
4,8
4,05
1,6
1,75
0,8
1,3
1,1
0,55
0,5
0,4
0,35
294,2
52,1
34,9
Персонал
213
1
1
Гос.
Мероприятия регулирован
ие
8
20
158
2
Планы
развития
6
3
2
1
5
1
1
-1,6
263
Персонал
32,7
0,15
0,15
0,25
217
34,9
33,25
20
Гос.
Партнерство Мероприятия регулирован
ие
14,2
0,9
4,5
5
21,85
0,15
0,45
4,35
0,25
0,6
0,1
0,9
50,5
173
25,6
6
Планы
развития
1,45
0,2
0,15
23,5
4,5
1,45
Общий итог
1375
462
302
91
52
38
16
10
9
7
6
4
4
3
3
1
2383
Общий итог
292,2
76
41,6
30
8,7
5,4
4,3
1,9
1,75
1,7
1,45
1,1
0,55
0,5
0,4
0,35
37
467,9

38.

Ключевые публикации
Деятельность компании
Biopharma
открывает
современный
завод-фракционатор
Партнерство
с
Девелоперы UDP и KAN презентовали инновационный ЖК
инвестициями $75 млн
В аэропорту "Киев" завершили ремонт взлетно-посадочной
UNIT.Home
Харьковский политехнический институт стал партнером
полосы
Digital Events — новое направление в работе «РТМ Диджитал»
От найма к сотрудничеству: как в UFuture запустили программу
обучения топ-менеджеров
UNIT
Factory
Pegasus Airlines уходит из Жулян в Борисполь
Ernest Airlines открыла представительство в Киеве
Пассажиропоток в аэропорту "Киев" упал в августе на 26%
ЧП и конфликты
Другие темы
В связи с расширением производства на заводе Biorharma
Гендиректром инновационного парка UNIT.City назначен француз
столкнется с тремя проблемами
Доминик Пиоте
В Киеве сообщили о минировании аэропорта «Жуляны»
Покинув UNIT.City Максим Бахматов стал новым кризисным
Портнов заявил об обысках
в аэропорту «Киев» из-за дел
Порошенко
В Жулянах не подтвердили информацию об обысках
менеджером КМДА
В UNIT.City презентовали карту рынка маркетинговых и рекламных
технологий: впечатляющие цифры
В UNIT.City состоялся IV Форум Креативных Индустрий
Контент-анализ Август 2019
38

39.

Упоминания компаний в социальных
медиа

40.

Основные параметры медиа-активности
Количество упоминаний
KYIV International Airport
2936
UNIT.City
198
КМЭФ
UFuture
Сумма лайков
140
KYIV International Airport
5 628
UNIT.City
5 366
4 456
46
КМЭФ
41
UNIT Factory
Lean Institute Ukraine
27
Новопечерская школа
K.Fund
25
Новопечерская школа
25
Biofarma
UDP
21
UDP Renewables
18
UNIT Factory
16
Bila Tserkva Industrial Park
11
4
Школа МСП
196
UNIT.City
137
UFuture
115
UNIT Factory
46
Новопечерская школа
32
678
K.Fund
472
Bila Tserkva Industrial Park
306
Lean Institute Ukraine
169
UDP
121
UDP Renewables
95
Школа МСП
83
Сумма репостов
7699
КМЭФ
3 268
1 533
Biofarma
Сумма комментариев
KYIV International Airport
59 656
UFuture
KYIV International Airport
9170
КМЭФ
652
Новопечерская школа
390
UFuture
327
UNIT.City
260
Biofarma
90
UNIT Factory
80
K.Fund
18
Lean Institute Ukraine
Bila Tserkva Industrial Park
17
37
K.Fund
Biofarma
14
25
Lean Institute Ukraine
22
Bila Tserkva Industrial Park
6
UDP
UDP Renewables
2
UDP Renewables
8
Школа МСП
2
Школа МСП
6
Контент-анализ Август 2019
9
40

41.

Динамика упоминаний
1200
Динамика упоминаний
1000
800
Bila Tserkva Industrial Park
Biofarma
K.Fund
KYIV International Airport
Lean Institute Ukraine
UDP
UDP Renewables
UFuture
UNIT Factory
UNIT.City
КМЭФ
Новопечерская школа
Школа МСП
Школа МСП2
600
Экс-президент Украины
Петр Порошенко вернулся
в страну из Дубаи. Его
самолет приземлился в
аэропорту Жуляны
400
200
31.08.2019
29.08.2019
29.08.2019
31.08.2019
28.08.2019
28.08.2019
30.08.2019
27.08.2019
27.08.2019
30.08.2019
26.08.2019
25.08.2019
24.08.2019
23.08.2019
22.08.2019
21.08.2019
20.08.2019
19.08.2019
18.08.2019
17.08.2019
16.08.2019
15.08.2019
14.08.2019
13.08.2019
12.08.2019
11.08.2019
10.08.2019
26.08.2019
20000
09.08.2019
08.08.2019
07.08.2019
06.08.2019
05.08.2019
04.08.2019
03.08.2019
02.08.2019
01.08.2019
0
Динамика суммы лайков/комментариев/репостов
Bila Tserkva Industrial Park
Lean Institute Ukraine
UNIT Factory
15000
Biofarma
UDP
UNIT.City
K.Fund
UDP Renewables
КМЭФ
KYIV International Airport
UFuture
Новопечерская школа
10000
В киевском аэропорту
задержана Богатырева
Беглый “регионал” Юрий
Иванющенко более
продолжает контролировать
аэропорт “Киев”
5000
Контент-анализ Август 2019
25.08.2019
24.08.2019
23.08.2019
22.08.2019
21.08.2019
20.08.2019
19.08.2019
18.08.2019
17.08.2019
16.08.2019
15.08.2019
14.08.2019
13.08.2019
12.08.2019
11.08.2019
10.08.2019
09.08.2019
08.08.2019
07.08.2019
06.08.2019
05.08.2019
04.08.2019
03.08.2019
02.08.2019
01.08.2019
0
41

42.

Тональность упоминаний
Количество негативных упоминаний
Количество позитивных упоминаний
KYIV International Airport
KYIV International Airport
5
Biofarma
1
Соотношение позитива и негатива
KYIV International Airport 5
370
UNIT.City
26
КМЭФ
10
UFuture
1
23
Biofarma
3
K.Fund
21
Новопечерская школа
2
UDP Renewables
16
UNIT Factory
11
Bila Tserkva Industrial Park
3
Контент-анализ Август 2019
370
UNIT.City
26
Biofarma
23
Новопечерская школа
21
UNIT Factory
16
Bila Tserkva Industrial Park
11
Lean Institute Ukraine
3
Школа МСП
3
UDP Renewables
2
Сумма л/к/р в разрезе тона
KYIV International… 16580
UFuture
UNIT.City
КМЭФ
UNIT Factory
Новопечерская школа 112
Biofarma 52
K.Fund
Bila Tserkva Industrial…
Lean Institute Ukraine
UDP
UDP Renewables
Школа МСП
54619
5326
6070
5236
527
4510
794
3394
1843
508
222
515
349
150
58
130
91
14
61
30
негатив
нейтрал
позитив
42

43.

Топовые посты по сумме лайков/комментариев/репостов
∑ =3164
∑ =16570
∑ =2158
∑ =2143
Контент-анализ Август 2019
43

44.

Источники упоминаний
Типы ресурсов
Типы сообщений
KYIV International Airport 60
2876
5
193
UNIT.City
КМЭФ
UNIT.City
46
Biofarma
41
Lean Institute Ukraine
27
K.Fund
25
1
UNIT Factory
Видео
4
Социальные сети
1495
UFuture
1189
Новопечерська школа
7
7
14
17
1
UNIT Factory
15
1
11
Новость
3
Отзыв
Пост компании
1
Топ авторов с негативными упоминаниями
Київ Проти Корупції
16570
NashiGroshi
52
Під прицілом
10
1151
Василь Хмельницький
Контент-анализ Август 2019
25
UDP Renewables
Дискуссия
vkhmelnytsky
4
9
18
Школа МСП
Топ авторов с позитивными упоминаниями
Информатор Киев
Cумма реакций
37
18
Bila Tserkva Industrial Park
11
Школа МСП
Форумы
14
12
15
46
K.Fund
14
Bila Tserkva Industrial Park
166
Новопечерская школа
UDP
12
26
125
Lean Institute Ukraine
18
2
20
UFuture
7
UDP
2566
Biofarma
24
UDP Renewables
332
КМЭФ
140
UFuture
Новопечерская школа
KYIV International Airport
961
693
Национальный Банк Новостей
Сумма реакций
2
44

45.

Выводы
В августе 2019 года компании инвестиционной группы UFuture сохранили высокие количественные и качественные
показатели. Единственной компанией с отрицательным медиа-индексом осталась «Биофарма». Причиной этого стал ряд
коррупционных скандалов, в частности на станциях переливания крови в Черкасской и Полтавской областях.
Наибольшее количество упоминаний получил аэропорт «Киев». Оно существенно возросло по сравнению с прошлым
месяцем, Хотя основной причиной этого стали упоминания аэропорта во второстепенной роли. Это были новости,
связанные с прилетом после отдыха Петра Порошенко в Украину, задержанием в аэропорту Раисы Богатыревой и
информацией о прибытии в аэропорт Сикорского украинских пленных из России, которая оказалась фейком.
Среди тем, которые касались непосредственно аэропорта, наибольший резонанс получили сообщения о его закрытии на
реконструкцию и установке памятника Игорю Сикорскому. При этом каждая из них породила несколько
информационных поводов. В первом случае это были новости о закрытии аэропорта, которые находились в
информационном поле в течении всего месяца, и усилились в конце августа, с приближением начала реконструкции, а
также информация авиакомпаний относительно переноса рейсов в аэропорт «Борисполь». Новости связанные с
памятником касались как самой его установки и открытия, так и процесса его изготовления на 3D принтере.
Значительное количество положительных упоминаний сохраняет Новопечерская школа. В текущем месяце основной
причиной этого стал рейтинг лучших школ Украины по результатам ЗНО. Для UNIT.City основными темами стали
строительство планетария в заводской трубе на территории парка и презентация словаря инвестиций и инноваций. Для
UNIT.Factory – открытие школ программирования в Харькове и Луганской области.
Значительное количество упоминаний имели UFuture и K.Fund, основная часть из которых была связана с включением
Василия Хмельницкого в рейтинг ста самых влиятельных людей Украины.
В социальных сетях картина существенно не отличается. Стоит отметить лишь наиболее резонансный пост о том, что
Юрий Иванющенко является совладельцем аэропорта «Киев».
Контент-анализ Август 2019
45