Мерчандайзинг в розничном магазине «Вrandshop» и его влияние на эффективность продаж

1. Мерчандайзинг в розничном магазине «BRANDSHOP» и его влияние на эффективность продаж

МЕРЧАНДАЙЗИНГ В РОЗНИЧНОМ
МАГАЗИНЕ «BRANDSHOP» И ЕГО
ВЛИЯНИЕ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОДАЖ
МОИСЕЕВА АЛИНА

2. Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Вывеска
Витрина
Архитектурный план
Зонирование
Расстановка оборудования
Детальная категоризация
Создание принципов выкладки
Анализ конкурентов
Советы

3. Вывеска – это лицо магазина

ВЫВЕСКА – ЭТО ЛИЦО МАГАЗИНА
Согласно последним данным, примерно около 40-50 %
опрашиваемых покупателей заходят в магазин именно
потому, что их привлекла вывеска
Цвет вывески – этот параметр должен полностью
соответствовать стилю и концепции компании.
Вывеска не должна быть скучной – она должна
интриговать и привлекать, она должна объяснить
покупателю, для кого этот магазин, а это можно
сделать при помощи шрифта, цвета, подсветки,
цепляющего текста и других особенностей.

4. Представим : я – девушка , мне 20. Я хочу купить летнее яркое платья, или что-то для фотосессии или прогулки. Я вижу где

ПРЕДСТАВИМ :
Я – ДЕВУШКА , МНЕ 20. Я ХОЧУ КУПИТЬ ЛЕТНЕЕ ЯРКОЕ ПЛАТЬЯ,
ИЛИ ЧТО-ТО ДЛЯ ФОТОСЕССИИ ИЛИ ПРОГУЛКИ.
Я ВИЖУ ГДЕ ВЫВЕСКИ. КУДА Я ЗАЙДУ ?

5. Несоответствие стилистики вывески и ассортимента

НЕСООТВЕТСТВИЕ СТИЛИСТИКИ ВЫВЕСКИ
И АССОРТИМЕНТА

6. 2. Витрина

2. ВИТРИНА
Основные задачи витрины как
функционального элемента
магазина состоят в следующем:
• знакомить с ассортиментом
товаров, имеющихся в
продаже, напоминать о
приближении того или иного
сезона;
• рекламировать товарыновинки, отражать новое
направление моды;
• сообщать о существующих в
магазине методах торговли и
специальных услугах,
предлагаемых покупателю.

7. Закрытого типа

ЗАКРЫТОГО ТИПА

8. Архитектурный план магазина

АРХИТЕКТУРНЫЙ ПЛАН МАГАЗИНА

9. Зонирование и расстановка оборудования

ЗОНИРОВАНИЕ И РАССТАНОВКА
ОБОРУДОВАНИЯ

10. Детальная категоризация

ДЕТАЛЬНАЯ КАТЕГОРИЗАЦИЯ

11. 3. Архитектурный план магазина

Отвечает за
позитивный
настрой
покупателя на
совершение
покупки.
2
Товары
импульсного
спроса. Доп.
Покупка.
Основной поток
1
Кассовая зона
Входная зона
3. АРХИТЕКТУРНЫЙ ПЛАН
МАГАЗИНА
3
Товары
наибольшего
спроса.

12.

13. Принципы выкладки

ПРИНЦИПЫ ВЫКЛАДКИ
По коллекциям
Принцип «единого образа»
Капсульная развеска
Размерный ряд
Ряд начинается от светлого к темному
В жаркой зоне размещать фокусные вещи
Выкладка вертикальная
Симметричная выкладка

14. Примеры развески с фокусной вещью + симм. композиция

ПРИМЕРЫ РАЗВЕСКИ С ФОКУСНОЙ
ВЕЩЬЮ + СИММ. КОМПОЗИЦИЯ

15. Примеры развески единый образ

ПРИМЕРЫ РАЗВЕСКИ
ЕДИНЫЙ ОБРАЗ

16. Конкуренты

КОНКУРЕНТЫ

17. Аккаунты конкурентов

АККАУНТЫ КОНКУРЕНТОВ
Unicorn.kdr
Showroom_sky
Bus.store.ru
Heygirl_krd
Moly_krd
Zerkalo_krd

18. Преимущества конкурентов

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНКУРЕНТОВ
Дизайн вывески
Дизайн помещения
Оформление
инстаграма
Развеска
Позиционирования

19. Преимущества конкурентов

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНКУРЕНТОВ

20. Советы

СОВЕТЫ
1. Направить фокус на ведение инстаграма:
- Делать разнообразные фотографии лучшего
качества, снимать фотографии одежды на моделях
- Писать информативные посты о новинках, трендах и
моде
3. Дизайн помещения, добавить элементы декора,
имиджевый стол
4. Выкладка, использовать капсульную развеску и
единый образ, добавить в ассортимент сумки
5. Более рациональное использование коммерческой
площади
6. Более четкое позиционирование бренда