Яндекс. Директ 2019. Поток 1. Занятие 1

1.

Яндекс.Директ 2019
Âåäóùèé:
Åëåíà Àìàþêîâà
vk.com/amayukova.elena Convert
Monster
convertmonster.ru
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

2.

ÏÐÈÂÅÒ, ß ËÅÍÀ
• Ñïèêåð è êóðàòîð íà êóðñàõ Convert Monster
• Äåéñòâóþùèé ñïåöèàëèñò ïî àíàëèòèêå è
ïëàòíîìó òðàôèêó â àãåíòñòâå Convert Monster
• Àâòîð è ñïèêåð è êóðàòîð íà êóðñå
«ßíäåêñ.Äèðåêò 2019»
• Ñåðòèôèöèðîâàííûé ñïåöèàëèñò:
• ßíäåêñ.Äèðåêò
• Ãóãë Ðåêëàìà
• Google Analytics
• ßíäåêñ.Ìåòðèêà
• Roistat
• Origami
• Calltouch
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

3.

ÏÐÅÄÑÒÀÂËßÞ ÀÃÅÍÒÑÒÂÎ ÍÀ
ÊÎÍÔÅÐÅÍÖÈßÕ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

4.

ÏÈØÓ ÑÒÀÒÜÈ Â ÁËÎÃ ÏÎ ÈÍÒÅÐÍÅÒ
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ñ ÏÎÑÅÙÀÅÌÎÑÒÜÞ 860 000
×ÅËÎÂÅÊ Â ÃÎÄ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

5.

ÊÎÍÑÓËÜÒÈÐÓÞ ÑÅÐÂÈÑ ÏÎ
ÎÏÒÈÌÈÇÀÖÈÈ ÊÎÍÒÅÊÑÒÍÎÉ ÐÅÊËÀÌÛ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

6.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

7.

Задачи на зан(тие
• Ðàçîáðàòüñÿ â áàçîâîå òåðìèíîëîãèè
• Ñïëàíèðîâàòü áþäæåò áóäóùåé ðåêëàìíîé
êàìïàíèè íà ñòàðòå
• Íàó÷èòüñÿ àíàëèçèðîâàòü êîíêóðåíòíóþ ñðåäó
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

8.

Домашние задание
Îçíàêîìèòüñÿ ñ ïðàâèëàìè ðàáîòû â ñèñòåìå
getcourse ïî ññûëêå
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

9.

Домашние задание
• Ñîáðàòü áàçîâûå çàïðîñû äëÿ ìåäèàïëàíà
• Ñäåëàòü ïðîãíîç áþäæåòà äëÿ ïîèñêà è ÐÑß
• Ïðîâåñòè àíàëèç êîíêóðåíòîâ
• Ñîçäàòü ïàïêó íà ãóãë äèñê äëÿ õðàíåíèÿ
äîìàøíèõ çàäàíèé è îòêðûòü äîñòóï íà
[email protected]
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

10.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

11.

Условие получение сертификата
• Âû íàáðàëè âûøå 70 áàëëîâ íà êóðñå
• Âûïîëíåíû âñå îáÿçàòåëüíûå äîìàøíèå çàäàíèÿ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

12.

рейтинг
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

13.

Основные показатели
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

14.

Основные термины и
определени/
• Ïîêàçû – ôàêòè÷åñêîå êîëè÷åñòâî
ïîêàçîâ âàøåãî ðåêëàìíîãî
îáúÿâëåíèÿ
• Êëèêè – ôàêòè÷åñêîå êîëè÷åñòâî
êëèêîâ ïî âàøåìó ðåêëàìíîìó
îáúÿâëåíèþ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

15.

Основные термины и
определени/
• CTR – Click Through Rate
Êîýôôèöèåíò êëèêàáåëüíîñòè
• Ðåïåðíûå òî÷êè:
Ïîèñê: 3 – 15%
Ñåòü: îò 0,3 äî 1%
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

16.

Основные термины и
определени/
• CPC – Cost Per Click
Öåíà çà êëèê
• Ðåïåðíûå òî÷êè:
(ñèëüíî çàâèñèò îò òåìàòèêè)
30 ðóá. - ïîèñê
15 ðóá. - ÐÑß
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

17.

Основные термины и
определени/
• Lead – Ëèä
Çàÿâêà – ÷èñëî îáðàùåíèé (çâîíêîâ, ÷àòîâ, çàÿâîê)
ñ ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöû
• Êîíâåðñèÿ – êîëè÷åñòâî çàÿâîê çà ïåðèîä
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

18.

Основные термины и
определени/
• (CR – Conversion Ratio) % Êîíâåðñèè – îòíîøåíèå
÷èñëà ïîëüçîâàòåëåé, êîòîðûå ñîâåðøèëè öåëåâîå
äåéñòâèå íà ñàéòå ê îáùåìó ÷èñëó ïîñåòèòåëåé
ñàéòà. (Ðåïåðíûå òî÷êè: http://goo.gl/vnNDx)
Ïðèìåð,
Íà ñàéòå áûëî 1000 ïîñåòèòåëåé, èç íèõ 10 ñîâåðøèëè öåëåâîå äåéñòâèå.
10/1000*100=1
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

19.

Основные показатели: показатель
отказов
Äëÿ ÷åãî íóæåí? Îïðåäåëèòü ÷èñëî
ïðîñìîòðîâ 1 ñòðàíèöû
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

20.

Основные показатели: показатель
отказов
• Ïðèìåð: 60 èç 100 ïîëüçîâàòåëåé ïîêèíóëè ñàéò
ïîñëå ïðîñìîòðà 1 ñòðàíèöû
• Ïîêàçàòåëü îòêàçîâ: (60/100)*100% = 60%
• Áûë íà ñàéòå ìåíåå 15 ñåê è íå ñîâåðøèë
öåëåâîå äåéñòâèå
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

21.

Основные термины и
определени/
ROI – Return of investment
Âîçâðàò èíâåñòèöèé/îêóïàåìîñòü
Âîçâðàò èíâåñòèöèé – îòíîøåíèå ïðèáûëè ê
çàòðàòàì
(Ïðèáûëü-òðàòû)/òðàòû=ROI
Ïðèìåð: 5000 ðóá. çàðàáîòàëè, 1000 ðóá.
ïîòðàòèëè
ROI= (5000 -1000) / 1000 * 100% = 400%
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

22.

Основные показатели: ROI (возврат
инвестиций)
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

23.

Вывод. KPI
3-5 îñíîâíûõ ïîêàçàòåëåé, äèíàìèêó
èçìåíåíèé êîòîðûõ âû îòñëåæèâàåòå
• Ïîêàçû
• CTR
• Öåíà êëèêà
• ×èñëî ëèäîâ / âðåìÿ
• EPC
• ROI
• Êîíâåðñèÿ íà öåëåâóþ ñòðàíèöó
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

24.

Контекстна) реклама
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

25.

Поискова( реклама
• Îïëàòà çà êëèêè
• 4 ïåðâûå è 4
ïîñëåäíèå ñòðîêè
(÷àùå âñåãî)
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

26.

Поискова( реклама – МКБ
• Ìåäèéíîêîíòåêñòíûé
áàííåð
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

27.

Рекламна( сеть Яндекса - РСЯ
• Ïîêàç îáúÿâëåíèÿ íà
ñàéòàõ ïàðòíåðàõ
• Ñòàòè÷åñêèé è
äèíàìè÷åñêèé áàííåð
• Òåêñò + êàðòèíêà
• Âèäåîäîïîëíåíèå
• Âèäåîîáúÿâëåíèå
• Îïëàòà çà êëèêè
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

28.

Яндекс.Маркет
• Ïîêàç ïðåäëîæåíèé íà ïîèñêîâîé âûäà÷å ßíäåêñ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

29.

Яндекс.Маркет
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
• Ïîêàç îáúÿâëåíèÿ
âíóòðè ñåðâèñà ßíäåêñ.Ìàðêåò

30.

Яндекс.карты
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

31.

Яндекс.навигатор
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

32.

Сервисы (ндекс.директ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

33.

Wordstat.yandex.ru
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

34.

Обща% информаци%
• Ïîìîãàåò ïîëó÷èòü èíôîðìàöèþ î çàïðîñàõ
ïîëüçîâàòåëåé ßíäåêñà
• Ñêîëüêî ïîêàçîâ áûëî ïî çàïðîñàì âêëþ÷àþùèì
çàäàííóþ âàìè ôðàçó (íå óíèêàëüíûõ
ïîëüçîâàòåëåé)
5 000 000 – íå çíà÷èò, ÷òî 5 000 000
ïîëüçîâàòåëåé èñêàëè ýòî ñëîâî â ÿíäåêñ. Ýòî
îáùåå êîë. Çàïðîñîâ.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

35.

Данные по разным устройствам
• Äåñêòîï
• Ìîáèëüíûå
• Òîëüêî ìîáèëüíûå
• Òîëüêî ïëàíøåòû
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

36.

Данные по регионам
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

37.

Региональна* попул*рность
«Ðåãèîíàëüíàÿ ïîïóëÿðíîñòü» (affinity index) - ýòî
äîëÿ, êîòîðóþ çàíèìàåò ðåãèîí â ïîêàçàõ ïî
äàííîìó ñëîâó, äåëåííàÿ íà äîëþ âñåõ ïîêàçîâ
ðåçóëüòàòîâ ïîèñêà, ïðèøåäøèõñÿ íà ýòîò ðåãèîí.
Ïîïóëÿðíîñòü ñëîâà/ñëîâîñî÷åòàíèÿ, ðàâíàÿ 100%,
îçíà÷àåò, ÷òî äàííîå ñëîâî â äàííîì ðåãèîíå íè÷åì
íå âûäåëåíî.
Åñëè ïîïóëÿðíîñòü áîëåå 100%, ýòî îçíà÷àåò, ÷òî â
äàííîì ðåãèîíå ñóùåñòâóåò ïîâûøåííûé èíòåðåñ ê
ýòîìó ñëîâó, åñëè ìåíüøå 100% - ïîíèæåííûé.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

38.

Истори' запросов
• Àáñîëþòíîå
• Îòíîñèòåëüíîå
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

39.

Истори' запросов
• Àáñîëþòíîå - ýòî ôàêòè÷åñêîå çíà÷åíèå ïîêàçîâ
â ðàçíûå ïåðèîäû âðåìåíè
• Îòíîñèòåëüíîå - ýòî îòíîøåíèå ïîêàçîâ ïî
èíòåðåñóþùåìó ñëîâó ê îáùåìó ÷èñëó ïîêàçîâ â
ñåòè. Îí äåìîíñòðèðóåò ïîïóëÿðíîñòü çàïðîñà
ñðåäè âñåõ äðóãèõ.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

40.

Истори' запросов
• Ïîïóëÿðíîñòü ÷àùå èäåò âìåñòå ñ ôàêòè÷åñêèì
êîë.ïîêàçîâ.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

41.

demo
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

42.

Прогноз бюджета
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

43.

Прогноз бюджета
• Îòäàåò äàííûå ïî ñèòóàöèè íà àóêöèîíå ó
ðåêëàìîäàòåëåé çà ïðåäûäóùèé ïåðèîä.
Ó âàñ ìîæåò áûòü ïî äðóãîìó J
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

44.

Прогноз бюджета – шаг 1
• Âûáèðàåì íóæíîå ãåî
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

45.

Прогноз бюджета – шаг 2
• Ïåðèîä
• Ïëîùàäêè (âñå, òîëüêî ìîáèëüíûå)
• Âàëþòà
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

46.

Прогноз бюджета – шаг 3
• Êëþ÷åâûå ñëîâà
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

47.

Медиапланирование
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

48.

Зачем нужен
• Ïëàíèðóåì ïðèìåðíûé áþäæåò áóäóùåé
ðåêëàìíîé êàìïàíèè ïåðåä ñòàðòîì
• Ïðîâåðÿåì íèøó è àóêöèîí ïî íåé
• Ìîæíî ïîñìîòðåòü ñèòóàöèþ ïî êàæäîìó
êëþ÷åâîìó ñëîâó îòäåëüíî
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

49.

Метод прогноза числа кликов
• Çàõîäèì íà
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?c
md=ForecastByWords
• Âûáèðàåì ðåãèîí
• Âñòàâëÿåì áàçîâûå êëþ÷åâûå ñëîâà
• Íàæèìàåì «ïîñ÷èòàòü»
• Âûáèðàåì ãàëî÷êîé âñå êëþ÷åâûå ñëîâà
• Êîïèðóåì ÷èñëî ïîêàçîâ
• Óìíîæàåì ÷èñëî ïîêàçîâ íà 0.05% - âû
ïîëó÷èòå ïðèìåðíîå ÷èñëî êëèêîâ â ìåñÿö
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

50.

Как собрать базовые
запросы
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

51.

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
• «Ìîçãîâîé øòóðì»
• Ýõî Wordsat.yandex.ru
• Ïîäñêàçêè «ïðîãíîç áþäæåòà»
• Âìåñòå ñ «…» èùóò
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

52.

Н"М ПОМОГУТ
Èñïîëüçóåì â ðàáîòå:
1. Microsoft Excel
2. Wordsat.yandex.ru
3. Ñëîâàðü ñèíîíèìîâ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

53.

Принцип 1: Мозговой штурм
базовых ключевых слов
Ïðåäìåò + Ñâîéñòâî
1 ñëîâíûå
• Êâàðòèðà
• Êîìíàòà
2 ñëîâíûå
• Êóïèòü êâàðòèðó
• Ñíÿòü êâàðòèðó
• Êóïèòü êîìíàòó
• Ñíÿòü êîìíàòó
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

54.

Минус слова исключают все фразы
из множества
ключевых слов
À- Êóïèòü êâàðòèðó
 -Êóïèòü êâàðòèðó â Ìîñêâå
C – êóïèòü
êâàðòèðó
-íåäîðîãî
СКАЧАНО
С WWW.SHAREWOOD.BIZ
- ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

55.

«МОЗГОВОЙ ШТУРМ»
Что
Дополнение
Купить квартиру
От застройщика
Новостройка
Строящийся дом
Двушка
Под котлован
Квартира
В строящемся доме
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

56.

demo
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

57.

ПОДСК&ЗК& 1: ПРОГНОЗ БЮДЖЕТ&
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

58.

Подсказка 2: Эхо СВЧ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

59.

ПОДСК&ЗК& 3: ВМЕСТЕ С «…» ИЩУТ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

60.

«МОЗГОВОЙ ШТУРМ» ИТОГО
Èñïîëüçóåì â ðàáîòå:
1. Êóïèòü êâàðòèðó îò çàñòðîéùèêà
2. Êóïèòü êâàðòèðó ïîä êîòëîâàí
3. Íîâîñòðîéêà îò çàñòðîéùèêà
4. Äâóøêà â ñòðîÿùåìñÿ äîìå
5. Äâóøêà îò çàñòðîéùèêà è ò.ä.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

61.

Шаг 1 - ключи – минуса - регион
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

62.

Шаг 2 – выбираем объем трафика 62
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

63.

Шаг 3 – уточн)ем дорогие ключи
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

64.

Метод прогноза числа кликов
Íà ýòîì ïðèìåðå ÷èñëî êëèêîâ áóäåò
Êëèêè = 6340394 * 0.05% = 317 019 êëèêîâ â ìåñÿö
Öåíà êëèêà: 11 670 320 ðóá. / 317 019 êëèêîâ = 36
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
ðóá.

65.

demo
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

66.

Может быть:
• Ïðèêèíóòü îáñòàíîâêó íà àóêöèîíå
• Ïðîñ÷èòàòü ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìèðîâàíèÿ
ðàçíûõ ðàçäåëîâ èíòåðíåò-ìàãàçèíà
• Ïðîâåðèòü ïîïóëÿðíîñòü ïî ðàçëè÷íûì
êëþ÷åâûì ñëîâàì è àóêöèîí
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

67.

Прикинуть аукцион:
• Ñîáèðàåì îáùèå ìàñêè ïî òåìàòèêå
• Ñîáèðàåì áàçîâûå ìèíóñ-ñëîâà
• Âûáèðàåì ñâîé ðåãèîí èëè ñìîòðèì îáùèé
ñïðîñ ïî ÐÔ
• Ìîæíî âîñïîëüçîâàòüñÿ êàëüêóëÿòîðîì
àðáèòðàæíèêà
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

68.

Расчет рентабельности проекта
на примере аренды квартир
Çàáèâàåì äàííûå â êàëüêóëÿòîð
http://goo.gl/rvODWN
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

69.

Калькул'тор – как посчитать
• Êîëè÷åñòâî êëèêîâ èç ïðîãíîçà
• ÑÐÑ èç ïðîãíîçà
• Êîíâåðñèÿ ñòðàíèöû (åñëè çíàåòå, åñëè íåò, òî
ñðåäíÿÿ 3%)
• Âûïëàòû çà ëèä (ñêîëüêî âàì çàïëàòÿò çà
çàÿâêó/ñêîëüêî âû çàðàáîòàëè ñ çàÿâêè. Îáùèé
äîõîä/êîëè÷åñòâî çàÿâîê)
• Àïðóâ – îòíîøåíèå ïîäòâåðæäåííûõ ëèäîâ ê
èõ îáùåìó ÷èñëó
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

70.

эф. Рекламировани. разделов
дл. интернет-магазина
• Ñîáèðàåì ìàñêè äëÿ êàæäîãî ðàçäåëà îòäåëüíî
• Ñîáèðàåì áàçîâûå ìèíóñ-ñëîâà äëÿ êàæäîãî
ðàçäåëà îòäåëüíî
• Ñ÷èòàåì êàæäûé ðàçäåë îòäåëüíî
• Âûáèðàåì ñâîé ðåãèîí
• Çàíîñèì äàííûå â exñel
• Ñ÷èòàåì ñ ó÷åòîì êîíâåðñèè íàøåé ïîñàäî÷íîé
ñòðàíèöû
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

71.

эф. Рекламировани. разделов
дл. интернет-магазина
• Ñòîèìîñòü, ïîêàçû, êëèêè – èç ïðîãíîçà
áþäæåòà
• Êîíâåðñèÿ ñàéòà ñâîÿ èëè ñðåäíÿÿ 3%
• Îñòàëüíîå ïîñ÷èòàåò ôàéë
• Ïðèêèäûâàåì ðàçäåëû, êîòîðûå çàïóñêàåì â
ïåðâóþ î÷åðåäü è êîòîðûå íå áóäåì òðîãàòü
âîîáùå.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

72.

При оценке бюджета помним,
что
• Äíåâíîé ðàñõîä ìîæíî îãðàíè÷èâàòü. Äèðåêò
äàåò ìàêñèìàëüíûé áþäæåò.
• Äëÿ òåñòà íóæíî ìèíèìóì 500 êëèêîâ
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

73.

Если знаем бюджет
• Áåðåì ñòîèìîñòü êëèêà èç ïðîãíîçà (ïîñëå
óìíîæåíèÿ íà 0,05)
• Áåðåì áþäæåò, êîòîðûé âûäåëèëè
• Áåðåì êîíâåðñèþ ñàéòà (åñëè çíàåì èëè
ñðåäíþþ 3%)
• Îñòàëüíîå ñ÷èòàåòñÿ ñàìî
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

74.

Медиаплан дл) РСЯ на основе
поиска:
• Öåíà êëèêà ïîèñê/2 = öåíà êëèêà íà ÐÑß
• Áþäæåò ïîèñêà èëè âûäåëåííûé
• CTR – 0,002 (0,2%)
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

75.

Полезные цифры
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

76.

Товары в розницу
• Êîíâåðñèÿ ëåíäèíãà: îò 1,5% äî 4% â
îôîðìëåíèå çàêàçà
• Êîíâåðñèÿ îïåðàòîðà: 60-70%
• Â ñðåäíåì: îò 2 äî 10 ëèäîâ â äåíü
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

77.

Товары оптом
• Êîíâåðñèÿ ëåíäèíãà: îò 10%
• Êîíâåðñèÿ îïåðàòîðà: îò 5% äî 30%
• Â ñðåäíåì: îò 10 äî 80 ëèäîâ â äåíü
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

78.

Услуги
• Êîíâåðñèÿ ëåíäèíãà: îò 3% äî 15%
• Ñòîèìîñòü ëèäà: îò 500 äî 5000 ðóá.
• Êîíâåðñèÿ îïåðàòîðà: îò 5% äî 30% â
ñëåäóþùèé øàã
• Â ñðåäíåì: îò 3 äî 20 ëèäîâ â äåíü
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

79.

Инфобизнес
• Êîíâåðñèÿ ëåíäèíãà: îò 10% äî 25% â
èìåéë
• Ñòîèìîñòü ëèäà: îò 20 äî 160 ðóá çà èìåéë
• Êîíâåðñèÿ äàëüøå: 1 èç 147 èìåéëîâ êóïèò
• Â ñðåäíåì: îò 50 äî 300 èìåéëîâ â äåíü
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

80.

!нализ конкурентов
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

81.

Конкурентное
окружение
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

82.

Список основных конкурентов
• yandex.ru/search/ads – çàõîäèì íà ñàéò
• Ââîäèì Â× çàïðîñ
• Êîïèðóåì ñïèñîê êîíêóðåíòîâ â Excel òàáëèöó
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

83.

Пример списка конкурентов
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

84.

Знание бренда
1. Ââîäèì íàçâàíèå ìàãàçèíà íà ðóññêîì è íà
àíãëèéñêîì â wordstat
2. Âûáèðàåì ðåãèîí
3. Êîïèðóåì äàííûå â Excel ôàéë
4. Îñòàâëÿåì êîëîíêó «àáñîëþòíîå çíà÷åíèå»
5. Ñîçäàåì äèàãðàììó
6. Ñòðîèì ëèíèþ òðåíäà
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

85.

Знание бренда
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

86.

Работа в Excel
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

87.

Добавл'ем линию тренда
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

88.

Результат
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

89.

!нализ объ*влений
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

90.

!нализ объ*влений. Заголовок
1. Ìàêñèìàëüíî ëè ïîëíîñòüþ ïåðåíåñåí êëþ÷ è
÷èòàáåëüíûì ëè îí â èòîãå âûãëÿäèò.
2. Åñòü ëè âòîðîé çàãîëîâîê
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

91.

!нализ объ*влений. Заголовок
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

92.

!нализ объ*влений. Текст
1. Òåêñò äîëæåí áûòü ÷èòàåìûì, à íå ïðîñòî
ñîñòîÿòü èç íåïîíÿòíîãî íàáîðà ñëîâ.
2. Íåîáõîäèì ïðèçûâ ê äåéñòâèþ.
3. Íóæíà êàêàÿ-íèáóäü âûãîäà èëè àêöèÿ
4. Öåíà, åñëè îíà íèæå ñðåäíåé ïî ðûíêó
5. Êîíêðåòèêà, à íå âîäà
Ñòàòüÿ: Êàê âûçûâàòü ó ïîêóïàòåëÿ ýìîöèþ:
îáðàçíûå ñðåäñòâà â ïðîäàþùåì òåêñòå СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
https://vk.cc/5BZ9QP

93.

!нализ объ*влений. Текст
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

94.

!нализ объ*влений.
Расширени* и фишки
1. Âîñêëèöàòåëüíûå è âîïðîñèòåëüíûå çíàêè
2. Áûñòðûå ññûëêè
3. Óòî÷íåíèÿ
4. Âèäèìûé URL
5. Âèçèòêà
6. Êàêîå âðåìÿ ðàáîòû?
7. Ðåéòèíã ìàãàçèíà íà ìàðêåòå, åñëè îí íèçêèé, òî
ýòî íåñåò íåãàòèâíûé ýôôåêò
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

95.

!нализ объ*влений.
Расширени* и фишки
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

96.

Пример объ)влени) с
расширени)ми
1.
Âòîðîé çàãîëîâîê
2.
Áûñòðûå ññûëêè
3.
Âèäèìûé URL
4.
Óòî÷íåíèÿ
5.
Âèçèòêà
6.
Ìåòðî
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

97.

Итоговый файл
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

98.

Домашнее задание
1. Ñîñòàâèòü ñïèñîê áàçîâûõ êëþ÷åâûõ çàïðîñîâ
ïðè ïîìîùè ìîçãîâîãî øòóðìà
2. Äîïîëíèòü çàïðîñû ïðè ïîìîùè «Ýõà ÑÂ×»
3. Ðàññ÷èòàòü ìåäèàïëàí äëÿ 2 êàíàëîâ
1. Äèðåêò ïîèñê
2. Äèðåêò ÐÑß
4. Ïðîàíàëèçèðîâàòü êîíêóðåíòíîå îêðóæåíèå
5. Ïðîàíàëèçèðîâàòü îáúÿâëåíèÿ êîíêóðåíòîâ
6. ÎòïðàâèòüСКАЧАНО
êóðàòîðó
íà ïðîâåðêó
С WWW.SHAREWOOD.BIZ
- ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

99.

Что мы сделали
1. Ïîçíàêîìèëèñü ñ áàçîâûìè ïîíÿòèÿìè
2. Ïîëó÷èëè ïðàêòè÷åñêèå íàâûêè ïî ðàñ÷åòó
áþäæåòà
3. Íàó÷èëèñü äåëàòü àíàëèç êîíêóðåíòîâ
Ñëåäóþùèé øàã – ðàçðàáàòûâàåì ñåìàíòè÷åñêîå
ÿäðî äëÿ áóäóùåé ðåêëàìíîé êàìïàíèè íà ïîèñêå
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

100.

Дл# тех, кто еще не с нами
Òàðèô ñ êóðàòîðîì «Íà÷èíàþùèé»
1- 5 çàíÿòèå
Öåíà 14900 9900ð.
Òàðèô «Ñïåöèàëèñò»
1 – 8 çàíÿòèå
Öåíà 19900. 14900ð.
Òàðèô «Ýêñïåðò»
1 – 11 çàíÿòèå
Öåíà 29 900 24900ð.
Òàðèô VIP
1 - 11 çàíÿòèå + 2 ñòðàòåãè÷åñêèõ skype-ñåññèè ñ Åëåíîé Àìàþêîâîé 34 000
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!