Продвижение образовательной деятельности ФГБВОУ ВО «Академия гражданской защиты МЧС России» средствами рекламы в Интернет

1.

Бакалаврская работа на тему:
«Продвижение образовательной
деятельности ФГБВОУ ВО
«Академия гражданской защиты
МЧС России» средствами рекламы
в сети Интернет»
Выполнила: Гатаулина Маргарита Александровна
Студентка 4 курса 444 учебной группы
Руководитель: заведующий кафедрой «рекламы и связей с общественностью»,
кандидат социологических наук,
доцент Царюк Анатолий Дмитриевич

2.

Объектно-предметная область
Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
Объект исследования продвижение образовательной деятельности вуза
Предмет исследования средства рекламы при продвижении образовательной деятельности вуза
в Интернет пространстве
Цель выпускной квалификационной работы - разработать рекомендации по продвижению
образовательной деятельности ФГБВОУ ВО «Академия гражданской защиты МЧС России»
средствами рекламы в Интернет
Задачи исследования:
- раскрыть сущность и содержание понятия продвижение образовательной деятельности вуза
средствами рекламы в сети Интернет;
- обобщить технологии продвижения образовательной деятельности вуза средствами рекламы в
сети Интернет;
- изучить состояние применения средств рекламы в продвижении образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия гражданской защиты МЧС России» и ее основных конкурентов в сети
Интернет;
- дать рекомендации по совершенствованию применения средств рекламы в продвижении
образовательной деятельности ФГБВОУ ВО «Академия гражданской защиты МЧС России» в
сети Интернет.
2

3. Структура

Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
Введение
Глава1. Теоретические основы продвижения образовательной деятельности вуза средствами
рекламы в сети Интернет
1.1. Сущность и содержание понятия продвижение образовательной деятельности вуза средствами
рекламы в сети Интернет
1.2. Технологии продвижения образовательной деятельности вуза средствами рекламы в сети Интернет
Глава 2. Средства рекламы в продвижении образовательной деятельности ФГБВОУ ВО «Академия
гражданской защиты МЧС России» в сети Интернет
2.1. Состояние продвижения образовательной деятельности ФГБВОУ ВО «Академия гражданской защиты
МЧС России» и ее основных конкурентов средствами рекламы в сети Интернет
2.2. Рекомендации по совершенствованию применения средств рекламы в продвижении образовательной
деятельности ФГБВОУ ВО «Академия гражданской защиты МЧС России» в сети Интернет
Заключение
Библиографический список
Приложения
3

4.

Выводы по первой главе
Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
Продвижение образовательной деятельности вуза средствами рекламы в сети
Интернет — это комплекс мероприятий, направленный на популяризацию
образовательной деятельности высшего учебного заведения, с применением средств
рекламы в Интернет пространстве.
К основным технологиям передачи информации средствами рекламы в сети
Интернет следует относить:
• размещение баннеров, текстовых блоков и мини-сайтов через ведущие российские
рекламные сети, на тематических серверах, в поисковых системах и каталогах;
• текстовая и баннерная реклама в специализированных списках рассылки;
• анонсирование we6-pecypca на популярных новостных сайтах, адресная рассылка
пресс-релизов;
• оптимизация web-сайта, для роботов поисковых систем и прописка его во всех
значимых поисковых системах и каталогах;
• рассылка рекламы с тематическими новостями по электронной почте;
• рейтинги;
• организация онлайн-конференций, конкурсов, онлайн-презентаций и др.;
• партнерские и спонсорские программы.
4

5. Применение средств рекламы в продвижении Академии

Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
5

6. Присутствие в социальных сетях

Социальная
сеть
Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
ВКонтакте
Instagram
Facebook
Twitter
YouTube
АГЗ
+
+
+
+
+
МАИ
+
+
+
+
+
РГСУ
+
+
+
+ (не ведется с
2016 года)
+
МПГУ
+
+
+
-
+
МИИТ
+
+
-
+
-
ГУУ
+
+
+
+
+
ВУЗ
6

7. Присутствие на образовательных порталах

Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
Образовательный
портал
EduNetwork
Edu.ru
Vuzopedia.ru
Vuzoteka.ru
Ucheba.ru
Obuchebe.ru
ВУЗ
АГЗ
Не актуальна Не актуальна Не актуальна
Не актуальна Не актуальна Не актуальна
МАИ
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
РГСУ
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
МПГУ
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
МИИТ
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
ГУУ
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
Актуальна
Актуальна
Не актуальна
7

8. Анализ официальных веб-сайтов

ВУЗ
Доступность
информации о Наличие онлайнконсультанта
поступлении
Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
Калькулятор
ЕГЭ
Возможность подать
документы в
электронном формате
(по почте)
Курсы
довузовской
подготовки
+(подготовительн
ые курсы к ЕГЭ)
+ (факультет
довузовской
подготовки)
АГЗ
+
-
+
-
МАИ
+
-
-
+ (но не в 2018 году)
РГСУ
+
-
+
+
+(подготовительн
ые курсы)
МПГУ
+
-
+
-
+ (колледж и
лицей)
МИИТ
+
-
-
+
+ (довузовская
подготовка)
ГУУ
+
-
-
+
+ (учебный центр
«АзЪ)
8

9. Выводы

Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
Академия находится по всем показателям ниже, чем основные вузы-конкуренты,
поскольку:
• присутствует низкая вовлеченность в социальных сетях (небольшое количество
подписчиков);
• контент «ВКонтакте» составляют статьи с официального сайта;
• информационная составляющая «Facebook» и «Twitter» аналогична социальной
сети «ВКонтакте»;
• «Instagram» и «YouTube» обновляются изредка и в основном используются не
по назначению;
• Академия никак не представлена в социальной сети «Одноклассники»;
• информация об Академии на образовательных порталах (EduNetwork, Edu.ru,
Vuzoteka.ru, Ucheba.ru, Vuzopedia.ru, Obuchebe.ru) не обновлялась с 2014 года.
9

10. Рекомендации

Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
1)
Оформить коммерческий доступ на образовательном ресурсе «Ucheba.ru»
(стоимость на 1 год – 194400 рублей).
2)
Размещать баннер 240х400 в левом верхнем углу сайта «Ucheba.ru».
3)
Размещать контекстную рекламу в Google AdWords.
4)
Размещать контекстную рекламу в Яндекс Директ.
5)
Размещать рекламную «Запись с кнопкой» в «ВКонтакте».
6)
Использовать продвижение постов о мероприятиях на странице Академии
в «Instagram».
7)
Организовать Email-рассылку.
8)
Создать страницу в «Одноклассники».
9)
Развивать официальный «YouTube» - канал.
10

11. Медиаплан

№ п/п
1
Место размещения рекламы
(рекламоноситель)
Коммерческий доступ на образовательном
ресурсе «Ucheba.ru».
Период
размещения
С января по июнь
(включительно)
20 – 26 января
13 – 19 апреля
10 – 16 сентября
10 – 16 ноября
Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
Общее количество
Стоимость
1 единицы
Общая стоимость
-
108 тыс. рублей
108 тыс. рублей
4
30 тыс. рублей
120 тыс. рублей
2
Банн ер 240х400 на главной странице
«Ucheba.ru».
3
Контекстная реклама в Яндекс Диск
27 декабря – 27 января
20 марта – 20 апреля
62 дня
1 тыс. рублей
62 тыс. рублей
4
Контекстная реклама в Google AdWords
27 декабря – 27 января
20 марта – 20 апреля
62 дня
1 тыс. рублей
62 тыс. рублей
5
«Запись с кнопкой» в «ВКонтакте» (оплата
переходы)
27 декабря – 27 января
20 марта – 20 апреля
1 октября – 30 ноября
930
33 рубля
30 тыс. 690 рублей
28 дней
100 рублей
2 тыс. 800 рублей
Продвижение в «Instagram».
6
Итого:
20 – 26 января
13 – 19 апреля
26 июня – 2 июля
19 июля – 25 июля
≈ 385 тыс.490 рубля
11

12. Контент план

Тема: «Продвижение образовательной деятельности
ФГБВОУ ВО «Академия Гражданской Защиты МЧС
России» средствами рекламы в сети Интернет»
Контент план
Название соцсети
Дата публикации
VKontakte
Instagram
Facebook
Twitter
01.05.2018
Мир, Труд, Май (Изображение с
поздравление)
Мир, Труд, Май (Изображение с
поздравление)
Мир, Труд, Май (Изображение с
поздравление)
Мир, Труд, Май (Изображение с
поздравление)
02.05.2018
Маршрут Истории (история
проекта, его создатели, дата и
место запуска проекта)
Маршрут Истории (фото
брендированных троллейбусов,
дата и место запуска проекта)
Маршрут Истории (история
проекта, его создатели, дата и
место запуска проекта)
Маршрут Истории (фото
брендированных троллейбусов,
дата и место запуска проекта)
03.05.2018
Генеральная репетиция концерта,
посвященного 9 мая (фото и
приглашение на концерт)
Генеральная репетиция концерта,
посвященного 9 мая (фото и
приглашение на концерт)
Генеральная репетиция концерта, Генеральная репетиция концерта,
посвященного 9 мая (фото и
посвященного 9 мая (фото и
приглашение на концерт)
приглашение на концерт)
04.05.2018
Торжественный концерт,
посвященный 9 мая (фотоотчет с
мероприятия, краткое описание)
Торжественный концерт,
посвященный 9 мая (фотоотчет с
мероприятия)
Торжественный концерт,
Торжественный концерт,
посвященный 9 мая (фотоотчет с посвященный 9 мая (фотоотчет с
мероприятия, краткое описание) мероприятия)
05.05.2018
Студенческий голос (фото
участницы, итоги конкурса)
Студенческий голос (фото
участницы, итоги конкурса)
Студенческий голос (фото
участницы, итоги конкурса)
06.05.2018
Генеральная репетиция парада на
Красной Площади (фото)
Генеральная репетиция парада на
Красной Площади (фото)
Генеральная репетиция парада на Генеральная репетиция парада на
Красной Площади (фото)
Красной Площади (фото)
07.05.2018
- Поздравление курсантами
ветеранов Вов (фото, краткое
описание)
- Инаугурация президента РФ
(фото, ссылка на РИА Новости)
- Поздравление курсантами
ветеранов Вов (фото, краткое
описание)
- Инаугурация президента РФ
(фото, ссылка на РИА Новости)
- Поздравление курсантами
ветеранов Вов (фото, краткое
описание)
- Инаугурация президента РФ
(фото, ссылка на РИА Новости)
Студенческий голос (фото
участницы, итоги конкурса)
- Поздравление курсантами
ветеранов Вов (фото, краткое
описание)
- Инаугурация президента РФ
(фото, ссылка на РИА Новости)
12