YouTube-канал, как эффективный инструмент PR

1.

YOUTUBE-КАНАЛ, КАК
ЭФФЕКТИВНЫЙ
ИНСТРУМЕНТ PR

2. ЮЛИЯ МАГАСЬ

PR-директор
Опыт работы в маркетинге 7 лет
В SMM 3 года
Работала с BORK, Альфа-Банк, Персона
Преподаю в Нетологии, SkillBox, Digital
Business School
Спикер конференций PR в социальных
сетях, Digital-коммуникации в России, SMM
Ural 2018. Ecom Expo, YouTube-форум, Social
Media Fest, Baikal Digital Days, Груша
Автор гайдов по продвижению в Instagram и
Вконтакте

3.

4.

ЗАЧЕМ НУЖЕН YOUTUBE-КАНАЛ?
PR
Экспертиза
Лояльность
Конверсии
Удержание

5.

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

6.

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

7.

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

8.

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

9.

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

10.

Данные MediaScope Web Index март 2019 года

11.

С ЧЕГО НАЧАТЬ?
Цель
Аудитория
Конкуренты
Контент
Ресурсы

12.

ЦЕЛЬ
Имиджевая
Образовательная
Информационная
Продающая

13.

АУДИТОРИЯ (ПОРТРЕТ)

14.

КОНКУРЕНТЫ (АНАЛИЗ)
Спрос в нише
Активность конкурентов
Контент
Регулярность
Ключевые слова

15.

КОНТЕНТ ДЛЯ YOUTUBE 2019
Обзоры/Интервью
Дайджесты/Анонсы
Истории/Опыт
Backstage
Обучение
Прямые трансляции

16.

ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ
Пройти верификацию (24 часа)
Планировать трансляции заранее
Веб-камера – Google Hangout
Камера – OBS, Wirecast, Vmix
Оптимальная длительность (10-40 минут)
Общение в чате, ответы на комментарии
Анонс трансляций

17.

РЕСУРСЫ
Место для съемки
Ответственный исполнитель
Оборудование
Регулярность выхода видео
Бюджет на продвижение

18.

ГДЕ СНИМАТЬ?
Офис
Улица
Локация мероприятия
Студия
Важен фон и свет
Однотонный фон
Дневной или
холодный свет
4000-6500 LM

19.

ОБОРУДОВАНИЕ
Телефон – камера 20 МП ( от 20 000 рублей)
Камера GoPro – от 10 МП ( от 13 000 рублей)
Портативный штатив (1000 рублей)
Петличка (1500 рублей)
Приложение для съемки FiLMiC Pro: Professional
HD Manual Video Camera (890 рублей)

20.

21.

22.

23.

24.

ОФОРМЛЕНИЕ КАНАЛА
Значок — квадратное или круглое изображение. Оно
сжимается до размера 98х98 пикселей и показывается всегда
рядом с материалами.
Фоновое изображение — баннер наверху страницы канала.
Для него необходима картинка размером 2560 x 1440 пикселей
или больше. значки видео - можно создать значки для разных
категорий видеороликов или использовать один для всех.
Позволяют пользователям запомнить канал.
Трейлер — рекламный ролик канала. Должен быть
интересным и мотивировать подписаться на канал. Трейлер
лучше сделать коротким, длительностью до 30 секунд. В нем
нужно рассказать о канале и предложить подписаться.
Плейлисты — категории роликов по темам или по форматам, в
которых удобно смотреть связанные ролики.

25.

ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Свои ресурсы
Google Adwords
SEO
Посевы
Реклама у блогеров

26.

СВОИ РЕСУРСЫ
Сайт
Социальные сети
Блог
E-mail рассылка

27.

GOOGLE ADWORDS
СРЕДНИЙ CPV = 1-5 руб.

28.

SEO
Ключевые слова в названии и описании
Описание (1000 знаков)
Тэги
Хронометраж видео в описании
Обложка/Превью
Плейлисты
Длительность видео от 5-15 минут

29.

ПОЛЕЗНЫЕ СЕРВИСЫ
Wordstat
Google Trends
TubeBuddy Tags
Tabular Labs

30.

ПОСЕВЫ
SEEDR
ВИБУМ
BeSeed
VideoSeed
НАБОР ПРОСМОТРОВ
CPV= 0,1-1 рубль

31.

АНАЛИТИКА

32.

РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ
Создание нового спроса на рынке
Повышение узнаваемости бренда
Лояльность
Закрытие возражений
Контент

33.

ГДЕ НАЙТИ БЛОГЕРА?
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
НАПРЯМУЮ
КАТАЛОГИ
БИРЖИ
АГЕНТСТВА
ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ

34. АГЕНТСТВА

Заполняете бриф, утверждаете подборку, получаете
размещение и всю отчетность по итогу.
Плюсы:
Работа «под ключ»
Есть гарантия KPI
Удобно работать с множеством блогеров
Полная маркетинговая и финансовая отчетность по итогу
Минусы:
У агентства есть комиссия

35. АГЕНТСТВА

EPICSTARS Agency
Hype Agency
WildJam
BuzzMyVideos
Carrot
Socium
HelloBlogger

36. БИРЖИ

Автоматизированные сервисы, где вы можете искать
блогеров и размещать сделки внутри.
Плюсы:
Большой выбор блогеров
Выбор по критериям
Все сделки в одном окне
Система безопасных сделок
Отчетность
Минусы:
Самостоятельный поиск
Необходимость дополнительной проверки блогеров

37.

СЕРВИСЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ
ru.epicstars.com - Youtube,
Instagram, FB, Telegram и ВК
labelup.ru - Instagram, Youtube
getblogger.ru - Youtube, Instagram
insense.pro - Instagram

38.

39.

40.

41.

42. КАТАЛОГИ

Группы Вконтакте и чаты в Телеграм, где опытные рекламодатели
делятся списками блогеров, у которых они размещались.
Плюсы
Реальные отзывы
Выбор блогеров по тематикам
Минусы
Сложно и долго искать и мониторить эти каталоги
Договариваться с этими блогерами вам все равно нужно самим
Есть риск недостоверных отзывов

43. КАТАЛОГИ

https://t-do.ru/bloggery - ОПТ. Блогеры
https://t-do.ru/badlistblogger - черный список блогеров
https://t-do.ru/instagram_bloggers - реклама у блогеров

44. САМОСТОЯТЕЛЬНО

Из тех блогеров, на которых подписаны сами, смотрите у кого
размещали рекламу конкуренты.
Плюсы:
Вы никому не платите
Минусы:
Очень трудоемкий процесс
Блогеры могут долго не отвечать в Директ
Сложно договориться о цене
Никаких гарантий

45.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE
БЛОГЕРА

46.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE
БЛОГЕРА

47.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE
БЛОГЕРА

48.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE
БЛОГЕРА

49.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE
БЛОГЕРА

50.

АНАЛИЗ КОРОТКИХ ССЫЛОК

51.

СЕРВИСЫ АНАЛИТИКИ
LiveDune
SeeZisLab
Social Blade

52.

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE
БЛОГЕРА
1000 р. / 4,8 тыс. просмотров
CPM = 208 руб.

53.

ФОРМАТ ОПЛАТЫ
Бартер
Платное размещение
50/50
Фикс + CPA

54.

ФОРМАТЫ И СТОИМОСТЬ
Преролл
Обзор товара/услуги
Интеграция
Спецпроект
Стоимость:
от 10 000 руб. за
100 000 просмотров

55.

КЕЙС: ЛОТЕРЕЯ ПРОСМОТРОВ

56.

КЕЙС: БЕСКОНЕЧНЫЙ ХВОСТ
Регулярно отслеживайте результаты размещений
30%
70%

57.

ЧТО МОЖЕМ СЧИТАТЬ?
Показы
Лайки/Дизлайки
Клики
Подписчики
Комментарии
Продажи
Размещаемся и сравниваем
результаты в соотношении со
стоимостью размещений

58.

ПРИМЕР ТАБЛИЦЫ

59.

ВЫВОДЫ
Создавать полезный контент
Вести прямые трансляции
Формировать свое коммьюнити
Говорить на доступном языке
Важно не количество, а качество
Работать с микроблогерами

60.

ВОПРОСЫ
Юлия Магась
[email protected]
https://www.facebook.com/magas.yulia
https://www.instagram.com/jukly
PR-директор