Тижневий медіа-аналіз згадувань Володимира Зеленського у традиційних ЗМІ

1.

Тижневий медіа-аналіз
згадувань Володимира Зеленського у
традиційних ЗМІ
15 – 21 квітня 2019 р.

2.

Висновки
Протягом поточного тижня Володимир Зеленський залишився на передових позиціях в українських ЗМІ. Кількісні та якісні показники медіаактивності сягнули максимальних значень за час моніторингів.
Головною темою тижня стали дебати між кандидатами в президенти. Практично до останнього залишалось невідомим чи прийме участь Петро
Порошенко в дебатах на НСК Олімпійський, а Володимир Зеленський на Суспільному телебаченні. Тому оприлюднення будь-якої деталі з цього
приводу викликало широкий медіа-резонанс. Зрештою дебати відбулися, і порівняння результатів останніх соціологічних опитувань та
результатів виборів свідчить про те, що Володимир Зеленський виглядав на них впевненіше.
Дебати несли реальну ризики у випадку, якби Петро Порошенко спробував нав’язати предметну дискусію з метою показати низькі компетенції
Володимира Зеленського. Натомість він прийняв тактику шоу та взаємних звинувачень, При цьому він не підняв нових питань, повторюючи
звинувачення, що звучали на адресу Зеленського протягом всієї виборчої кампанії та частково були спростовані. Це не викликало довіри у
прихильників Зеленського, а навпаки демотивували частину виборців Порошенко йти на вибори, що проявилось у низькій явці на Західній
Україні.
Єдиний негативний ефект від дебатів був спровокований вживанням Володимиром Зеленським терміну «повстанці» щодо бойовиків ЛДНР.
Потенційно небезпечний ефект могла мати новина про скасування судом націоналізації Приватбанку. Штабом Петра Порошенко була зроблена
спроба пов’язати це з лідерством Володимира Зеленського та впливам Ігоря Коломойського. Однак такі оцінки не набули значного поширення та
спровокували зростання негативних матеріалів.
У день виборів зафіксовано значне зростання кількості матеріалів та частки позитивних згадувань серед них. Вони стосувалися екзитполів та
перших оброблених протоколів які продемонстрували впевнене лідерство Володимира Зеленського, а згодом продовжилися на фоні привітань
міжнародної спільноти та визнання результатів виборів, як в Україні, так і в світі. Загалом, впевненість в перемозі Володимира Зеленського
зберігалась протягом всього тижня, як у соціологічних дослідженнях, так і в оцінках експертів, різнилась лише тональність прогнозів стосовно
наслідків перемоги.
2

3.

Поради та рекомендації
Проблема:
Негативний інформаційний фон від справи щодо оскарження націоналізації Приватбанку
Вирішення:
Хоча цього тижня проблема зв’язків Володимира Зеленського та Ігоря Коломойського не викликала резонансу, проте вона не зникла з
інформаційного поля. Судові процеси щодо Приватбанку триватимуть надалі і несуть в собі потенційну репутаційну небезпеку. Володимиру
Зеленського треба максимально дистанціюватись від цієї теми та в заявах акцентувати увагу на незалежності судової влади.
Проблема:
Відсутність чіткої електоральної бази у Володимира Зеленського
Вирішення:
Соціологічні опитування демонструють, що виборці Володимира Зеленського мають діаметрально протилежні очікування щодо ряду питань
економіки та зовнішньої політики і єдиним, що їх об’єднувало є протестні настрої. Таким чином, будь-які конкретні дії чи наміри з цих питань
будуть вести до втрати рейтингу, незалежно від обраної позиції. Тому такі рішення треба приймати помірковано. Оголошення позиції з
контраверсійних питань варто поєднувати з заявами, що викликають однозначне схвалення в суспільстві, що дозволить розмити негативний
ефект. Також для їх вирішення можливо використати технологію «народного волевиявлення» як це було зроблено при створенні програми.
3

4.

Основні параметри медіа-активності
Загальна кількість
згадувань:
Позитивні
згадування:
Індекс лояльності
ЗМІ:
60689(+20106*)
7386 (613 М)
12888(+7567*)
Сумарне
охоплення:
Негативні
згадування:
Індекс лояльності
експертів:
5672 М (+1679*М)
6928 (580 М)
-66,7 (+284,8*)
Співвідношення
тональності згадувань
12%
12%
76%
Позитив
Нейтрал
Негатив
Динаміка згадувань
20000
4500
3 934,9
кількість згадувань
з них ініційовані прес-службою
індекс лояльності ЗМІ
18000
16000
4000
14770
14000
2 801,9
11510
12000
8338
6661
6505
6000
4000
2000
3000
2500
10000
8000
3500
6592 1 021,4
2000
1 424,3
6313
1 360,0
1000
627,4
503
1500
938,6
677
2020
1842
18.04.2019
19.04.2019
708
2272
500
1011
0
0
15.04.2019
16.04.2019
17.04.2019
20.04.2019
21.04.2019
*Різниця у порівнянні з попереднім періодом аналізу
Сумарне охоплення – загальна кількість потенційних контактів аудиторії з публікаціями зі згадуванням.
Індекс лояльності ЗМІ - інтегральний показник якості медіа-резонансу, що характеризує рівень представленості компанії у ЗМІ з урахуванням тональності та ймовірності донесення меседжу до аудиторії.
Індекс лояльності експертів – значення індексу лояльності для публікацій, у яких присутній коментар журналістів, політологів, блогерів та інших.
4

5.

Тональність згадувань
Динаміка згадувань із тональністю
3000
негатив
2500
позитив
2000
1500
1000
500
0
15.04.2019
16.04.2019
17.04.2019
Основні негативні повідомлення
Журналісти Bihus.Info оприлюднили
членів команди Зеленського
приватну
18.04.2019
19.04.2019
20.04.2019
21.04.2019
Основні позитивні повідомлення
переписку
Володимир Зеленський переміг в президентських виборах за
даними екзит-полів
Володимир Зеленський назвав «повстанцями» бойовиків
ЛДНР
Світові лідери
перемогою
привітали
Володимира
Зеленського
На сторінці дружини Володимира Зеленського у 2014 році
було поширено допис із закликом ділитись інформацією про
переміщення українських військ
Партія «Слуга народу» лідирує в партійному рейтингу
з
5

6.

Джерела згадувань
Типи медіа
Онлайн-ЗМІ
Інформагенціі
Топ-10 джерел
57997
1784
ТБ
428
Радіо
301
Друковані ЗМІ
179
Регіони джерел згадувань
news-w.com
1516
znaj.ua
novostiua.org
1251
950
antikor.com.ua
874
nv.ua
846
Центральні і регіональні ЗМІ
newsmir.info
805
Регіональні
13%
strichka.com
747
news.abomus.com.u
a
732
zaxid.media
713
uazmi.net
703
Центральні
87%
Львівська обл.
Івано-Франківська обл.
Донецька обл.
АР Крим
Київська обл.
Одеська обл.
Волинська обл.
Миколаївська обл.
Херсонська обл.
Дніпропетровська обл.
Харківська обл.
Полтавська обл.
Запорізька обл.
Закарпатська обл.
Луганська обл.
Чернівецька обл.
Тернопільська обл.
Вінницька обл.
Чернігівська обл.
Черкаська обл.
Сумська обл.
Кіровоградська обл.
Хмельницька обл.
Житомирська обл.
Рівненська обл.
1153
974
773
620
607
532
472
394
361
357
281
254
226
142
135
130
125
100
80
79
78
63
47
42
41
6

7.

Згадування політиків та експертів
Топ-10 спікерів у розрізі тональності
Петро Порошенко
Дональд Туск
Ігор Коломойський
Олег Медвєдєв
Тарас Березовець
Анджей Дуда
Йоганнес Ган
Олена Зеленська
Володимир Гройсман
Джеремі Харт
363
67
170
158
134
95
87
негатив
77
нейтрал
29 42
позитив
64
60
Петро Порошенко, президент України:
«Ви не Голобородько, ви сюди приїхали не на тролейбусі й не на велосипеді. Ви є
головний провідник олігархів. І точно одного олігарха-втікача. Ви на сьогодні закрили
свою декларацію за 2018 рік. Чому ви ховаєтеся від українського народу. Чому ви не
відкриєтеся і не продемонструєте джерела ваших статків?».
«Ніколи не здавайся, чую я і зараз, коли бачу ці результати екзит-полів, а вони
очевидні і дають підстави подзвонити зараз моєму опоненту і привітати його».
Дональд Туск, президент Європейської ради:
«Вирішальний день для України. Вільні вибори і мирна зміна влади дорівнює сильній
український демократії. Вітаємо Володимира Зеленського. ЄС сповнений рішучості
продовжувати свою підтримку».
Ігор Коломойський, олігарх(у відповідь на питання
чи повернеться він в Україну у випадку перемоги
Володимира Зеленського):
«Ну звичайно. Я так збирався і раніше повернутися,
але зараз там усілякі випадки... Щоб не було
передвиборчих якихось... У мене були плани
повернутися в Україну між першим і другим туром,
ще до першого туру. Але у зв'язку з тим, що така
гостра політична боротьба, і щоб не вносити
сум'яття, переполох, тому я вирішив тут спокійно
відсидітися і не нервувати нікого в Україні»
Тарас Березовець, журналіст:
«Макрону дуже пощастило, що після приїзду
Зеленського згорів всього лише Собор Паризької
Богоматері. А міг би і Єлисейський палац
спалахнути»
Анджей Дуда, президент Польщі:
«Прошу прийняти мої сердечні поздоровлення з
нагоди ввірення вам українським народом посади
президента України. Я впевнений, що цей вибір
підтвердить стійкість України на шляху до
євроатлантичної спільноти»
Йоганес Ган, Європейський комісар з питань
Європейської політики сусідства:
«Я
вітаю
український
народ
із
проявом
демократичної зрілості, а обраного президента
Володимира Зеленського з його перемогою»
7