advertisingSimilar presentations:
Куда мы летим? Казахстан
1.
“КУДА МЫ ЛЕТИМ?”ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ДЛЯ РОТАЦИИ НА EURONEWS
2.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
Клиент:
АО «НК «Kazakh Tourism»
Единый страновой брендменеджер Казахстана,
обеспечивающий
системное развитие
туристской отрасли.
3.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
О ПРОЕКТЕ
Рекламный ролик «Куда мы летим?» (другое название
- Travel to Kazakhstan) – проект, реализованный
агентством Action Media совместно с Media
Gurus Inc. по заказу АО НК «Kazakh Tourism»
в рамках разработки концепции туристического
бренда Республики Казахстан, нацеленного на
привлечение зарубежной аудитории.
Задача агентства — объяснить, что мы за страна
и чем можем заинтересовать туриста. Ролик был
представлен в эфире телеканала Euronews.
Длительность видеоролика: 30 секунд –
90 секунд.
Срок кампании: 12 недель, старт с 17.09
по 16.12.19 г.
Количество показов в эфире: 238.
4.
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИКkz
СОСТАВ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ
Руководитель проекта
директор Action Media
Руслан Жемков
Креативный продюсер
Риз Хан
Креативный продюсер
Дина Изтелеуова
Режиссер
Олжас Ермекбаев
Исполнительный продюсер
Ботагоз Кажагулова
Линейный продюсер
Майя Искакова
5.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
Данный видеоролик разрабатывался в рамках концепции
туристического бренда Казахстана, ключевым сообщением
которой является призыв открывать новое.
EXPLORE!
#EXPLORESTAN
KAZAKHSTAN
6.
kzЦЕЛИ СОЗДАНИЯ
ТУРИСТСКОГО БРЕНДА
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
(OBJECTIVES)
1.
Сформировать
правильное
и четкое
позиционирование
страны.
2.
Сделать Казахстан
привлекатель-ным
для путешествий
среди иностранной
аудитории
и локальной.
3.
Исправить имидж
Казахстана
в положительную
сторону, уйти
от ассоциации
небезопасной
и малоизвестной
страны.
4.
Избавиться от
навязанного
суффиксом
-стангеополитического
негативного
ярлыка.
5.
Укрепить
патриотизм
казахстанцев.
7.
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИКkz
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
природолюбы
nature lover
Те, кто путешествуют
по Казахстану с целью
увидеть новые природные
ландшафты
ECO
искатели исторических
и культурных мест
cultural & historical tourists
фанаты спорта
и приключений
sports & adventure
enthusiasts
Те, кому интересна история,
культура, самобытность
и сакральность казахской
земли
Те, кто находится в поисках
необычного и нового опыта
путешествий
ETHNO
( CULTURE&HISTORY )
ECO&ENTERTAINMENT
( ADVENTURES )
8.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ИССЛЕДОВАНИЕ
Нами был проведен опрос иностранной
аудитории на предмет того, что является
главной ценностью Казахстана и какое
уникальное предложение мы можем
нести нашей аудитории.
9.
95,5%слышали
о нашей стране
?8166
ОЖИДАНИЯ:
интересная
% культура и история
% приключения
горный
53% туризм
!65,6
ВПЕЧАТЛЕНИЯ
ОТ ПОСЕЩЕНИЯ:
отметили,
% что Казахстан
гостеприимный
%
В опросе приняли участие
респонденты из 28 стран:
12
ИНОСТРАННАЯ
АУДИТОРИЯ
88%
100% из тех, кто
не был в Казахстане,
хотят посетить
проживают
в Казахстане
проживают
за рубежом
90%
хотели бы
вернуться
+
РЕКОМЕНДАЦИИ:
веб-сайт с полной
% информацией
свободная навигация
% на английском языке
страницы в соцсетях
% с информацией
62,5
47
44
ПРЕПЯТСТВИЯ ДЛЯ ПОСЕЩЕНИЯ:
считают, что отсутствует
% безопасность
сетуют на сложную
% логистику
38
36
+
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
kz
10.
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИКkz
11.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ЗАДАЧА
Объяснить, что
мы за страна
и чем можем
заинтересовать
туриста. Создать
положительный
ассоциативный
ряд.
12.
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИКkz
ПРАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
Цель бренд - платформы
– это демонстрация
многочисленных
опциональных
возможностей Казахстана
как совершенно новой,
неизученной туристской
дестинации, которая
подарит туристам
уникальный опыт новых
открытий.
Показать это наглядно
можно в сравнении, что
мы и предложили сделать
с помощью видеоролика
с демонстрацией
дестинаций и сравнением
их с аналогичными
популярными во всем мире
направлениями.
13.
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИКkz
В РЕЗУЛЬТАТЕ МЫ ПОЛУЧИМ:
Рост интереса туристов
к Казахстану, как к дестинации
сочетающей в себе
разнообразные опциональные
возможности.
Положительный PR value за
счет приема сравнения, который
однозначно вызовет у многих
вопросы.
Лояльность локальной аудитории,
которая настроена патриотично
и считает, что в Казахстане есть
“все”.
14.
kzИТОГИ ПРОЕКТА
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
Видео было представлено телезрителям в сентябре 2018 г.
в эфире телеканала Euronews.
Ролик транслировался в
157
странах
Общий охват составил более
450
000 000
домохозяйств
15.
kzPR-ЭФФЕКТ: КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
Ролик активно обсуждался в Казнете, а затем получил вирусный эффект распространения в зарубежном
онлайн-пространстве, в частности – среди российских интернет-пользователей.
Суммарный охват аудитории
бесплатных публикаций
в СМИ и соцмедиа
PR Value*
Более
19 000 000
человек
25 387 500 KZT
*Оценочная стоимость реализации кампании в СМИ, эквивалентная медийному прайсовому размещению, в национальной валюте.
16.
2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИКkz
БОЛЕЕ 50 МАТЕРИАЛОВ В СМИ
17.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
31 канал: https://www.youtube.com/watch?v=e-Es7vhcJ10
Казинформ: https://www.inform.kz/ru/rolik-o-kazahstane-v-desyatke-luchshih-trevel-video-2018-goda_a3489232
18.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
Sostav.ru: http://www.sostav.ru/publication/vizualizatsiya-cherez-sravnenie-s-zarubezhnymi-analogami-sozdateli-nashumevshego-turisticheskogo-rolika-rasskazali-o-vybrannoj-kontseptsii-34798.html
Спутник Казахстан: https://ru.sputniknews.kz/society/20181209/8417584/rolik-kazahstan-turizm-virus.html
19.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ПУБЛИКАЦИИ В СМИ
Tjournal.ru: https://tjournal.ru/travel/81676-vremya-puteshestviy
Fishki.net: https://fishki.net/2796649-reklamnyj-rolik-kotoryj-odobril-by-artemij-lebedev.html
20.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ПУБЛИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Ерлан Оспанов, генеральный директор «Верный Капитал»:
https://www.facebook.com/erlan.ospanov.50/posts/2251926058214260
Арманжан Байтасов, издатель Forbes Kazakhstan и Forbes Russia:
http://www.facebook.com/100001146006725/posts/1810975578950625
21.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ПУБЛИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Empire Kazakhstan:
МИР-ТВ:
https://www.facebook.com/empiresouvenirs/videos/250675142303426/
https://www.facebook.com/Mir24TV/posts/2298309233514226
22.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
ПУБЛИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
https://twitter.com/exp_fld/status/1071083497874489345
23.
kz2018 ИМИДЖЕВЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ РОЛИК
Ролик вошел в рейтинг лучших видео 2018 года по версии популярного
российского туристического портала Tutu.ru.
https://story.tutu.ru/10-luchshih-trevel-video-goda/
24.
ДОБРОПОЖАЛОВАТЬ
В КАЗАХСТАН!
Республика Казахстан, г. Астана, Кунаева 12/1,
Бизнес-центр «На Водно-Зеленом Бульваре»
+7 701 216 88 62
[email protected]
www.actionmedia.kz