Лучший проект в области социальных коммуникаций и благотворительности

1. Проект «Мейкатон «TOM: Kazakhstan»» Конкурс «Ак Мерген» Номинация «Лучший проект в области социальных коммуникаций и

благотворительности»
11 февраля 2019 г.

2. Авторы проекта

Проект реализован сотрудниками Департамента по корпоративным коммуникациям
ТОО «Евразийская Группа»
Фатима Косаева
Директор по корпоративным коммуникациям
Организатор
ТОО «Евразийская Группа», поставщик услуг Ассоциация друзей Тель-Авивского Университета
в Республике Казахстан
Сроки реализации проекта
ТОО «Евразийская Группа», поставщик услуг Ассоциация друзей Тель-Авивского Университета
в Республике Казахстан
Клиент (Заказчик)
Евразийская Группа
2

3. Описание проекта

Мейкатон ТОМ - это 72-часовой
марафон, в рамках которого
makers (мейкеры -изобретатели,
разработчики, инженеры,
новаторы и т.д.) с need-knowers
(нидноуэры -людьми с ограниченными возможностями)
создают прототипы, удобные
в использовании, простые
в изготовлении и доступные
по цене, направленные
на адаптацию инвалидов
в обществе и на организацию
их полноценной жизни
Прототипы, изготовленные
на мейкатоне, будут доступны
всем need-knowers
для использования
3

4. Описание проекта

TOM: TikkunOlamMakers
Это социальный, международный проект, объединяющий людей с ограниченными
возможностями и изобретателей, с целью создания прототипа устройства,
которое компенсирует физические ограничения людей с ограниченными
возможностями
Факты о ТОМе
Подобные мейкатоны проводятся с 2014 года
1 472 мейкера приняли участие в мейкатонах ТОМ
Созданы 152 изобретения
География мейкатонов ТОМ: США, Аргентина,
Великобритания, Бразилия, Израиль, Канада,
Вьетнам, Австралия приняли участие в мейкатонах
4

5. Проблематика

Отсутствие коммуникации между изобретателями и людьми с особыми
потребностями
Разобщенность внутри самих аудиторий: изобретателей (мейкеров),
людей с особыми потребностями (нидноуэров)
Низкий интерес отечественных изобретателей к производству устройств
для облегчения жизни людей с особыми потребностями
Низкий интерес отечественных СМИ к темам научных разработок и проблем людей
с ограниченными возможностями
Низкая информированность и, как следствие, заинтересованность инвесторов
в финансировании разработок устройств для людей с особыми потребностями
Решение: Создание площадки для продуктивной коммуникации изобретателей
и нидноуэров в городах Казахстана «Мейкатон ТОМ»
5

6. Целевые аудитории

Люди с ограниченными
возможностями
Изобретатели-мейкеры
Государственные структуры
СМИ
Инвесторы
6

7. Цели и задачи

Цель проекта
Облегчить быт и качество жизни людей с ограниченными возможностями
Поменять отношение к людям с ограниченными возможностями
Привлечь общество к разработке технологических решений для облегчения
их жизни
Задачи проекта
Обеспечение равных возможностей через создание изобретений-прототипов,
делающих жизнь людей с ограниченными возможностями проще, легче и лучше
Развитие перспективных идей и инициатив, связанные с выводом на рынок
новых доступных продуктов и услуг в сфере социально-ориентированных
технологий
Развитие социального предпринимательства в Казахстане
Развитие культуры мейкерства (создание сообщества изобретателей, которые
используют свои навыки на социальные блага)
Налаживание эффективного взаимодействия между регионами Казахстана
и соседними странами
7

8. Коммуникационная стратегия

Коммуникационная стратегия во всех городах была разделена на три этапа
Этап ПреТОМ
Мероприятие, нацеленное на знакомство мейкеров с нидноуерами,
для которых и будут разработаны «гаджеты». На этом этапе происходит понимание
проблемы и делаются первые наброски идеи и проектирование. Далее команды
работают над своими проектами в течение месяца до начала следующего этапа.
Команды коммуницируют посредством skype, Whatsapp, личных встреч,
определяются со списком необходимых инструментов для изготовления прототипа
Этап ТОМ
Это мейкатон, т.е. 72-часовой марафон, в рамках которого мейкеры совместно
с нидноуерами создают прототипы, направленные на адаптацию людей с ограниченными способностями в обществе и на организацию их полноценной жизни.
Цель мейкатона - создать полезное изобретение, имеющее доступную цену
и простое в изготовлении, которое далее может послужить прототипом для массового производства
Этап ПосTOM
Мероприятие, на котором подводятся все итоги Проекта (всех этапов), выражается благодарность
спонсорам и партнерам. Презентуются проекты заинтересованным сторонам
8

9. Коммуникационная стратегия

Для вовлечения целевой
аудитории принята стратегия
с акцентом на коммуникации
в социальных сетях
и посредством «сарафанного
радио»
9

10. Каналы коммуникации

Региональные, республиканские СМИ
Социальные сети Facebook, Youtube, Instagram, официальный сайт
Специальные чаты участников в WhatsApp и группы в соцсетях
10

11. Тактика, креативные решения

В преддверии завершающих этапов ТОМа
записано мотивирующее видеообращение к
участникам от Председателя Совета директоров
ERG Александра Машкевича
https://www.youtube.com/watch?v=0UPgEOqtI_s
Брендированная одежда, блокноты
для участников во всех городах для создания
единого духа проекта
11

12. Результаты

Разработаны прототипы устройств, 30% из которых переданы нидноуэрам, 20% для массового внедрения, 50% перешли в качестве материалов для последующих
мейкатонов
Создана коммуникативная среда для общения и совместного решения проблем
людей с особыми потребностями, формируется пул участников на 2019 год
Вышло свыше 180 публикаций в СМИ, привлекающих внимание к потребностям
людей с ограниченными возможностями
Организаторы и участники мейкатона вышли на экспертный уровень,
у них появилась возможность влиять на лидеров общественного мнения
через взаимодействие на круглых столах и экспертных советах
Поддержан имидж ERG как социально ответственной компании
12

13. Освещение в СМИ

Вышли ТВ-сюжеты, публикации в печатных СМИ и сообщения информагентств
по итогам каждого из трех этапов в пяти городах Казахстана
Созданы итоговые атмосферные видеоролики с комментариями участников
https://www.youtube.com/watch?time_continue=15&v=pWfld3GXgQc
13

14. Освещение в СМИ

Ссылки на некоторые публикации
http://24.kz/ru/news/social/item/200412-mezhdunarodnyj-konkurs-mejkaton-startoval-v-karagande
http://www.abctv.kz/ru/last/v-karagande-startoval-marafon-izobretenij-uluchshayushih-zh
http://www.nv.kz/2018/01/18/191812/
http://alau.kz/ustrojstvo-dlja-ljudej-s-narushenijami-zrenija-pridumali-izobretateli-v-rk/
https://abctv.kz/ru/tv/biznes-reshaet-sotsialnye-problemy-3334
https://express-k.kz/news/tekhnologii/zhizn_zamechatelnykh_ideyh-121606
http://alau.kz/ustrojstvo-dlja-ljudej-s-narushenijami-zrenija-pridumali-izobretateli-v-rk/