Similar presentations:
Вовлечение – как основа маркетинговых коммуникаций для презентации нового продукта
1.
ВОВЛЕЧЕНИЕ – КАК ОСНОВАМАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ НОВОГО
ПРОДУКТА
#WoWCamry70KZ
2.
КЛИЕНТ:Тойота Мотор Казахстан
ЦЕЛЬ:
Показать преимущества и рассказать об абсолютно новой,
революционной модели Toyota Camry, выходящей на рынок Казахстана
в социальных сетях
3.
ЗАДАЧИ #WoWCamry70KZОхват всего Казахстана
Вовлеченность аудитории
Создание увлекательного
контента для социальных
сетей
Задействовать все
дилерские центры Toyota в
Казахстане и не только
Продемонстрировать
автомобиль будущим
покупателям
4.
НАЧАЛО РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМДекабрь 2017 года
Рассказать и показать
Охват и вовлечение
5.
РАЗРАБОТКА КОНЦЕПТАДекабрь 2017 года - Февраль 2018 года
БОЛЕЕ 15
КОНЦЕПТОВ
УТВЕРЖДЕНИЕ
ПРОЕКТА
ДЕТАЛИ
6.
УТВЕРЖДЕННЫЙ ПРОЕКТ4
12
43
Toyota Camry
Городов Казахстана и Кыргызстана
Дня
7.
ПОДГОТОВКА К РЕАЛИЗАЦИИПРОЕКТА
Февраль - Май 2018 года
ГРАФИК и МАРШРУТ
КОМАНДА
ПРОМО
8.
12 ГОРОДОВКОСТАНАЙ
УРАЛЬСК
АКТОБЕ
АТЫРАУ
ПАВЛОДАР
АСТАНА
УСТЬ-КАМЕНОГОРСК
КАРАГАНДА
АКТАУ
АЛМАТЫ
ШЫМКЕНТ
БИШКЕК
9.
КОМАНДАРуководитель проекта
4 проектных менеджера
Режиссер-оператор
Ассистент-оператор
SMM-специалист
Видеограф для социальных сетей
4 водителя
10.
ПРОМО - ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙРолик 1. Алишер
Еликбаев
Ролик 2. Беркут
Ролик 3. Бейбит
Алибеков
Просмотры:
Просмотры:
Просмотры:
@officialtoyotakz 69 867
@officialtoyotakz 8 275
@officialtoyotakz 8 888
@yelikbayev 39 875
@berqut_qazaqstan 20 531
@alibekovkz 48 887
9 120 просмотров
@yelikbayev 54 106
@yelikbayev 45 192
1 701 просмотр
3 200 просмотров
11.
ПРОМО - ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙРолик 4. Нагима
Ахметова
Ролик 5. Биржан Ашим
Просмотры:
Просмотры:
@officialtoyotakz 12 602
@officialtoyotakz 19 638
@nagimuwaa 78 562
@birzhanashim 125 081
@yelikbayev 47 723
@yelikbayev 16 918
120 просмотров
52 просмотра
12.
ПРОЦЕСС МАРАФОНА ЖЕЛАНИЙЖелание в Instagram или Facebook
Отбор желаний
Исполнение
13.
КАК ПРОЕКТКОРРЕКТИРОВАЛСЯ
LIVE
Упор на live-контент для Instagram
Мы полностью «забрали» на себя
освещение проекта в социальных
медиа
Привлечение дополнительных лидеров
мнений в проект
На первый план вышел видео-контент,
который лучше передает эмоции
SMM
ЛОМ
VIDEO
14.
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ В РАМКАХПРОЕКТА
15.
ЖЕЛАНИЯСюрпризы * Розыгрыши * Поздравления *
Предложение руки и сердца *
Баян Алагузова в Уральске *
Выписка из роддома *
Участие в свадьбе * Желания с участием детей
214 загаданных желания
156 исполненных желания
1 574 публикации под
хэштегом
#WoWCamry70KZ
Около 1 000 человек,
задействованных во всех
желаниях
16.
МЫ ПРОВЕЛИ 14 ФАН-ВСТРЕЧ В 12ГОРОДАХ КАЗАХСТАНА
17.
СТАТИСТИКА – OFFICIALTOYOTA205 постов под хэштегом
#WoWCamry70KZ
52 видео-поста под хэштегом
153 фото-поста под хэштегом
#WoWCamry70KZ
2 993 781 охват фотопостов
#WoWCamry70KZ
1 040 906 охват фотопостов
4 034 687 общий
охват
18.
СТАТИСТИКА – YELIKBAYEV74 поста под хэштегом
#WoWCamry70KZ
23 видео-поста под хэштегом
51 фото-пост под хэштегом
#WoWCamry70KZ
1 794 814 охват фото-
#WoWCamry70KZ
786 921 охват фотопостов
постов
2 581 735 общий
охват
19.
15 000 км по Казахстану и Кыргыстану100+ исполненных желаний
2 500 000+ охват постов в Instagram @yelikbayev
4 500 000+ охват постов в Instagram @officialtoyotakz
10 месяцев подряд Toyota Camry является наиболее продаваемым
автомобилем в Казахстане
19
20.
TOYOTA MOTOR KAZAKHSTANИтоги года
Рост продаж +32% по сравнению с 2017 годом
Рекордное количество проданных автомобилей за
последние 10 лет
Прирост продаж Toyota Camry +43% (4 845
автомобилей - 35% от всех проданных в Казахстане
моделей Toyota и Lexus)
20
21.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!#WoWCamry70KZ
21