третяк_презент. (1)

1.

Министерство образования и науки Мурманской области «Северный национальный колледж» (филиал
государственного автономного профессионального образовательного учреждения Мурманской области
«Оленегорский горнопромышленный колледж»)
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Тема: «Маркетинговые исследования при выводе нового продукта на рынок»
по учебной дисциплине ОП.13 «Маркетинг»
Третьяков Н.С.
Обучающийся группы №35 "Маркетинг"
с. Ловозеро, Мурманской области
2024

2.

Введение
Маркетинговые исследования – это ключевой инструмент для изучения потребностей целевой аудитории,
анализа конкурентной среды и прогнозирования рыночных тенденций. Они помогают компаниям
минимизировать риски, принимать обоснованные решения и разрабатывать стратегии, соответствующие
ожиданиям потребителей. В современном мире, где конкуренция растет с каждым днем, маркетинговые
исследования становятся неотъемлемой частью успешного вывода новых продуктов на рынок.
Актуальность
Эффективное проведение маркетинговых исследований позволяет компаниям сохранять
конкурентоспособность и адаптироваться к изменениям рыночной среды. В условиях, когда
потребности клиентов становятся всё более индивидуализированными, а рынок – высоко насыщенным,
значение исследований возрастает. Они помогают выявить предпочтения целевой аудитории,
определить тренды и учесть риски, что делает их необходимым этапом в процессе разработки и
продвижения новых продуктов.

3.

Цель
Исследование значимости маркетинговых исследований как инструмента анализа рынка и повышения
эффективности вывода новых продуктов.
Задачи
1.
2.
3.
4.
5.
Раскрыть сущность и определить значение маркетинговых исследований в современном бизнесе.
Проанализировать основные этапы проведения маркетинговых исследований, от постановки
целей до анализа данных.
Изучить основные методы и инструменты, используемые для получения информации о рынке и
потребителях.
Рассмотреть возможные ошибки и риски, связанные с проведением маркетинговых
исследований, и предложить способы их минимизации.
Представить примеры успешных исследований, подтвердивших свою эффективность на
практике.

4.

Сущность и Роль Маркетинговых Исследований
Маркетинговые исследования – это процесс сбора, анализа и интерпретации данных о рынке, конкурентах и
потребителях для принятия обоснованных бизнес-решений

5.

Основные роли маркетинговых исследований:
1.
2.
3.
Понимание потребностей и предпочтений клиентов
Оценка рыночных трендов и конкуренции
Выявление возможности для инноваций и улучшений

6.

Этапы Маркетинговых Исследований
1.
Постановка целей исследования
Определение, что необходимо узнать: потребности клиентов, анализ конкурентов или тестирование
нового продукта. Это основа успешного исследования.
2.
Сбор данных
Данные могут быть первичными (опросы, фокус-группы) или вторичными (исследования публикаций,
отчеты).
3.
Анализ и интерпретация данных
Из полученных данных выделяются ключевые факторы, которые помогут в принятии решения по
выводу продукта на рынок.
4.
Принятие решений
На основе анализа принимаются решения: оптимизация продукта, изменения в стратегии или оценка
новых возможностей.

7.

Методы и Инструменты Маркетинговых Исследований
1.
Качественные методы
Фокус-группы: обсуждения с небольшой группой потребителей для выявления мнений и
предпочтений.
Глубинные интервью: индивидуальные беседы с потенциальными клиентами для более детального
понимания их потребностей.
2.
Количественные методы
Опросы: использование анкеты для получения статистически значимых данных.
Анализ данных: обработка больших объемов информации с целью выявления закономерностей.
Использование новых технологий
Большие данные (Big Data): анализ больших объемов данных для предсказания потребительских
трендов.
3.
Искусственный интеллект: для автоматизации анализа данных и улучшения точности прогнозов.

8.

Ошибки и Риски в Маркетинговых Исследованиях
1.
Неправильная постановка целей исследования
Если цели исследования не совпадают с бизнес-задачами, результаты могут быть бесполезными или
даже вредными для компании.
2.
Неадекватные методы сбора данных
Использование устаревших методов или некорректное проведение опросов может привести к
искажению данных.
3.
Ошибки в интерпретации данных
Неправильное толкование результатов может повлиять на стратегию, выводя компанию на ошибочный
путь.
4.
Недооценка влияния внешних факторов
Неучет изменений на рынке, таких как экономические кризисы или новые законодательные
инициативы, может поставить под угрозу успех исследования.

9.

Примеры Успешных Маркетинговых Исследований
Coca-Cola
Компания провела исследование, выявившее потребность в упаковке меньшего размера. Это позволило
значительно увеличить продажи и улучшить имидж бренда

10.

Примеры Успешных Маркетинговых Исследований
Starbucks
Маркетинговые исследования помогли создать успешную программу лояльности, что привело к увеличению
числа постоянных клиентов.

11.

Примеры Успешных Маркетинговых Исследований
LEGO
Исследования потребительских предпочтений позволили бренду вернуться к классическим конструкторам,
что помогло повысить прибыль и укрепить позиции на рынке.

12.

Заключение
Маркетинговые исследования являются важнейшим инструментом для компании, которая стремится
успешно выйти на рынок с новым продуктом. Понимание потребностей аудитории, знание рыночных
тенденций и умение использовать полученные данные для принятия решений — все это способствует
снижению рисков и увеличению шансов на успех. Маркетинговые исследования помогают компаниям
адаптироваться, прогнозировать изменения и строить долгосрочную стратегию, что особенно важно в
условиях современной конкуренции и быстро меняющегося рынка