Similar presentations:
Основы брендинга
1. Основы брендинга
2. 1. Сущность, функции и классификация брендов
3. 1.1. Многоаспектный подход к понятию «бренд»
4. Акцент на идентификации товара и его отличиях от конкурентов
«Бренд – это имя или символ,которые идентифицируют
продукт. Успешный бренд
идентифицирует продукт,
который имеет неоспоримое
конкурентное преимущество»
5. Акцент на восприятии товара потребителем
«Бренд – это набор восприятий вглазах потребителя»
6. Акцент на обещании производителя потребителю
«Бренд – это совокупностьназвания и других символов,
используемых для
идентификации продукта, и
обещание, которое дается
покупателю»
7. Акцент на добавленной ценности
«Бренд – это товар, отвечающийфункциональным потребностям
некоторых пользователей и
предоставляющий им некую
дополнительную ценность, способную
удовлетворить определенные
психологические потребности и побудить
к покупке»
8.
МноговариантностьАбстрактные и конкретные
определения
Эволюция
9. Интерпретации бренда
С позиции компанииС позиции потребителя
10.
Идентичность бренда ≠ Имиджбренда
11. Проблемы
Конкурентные сообщенияНеправильный выбор медиа
Слабое позиционирование
Неэффективные сообщения
Другие сигналы
Прочее
12.
13.
14.
15.
16.
17. Ключевая задача брендинга
Умело управляя маркетинговымикоммуникациями, добиваться
максимального совпадения
спроектированного и
воспринимаемого образов бренда
18. Целостная природа бренда
19. Интерпретация бренда с позиции компании
КакКак
Как
Как
идентификационная система
инструмент снижения риска
добавленная ценность
обещание
20. Интерпретация бренда с позиции потребителя
Как образ в восприятиипокупателей
Как персонифицированные
отношения
21.
ТМ в узком понимании – брендидентификаторТМ в широком смысле – развитой,
зрелый бренд, эмпирический бренд,
бренд-переживание
22. 1.2. Содержание понятия «бренд». Анализ добавленной ценности бренда
23.
товар-24.
25.
26.
27.
28. Строительство бренда
1)2)
3)
4)
Товар/дженерик
Базовый бренд
Усиленный/расширенный бренд
Потенциал бренда
29.
30.
31.
32.
Успешный бренд =качество товара * отличия *
добавленная ценность
33.
Покупатель приобретаетЦенность бренда =
Покупатель тратит
34. Выгоды от приобретения бренда
Базовые – функциональныеДополнительные –
эмоциональные, символьные
(личное самовыражение,
социальное одобрение)
35.
36.
РадостьУдивление
Страдание
Гнев
Отвращение
Презрение
Страх