Коммуникативная роль шрифтов в рекламе

1. Коммуникативная роль шрифтов в рекламе

2. Пиктограмма-рисуночное письмо в виде наскальных рисунков у первобытных людей.

История шрифтов
Пиктограмма-рисуночное письмо в виде наскальных
рисунков у первобытных людей.

3. Идеографическое письмо – предметы изображались символическими знаками (луна, солнце), графическими изображениями: птица, зверь

4. Иероглифы Древнего Египта, знаки-символы были предшественниками современного письма.

5. Первый алфавит литеро-фонетического письма

6. Маюскул высекался на каменных плитах, колоннах, триумфальных арках.

7. Типографика очень важная деталь в области визуальных коммуникаций

8. Классификация шрифтов:

Антиквенные
Рубленные
Акцидентные и декоративные
Рукописные и каллиграфические
Готические
Старославянские

9. 1. Антиквенные шрифты

10. 2. Рубленные шрифты

11. 3. Декоративные шрифты

12. 4. Рукописные и каллиграфические

13. 5. Готические шрифты

14. 6. Старославянские шрифты

15. Особенности восприятия типографики в рекламе

16.

17.

18.

Мелкий кегль замедляет и
усложняет
коммуникативный акт

19. Удобен для прочтения

20. Цвет шрифта в рекламе

К «радостным», а потому и
запоминающимся потребителем, можно
отнести следующие цветовые
сочетания:
• белый на зеленом
• зеленый на желтом
• желтый на зеленом
• желтый на белом
«Грустные» цветовые сочетания:
• синий на черном,
• фиолетовый на черном,
• черный на синем.

21. Заключение

Было выявлено, что шрифт в рекламе – один из
инструментов отражения речи, который выполняет
коммуникативную функцию. Он должен привлечь
внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на
чтении текса и выделить наиболее важные
аргументы.