Целевая аудитория. Сегментация и профиль потребителя
Виды (критерии) сегментирования
1.64M
Category: marketingmarketing

Потребительские сегменты. Целевая аудитория

1. Целевая аудитория. Сегментация и профиль потребителя

2.

3. Виды (критерии) сегментирования


Географическая сегментация — деление рынка на различные
географические единицы: страны, регионы, области, города, районы и т.д.
Использование данного критерия часто является начальной точкой
сегментации. Географические сегменты обычно легко определить и измерить,
необходимая для этого информация часто доступна из вторичных источников
Демографическая сегментация — деление рынка на группы в зависимости
от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение,
социальный класс, жизненный цикл семьи, религия, национальность, раса.
Демографические сегменты, так же как и географические, обычно легко
определить и измерить, необходимая информация часто доступна из
вторичных источников
Социально-экономическая сегментация предполагает деление
потребителей по уровню доходов, роду занятий, уровню образования
Психографическая сегментация — деление рынка на различные группы в
зависимости от жизненного стиля или личностных характеристик
потребителей
Поведенческая сегментация предполагает деление рынка на группы в
зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний,
отношения, характер использования продукта или реакции на него
English     Русский Rules