Бизнес-план. Увеличение объема реализации за счет введения в ассортимент группы «Лечебная косметика»

1. государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение высшего профессионального образования «КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(ГБОУ ВПО КубГМУ Минздрава России)
Кафедра фармации
Бизнес-план
Увеличение объема реализации за счет введения в
ассортимент группы «Лечебная косметика».
Разработчики проекта:
Горгула О.А.
Лошкарева А.М.
Рубан В.В.
Угринович К.А.

2.

Исполнителем данного проекта
является аптечная организация,
имеющая организационно-правовую
форму : Общество с ограниченной
ответственностью «РАНФарма».

3. Основная цель:

Увеличение объема реализации на 33,8% за
счет включения в ассортимент группу
лечебно-косметических средств.

4. Миссия проекта:

Обеспечение населения
качественными, безопасными и
эффективными косметическими
средствами.

5. Анализ рынка лечебной косметики:

Объем продаж аптечной косметики уменьшился на 3,3%
по сравнению с прошлым годом ,однако, потребители до
сих пор приобретают в большом количестве лечебнокосметические средства, о чем свидетельствует высокий
товарооборот.
Через аптечную сеть было реализовано 93,1 млн.
упаковок косметических средств на сумму 22 млрд.руб.

6. Анализ потребителей лечебной косметики:

В ходе анализа рынка были выделены основные категории
потребителей:
1 группа – женщины до 18 лет с уровнем дохода до 20 тыс.руб.
2 группа – женщины 18-25 лет с уровнем дохода до 20 тыс.руб.
3 группа – женщины 18-25 лет с уровнем дохода 20-40
тыс.руб.
4 группа – женщины 46 и более лет с уровнем дохода свыше
40 тыс.руб.

7. Анализ товара:

Ориентируясь на предпочтения потребителей будет включен товар:
ухода за волосами с натуральными маслами Botanic Therapy от Garnier.
средства Garnier Skin Naturals "Чистая Кожа" очищают кожу, устраняют
недостатки, предотвращают их повторное появление.
Потенциальными потребителями является 1 группа.

8.

La Roche-Posay «Rosaliac»-основана на эффективном сочетании
целебных свойств термальной воды и смягчающем действии
глицерина.
Потенциальным потребителем является группа № 2.

9.

Librederm «Hyaluronic» – устраняет сухость, шелушение,
предотвращает преждевременное старение.
Потенциальными потребителями является группа №4.

10.

Natura Siberica линия Laboratoria Siberica – сибирская натуральная
косметика,созданная на основе полезных трав и растений.
Потенциальными потребителями является группа 3.

11. Анализ конкурентов:

В ходе маркетинговых исследований были выявлены 3 основных
конкурента:
Конкурент № 1 ООО «Здесь аптека» г. Краснодар , западный
округ ,ул. Каляева,65.
Конкурент № 2 ООО «Аптечный склад» г. Краснодар,западный
округ ,ул. Калинина,328.
Конкурент № 3 ООО «АПТЕКА» г. Краснодар , западный округ,
ул.Передерия,64/1.
Главным конкурентом является ООО «Здесь аптека».

12.

Жизненный цикл товара
Garnier
Natura
Siberica
La Roche Posay
Librederm

13.

16000000
План объема реализации
на 2019 год
14000000
12000000
10000000
8000000
6000000
4000000
2000000
0
2015
2016
2017
Объем реализации
2018
2019
Включение в ассортимент группы лечебная косметика увеличит
объм продаж на 33.8 %
Объем реализации в 2019 году= 13474636,50

14.

Анализ контрольных
и плановых показателей
16000000
14000000
13474636,5
12716420
12000000
10000000
11561238,1
10053348
8000000
6000000
4000000
2662472
2000000
1468758
1193714
1913398,38
1569004
344394
0
2018 год
2019 год
Vp(розн)
Vp(опт)
ТН
ИО
ЧП