Стандартные и креативные приемы в видеорекламе

1. Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Южный федеральный университет» Институт филоло

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ ФИЛОЛОГИИ, ЖУРНАЛИСТИКИ И МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ
КАФЕДРА РЕЧЕВОЙ КОММУНИКАЦИИ И ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА
НОВИКОВА АНАСТАСИЯ ГЕОРГИЕВНА
СТАНДАРТНЫЕ И КРЕАТИВНЫЕ ПРИЕМЫ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ
РАБОТА БАКАЛАВРА
НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ –
ПРОФ. Д.Э.Н ПОНОМАРЕВА АЛЕКСАНДРА МИХАЙЛОВНА
РОСТОВ-НА-ДОНУ – 2015

2. АКТУАЛЬНОСТЬ

телевизионная и интернет аудитория несоизмеримо широка
по сравнению с другими ее видами
что воздействие видеорекламы было и остается на очень
высоком уровне
ни один из других каналов распространения рекламы не
обладает такими преимуществами как телевидение или
интернет

3. Цели

ЦЕЛИ
разработать видеоролик для кафе быстрого питания
«RoomRoom» с использованием креативных приемов
выявить специфику стандартных и креативных приемов в
видеорекламе
описать набор стандартных и креативных приемов в
видеорекламе

4. Задачи

ЗАДАЧИ
определить понятие и специфику видеорекламы
определить особенности этапов разработки видеорекламы
определить понятия и особенности креатива и рекламных
приемов
проанализировать стандартные приемы в видеорекламе
проанализировать креативные приемы в видеорекламе
разработать цель рекламного ролика и бриф на креатив
разработать концепцию телевизионного ролика
снять видеоролик

5. Анализ

АНАЛИЗ
Стандартн
ые приемы
Креативны
е приемы
Описание
сюжета
Описание
приема

6. Преимущества

ПРЕИМУЩЕСТВА
Универсальность
Эффективность
Наглядность

7. Бриф на креатив

БРИФ НА КРЕАТИВ
КЛИЕНТ
Гарбузов А. Г.
БРЭНД
RoomRoom
ДАТА
ОБРАЩЕНИЯ
16.04.2016
ДАТА
УТВЕРЖДЕНИЯ
17.04.2016
ТИП РОЛИКА
Рекламный видеоролик
ПРОДУКТ
Фаст-фуд
ОПИСАНИЕ
ПРОДУКТА
/КОМПАНИИ
Кафе быстрого питания, специализация на
сэндвичах и супах, полезное питание, свежие
продукты, имеется вегетарианская кухня.
Расположено в «Креативном пространстве» по
адресу ул. Суворова, 52б.
УТП
Уникальные рецепты
ОСНОВНЫЕ
КОНКУРЕНТЫ
сеть кафе быстрого питания «Яем»,
специализирующаяся на правильном питании (супы,
сэндвичи, салаты). Отличительная черта-открытый
доступ с улицы, собственная кухня.
Достоинства: ценовая политика, наличие нескольких
точек продаж.

8. Бриф на креатив

БРИФ НА КРЕАТИВ
МАРКЕТИНГОВЫЕ
ПРОБЛЕМЫ
Долгое время фокус шел на вегетарианцев,
что создало спорный имидж у «мясоедов».
Опасные шаги конкурентов: конкурент
«Яем» открылись раньше и агрессивно
действовали в плане экспансии своих
«точек продаж».
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Молодежь от 16 до 30, студенты, офисные
работники, вегетарианцы.
СИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
Как покупают и используют: Обеды, еда с собой,
(товар в удобной упаковке).
СООБЩЕНИЕ О
ПРОДУКТЕ
Что необходимо сообщить о брэнде/товаре:
уникальность рецептуры, это не
стандартные сэндвичи, а что-то большее и с
душой.
Что должны думать потребители о
брэнде/товаре: это удобно и вкусно,
находится в культурном центре «новой
волны» Ростова. Покупка продукта может
превратиться в увлекательное событие,
клиент может прогуляться по «Креативному
пространству», изучить все, затем

9. Бриф на креатив

БРИФ НА КРЕАТИВ
КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
Это вкусно, полезно, все
готовим сами и доступно.
Нестандартные рецепты
ТОН/СТИЛЬ РОЛИКА
Неформальный
ОБЩИЕ ПОЖЕЛАНИЯ
Минимализм, соблюдение
концепции компании
ХРОНОМЕТРАЖ
15 секунд
ОСТАВИТЬ БЕЗ ИЗМЕНЕНИЙ
Логотип, фирменный стиль.

10. Сценарий

СЦЕНАРИЙ
Литературный сценарий рекламного ролика кафе быстрого
питания «RoomRoom»:
Действие рекламного ролика происходит на кухне. На
экране показана разделочная доска и руки повара. Один за
другим, повар большим ножом нарезает ингредиенты для
сэндвича. Затем, собирает сэндвич, разрезает его пополам.
Сэндвич готов. Повар наливает суп в супницу, и лимонад в
стакан. Перед зрителями полноценный обед. Окончание
ролика – на однотонном фоне контрастным цветом написано
название и адрес кафе.

11. Раскадровка

РАСКАДРОВКА
МЕСТО ДЛЯ РАСКАДРОВКИ

12. Реклама

РЕКЛАМА
ЗДЕСЬ БУДЕТ МОЯ РЕКЛАМА

13. Выводы

ВЫВОДЫ
Стандартные и креативные приемы
Исследование приемов
Рекламный ролик