Электронная коммерция и реклама в сети Internet

1. Электронная коммерция и реклама в сети Internet.

Выполнила:
Дуплищева Ольга 671-об

2. Определение электронной коммерции.

— это сфера экономики, которая включает в себя все
финансовые и торговые транзакции, осуществляемые
при помощи компьютерных сетей, и бизнес-процессы,
связанные с проведением таких транзакций

3. Важные составляющие части электронной коммерции:

Хостинг. Одной из самых быстроразвивающихся
областей электронной коммерции является хостинг (от
англ. "host" - "сервер"), т. е. услуги по размещению
информации во Всемирной паутине. Хостинг включает в
себя предоставление дискового пространства для
размещения Web-сайтов на Web-сервере,
предоставления к ним доступа по каналу связи с
определенной пропускной способностью, а также прав
администрирования сайта.

4.

Реклама. Важной составляющей электронной коммерции
является информационно-рекламная деятельность.
Многие фирмы размещают на своих Web-сайтах в
Интернете важную для потребителя информацию
(описание товаров и услуг, их стоимость, адрес фирмы,
телефон и e-mail, по которым можно сделать заказ и др.).

5.

Доски объявлений. Простейшим вариантом
электронной торговли являются виртуальные доски
объявлений, где продавцы и покупатели просто
обмениваются информацией о предлагаемом товаре
(аналог газеты "Из рук в руки").

6.

Интернет-аукционы. Интересной формой электронной
торговли являются Интернет-аукционы.
На такие аукционы выставляются самые
разные товары: произведения искусства,
компьютерная техника, автомобили и т. д.
Интернет-магазины. Самой удобной для
покупателя формой электронной торговли являются
Интернет-магазины. В российском Интернете существуют
уже сотни магазинов, в которых можно купить все:
компьютеры и программы, книги и CD, продукты питания
и др.

7. Электронная коммерция в России

По данным исследовательского
агентства Data Insight[], в 2014 году
объём российского рынка электронной
коммерции (покупки материальных
товаров в российских и зарубежных
интернет-магазинах) составил 645 млрд
рублей. Таким образом, на долю онлайнпродаж приходится приблизительно
2,5 % от общего объёма продаж
всей российской розницы (в среднем по
ЕС этот показатель составляет 5,7 %, а
в США — 6,4 %). По отдельным
товарным группам картина несколько
иная. В частности, через Интернет
продается около 12—14 % бытовой
техники, электроники и книг.

8. Рынок электронной коммерции

Одним из "измерений", характеризующих многомерный мир электронной коммерции, является
тип потребителя продукции. Требования, вытекающие из задачи обслуживания частных
("физических" - в отечественной терминологии) лиц, сильно отличаются от требований,
возникающих при работе с корпо
ративными клиентами – фирмами и компаниями.
Таблица 1. Распределение мест секторов рынка
Таблица 2.Оценка для рынка эл. коммерции
электронной коммерции
Место
Ранжирование по
денежному объему
Ранжирование по кол-во
продаж
Характеристика рынка
Оценка
1
недвижимость
ПО
Общий объем Internet-продаж
2
Компьютеры и
комплектующие
Звуковоспроизводящая
аппаратура
Объем продаж на одного
покупателя
3
ПО
разное
Средний размер Internetтранзакции
4
Туристическое
обслуживание
Компьютеры и комплектующие
Общее количество Internetтранзакций
130 млн - 200 млн
5
Звкувоспроизводящая
аппаратура
Туристическое обслуживание
Доля продаж on-line товаров
60% - 70%
6
Финансовые услуги
Финансовые услуги
Доля продаж доставляемых
покупателю товаров
30% - 40%
$4,5 млрд $6 млрд
$600 $800
$25 - $30

9. Основные этапы коммерциализации Интернета

Интернет прошел несколько этапов развития, прежде чем стать платформой
для коммерции и рекламы. Зародившись в 1970-е годы, Глобальная сеть
имела минимальное влияние на бизнес до начала 1990-х годов.
На рис. 1 показаны основные этапы коммерциализации Интернета и формирования различных форм электронной коммерции, по версии
авторов сайта hitechdimensions.com, на фоне роста онлайнового населения планеты.

10. Мировой рынок электронной коммерции

Для того чтобы оценить перспективы интернет-торговли, понять, сколько в мире
потенциальных покупателей и где они сосредоточены, полезно взглянуть на карту
онлайнового населения планеты (рис. 7). Как видно из рисунка, по размеру
аудитории интернет-пользователей Северная Америка, лидер рынка электронной
торговли, отнюдь не впереди планеты всей. В 2008 году онлайнового населения в
Северной Америке было почти вдвое меньше, чем в АзиатскоТихоокеанском
регионе. А если принять во внимание темпы роста, то видно, что к 2013 году
Северная Америка будет отставать от этого региона уже втрое.

11. Российский рынок электронной коммерции

Российский рынок электронной коммерции
Рынок электронной коммерции и рекламы напрямую зависит от роста
интернет-доступа в стране. По данным ФОМ (Фонда общественного
мнения), в России зимой 2010 года число пользователей Интернета
составило более 41 млн человек (рис. 20). Рост был устойчивым,
несмотря на финансовоэкономический кризис.

12. Вывод

Сегодня поиск товаров и услуг в Интернете осуществляется
преимущественно посредством поисковых систем, которые
сформировали рынок поисковой оптимизации и рекламы, став
его основными игроками и одновременно регуляторами.
Социальные сети пока не имеют столь успешного механизма
монетизации трафика, как поисковые системы, однако их
популярность стремительно растет, а методы монетизации
трафика совершенствуются
На долю США приходится почти 25% мирового рынка
электронной коммерции, около 40% мирового рынка
онлайновой рекламы, при том что онлайновое население США
составляет менее 15% от общей интернет-аудитории планеты.
Российский рынок электронной коммерции сильно
фрагментирован, в то время как на рынке онлайновой рекламы
есть явный лидер — компания «Яндекс.