LAS VEGAS: брендинг территории

1. брендинг территории

LAS VEGAS:
брендинг
территории
Стальмакова А., Попова А., гр. 20745

2.

3.

«Брендинг региона»
является особой
территориальной
идентичностью,
которая проявляется
в специальных,
креативных идеях,
исторических и
культурных
детерминантах,
формирующих
особый статус
региона.
Д. Визгалов

4. Бренд территории - это системное понятие, интегрирующее в себе следующие элементы:

1/ Специфический эмоциональный и
социально-психологический образ,
обусловленный историческими,
географическими, производственными,
социально-культурными и другими
особенностями территории, ставший
широко известным общественности;

5. Лас-Вегас с самого начала своей истории закрепил статус города, где МОЖНО ВСЕ

6.

2/ Представление
определенных гарантий
качества товаров и услуг, что
повышает репутационную
ценность территориального
образования;

7. «What Happens Here, Stays Here»

8.

3/ Набор конкретных
конкурентных преимуществ,
формирующий более
привлекательный образ для
реальных и потенциальных
потребителей.

9.

• Большое количество отелей, казино,
развлекательных площадок.
• Большое количество концертов звезд и
зрелищ.

10. Последствия кризиса 2008г

Несмотря на похудевшие кошельки американцев,
волну увольнений в казино, Лас Вегас сделал
очередной «экономический рывок». «Люди устали
от ощущения кризиса». Вскоре на суд
потребителей был выставлен новый ролик на
тему прежних «взрослых чудачеств». Героиня,
молодой репортер, отсняв сюжет об ужасах,
творящихся в экономике страны, сбрасывает
пиджак, оставаясь в одном бикини. После чего
прыгает в бассейн к веселой компании. Смысл
послания расшифровать несложно - жизнь и, так
называемые, бассейные вечеринки в Лас-Вегасе
продолжаются несмотря ни на что.

11. Кризис 2008г

12.

Философия "взрослых чудачеств"
в кинематографе