Similar presentations:
McDonald’s Corporation. Сеть ресторанов быстрого питания
1. Презентация Анастасии Киселевой
НА ТЕМУИ С ТО Р И Я УС П Е Х А М А К ДО Н А Л ДС
2. McDonald’s Corporation — до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, работающая по системе франчайзинга
McDonald’s Corporation — до 2010 годакрупнейшая в мире сеть
ресторанов быстрого питания, работающая по
системе франчайзинга
3. Франчайзинг Макдоналдс
Причиной, по которой совершен переход насистему франчайзинга, оказался интенсивный рост
компаний-конкурентов Макдональдс на рынке
российского фаст-фуда – Burger King и Wendy’s.
Франчайзинг – система сотрудничества, когда
компания передает право на свое имя вместе с
технологией
другой
компании
4.
5.
6.
•Первое заведениебыстрого питания
братья Макдональды
открыли в 1940 г.
•Во всех кафе того
времени подавалось 25
блюд.
•Макдональды
упростили меню,
оставив гамбургеры и
чизбургеры, картофель
фри, пирожки, чипсы,
кофе и молочные
коктейли.
•Всё это готовилось
очень быстро в
ресторанчиках
«Макдоналдс».
7. Макдоналды
ввели систему самообслуживанияуменьшили ассортимент предлагаемых
блюд
переделали кухню под массовое
обслуживание
Все это снизило цены на популярные
гамбургеры в два раза
8. Ресторан братьев Макдоналд, открытый в декабре 1948 года
Ресторан братьев Макдоналд,открытый в декабре 1948 года
9. Типичная реклама Макдоналдс по привлечению сотрудников
10. Ценовые стратегии Макдоналдс:
сохранение стабильного положения на рынке при умереннойрентабельности;
получение сверхприбыли путем «снятия сливок» с рынка;
вытеснение конкурентов;
обеспечение выживаемости в условиях рынка и предотвращение
банкротства;
внедрение на рынке новой продукции;
завоевание лидерства по показателям качества и другие.
11. Невероятный успех «Макдоналдс»
В 1965 году в США работало более 700 ресторанов, былпродан миллиардный гамбургер.
«McDonald’s Corporation» выпустила акции по 22,5 доллара за штуку, а
через несколько недель их стоимость выросла до 44 долларов.
В 1966 году акции Макдональдс котировались на бирже в Нью-Йорке, что
было неслыханно в истории «фастфудов
12. Калорийность популярных продуктов Макдоналдс. ЭТО ФАСТФУД!
13. Архитектура Макдоналдс
Успех деятельности Макдоналдс, как и в случае с другими сетевымикомпаниями, во многом зависит от узнаваемости бренда и символов, таких
как
«Золотые арки».
14. Девиз компании
Вот что я люблю(I’m lovin' it)
15.
Макдоналдс в РоссииПервый российский ресторан компании (на тот момент —
самый большой в мире, ныне остаётся самым большим
в Европе) открылся в Москве на Пушкинской площади 31
января 1990 года, став настоящей сенсацией: чтобы попасть в
него, нужно было отстоять несколько часов в очереди
16.
По состоянию на 6 февраля 2016 года в России работает546 ресторана «Макдоналдс», из них как минимум в 308
можно купить Макзавтрак, 286 ресторана обслуживают
посетителей по системе Макавто, в 64 есть МакКафе, в 199
ресторанах проводят дни рождения, в 228 — детские
утренники, а в 83 — дни открытых дверей. Почти во всех
ресторанах, кроме расположенных в фуд-кортах торговых
центров, действует бесплатный Wi-Fi-доступ с обязательной
идентификацией,
обеспечиваемый
компаниями
«Вымпелком» и «Энфорта».