686.11K

Category:

marketing

Компания: Nike, Incorporation

1. Nike, Inc.

2.

• Компания: Nike, Incorporation
• Официальный слоган компании: Just Do It
( просто сделай это )
• Год основания: 1964 г.
• Расположение: США: Бивертон, Орегон
• Ключевые фигуры: Марк Паркер, Фил Найт
• Направление деятельности: Производство
спортивных товаров
• Число сотрудников: 38 тыс (2010)
• Чистая прибыль: $2,13 млрд (2010)
• Сайт: www.nike.com

3. История

• -История бренда Nike неразрывно связана с двумя именами —
Фила Найта, бегуна на средние дистанции в команде
Орегонского университета и его тренера Билла Боуэрмана.
-Спортивная обувь американского производства стоила тогда
всего 5 долларов, но ее качество оставляло желать лучшего.
-И тогда тренер решил попробовать создать собственные
кроссовки, а Фил Найт был одним из тех, кто попробовал
«тренерскую» обувь и испытал ее на себе.

4.

- В 1963 году Фил Найт поехал в Японию и заключил cоглашение с фабрикой Onitsuka о
продаже в США высококачественных японских кроссовок Tigers.
-Компанию назвали Blue Ribbon Sports. Каждый компаньон внес в уставный капитал
компании первоначальный взнос в размере 500 долларов.
-Билл занялся разработками, а Фил — продажами. Спустя год компания Blue Ribbon Sports
уже продала кроссовок на 8 тысяч долларов и заказала у Onitsuka новую партию товара.
-В Blue Ribbon Sports появился первый менеджер по продажам — спортсмен Джефф Джонсон.
Название Nike придумал первый менеджер по продажам Джефф Джонсон.
-В 1968 году под брендом Nike на американском рынке появились легкие кроссовки с
нейлоновым верхом, а год спустя компания уже продавала обуви на 1 миллион долларов в год.

5.

-Уже в самом начале 70-х руководство компании Онитсука Тайгер решило, что им необходимо выкупить
часть BRS или же поднять цены на поставляемые ими кроссовки. В 1965 году это были жалкие 8000
долларов в год, но в 1971 году доходы достигли суммы в 1,3 миллиона долларов.
-В 1971 году проводится конкурс, который выигрывает американская студентка Кэролайн Дэвис,
придумавшая SWOOSH. Она получает денежный приз в размере 35 долларов. Название NIKE появилось
благодаря древнегреческой богине победы Ники, он дала имя новой компании по производству улучшенной
спортивной обуви.
-Дебют компании NIKE состоялся на Олимпийских сборах США перед Олимпийскими играми 1972 года.
-В 1973 году рекордсмен Америки в беге на средние дистанции Стив Префонтейн становится первым
известным спортсменом, носящим обувь NIKE.
-В 1974 году Джимми Коннерс побеждает на турнире US Open в кроссовках NIKE. А кроссовки с
"вафельной подметкой" становятся самой продаваемой беговой моделью в США.
-В 1978 году компания начинает продажи за пределами Штатов. Марафонец из Кении Генри Роно
устанавливает в кроссовках NIKE четыре мировых рекорда.
-Уже в 1979 году NIKE начинает выпускать спортивную одежду.

6.

-В 1980 году NIKE становится акционерным обществом. Численность работников
составляет 2700 человек.
К 1982 году компания спонсирует уже более половины игроков NBA.
-В 1984 году на Олимпийских Играх в Лос-Анжелесе 58 спортсменов,
поддерживаемых NIKE привозят в общей сложности 65 медалей.
-В 1985 году NIKE подписывает контракт с начинающим баскетболистом Майклом
Джорданом. И на сегодняшний день пожизненный контракт со звездой NBA не был
расторгнут. Джордан участвовал в разработке некоторых моделей бутс и кроссовок.
-В 1987 году дебютирует первый AIR MAX. Впервые в практике рынка спортивной
обуви покупатель смог увидеть, как работает амортизационная подушка.
-В 1988 году начинается рекламная компания, благодаря которой NIKE стала
известна во всем мире - JUST DO IT или ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО.

7.

• В 1990 году в Бивертоне, штат Орегон, открывается NIKE World Campus.
С 1991 года NIKE становится единственной в своем роде фирмой, чьи
годовые доходы превышают 3 миллиарда долларов. Тогда же начинается
производство одежды NIKE F.I.T.
В 1992 году шесть из поддерживаемых NIKE баскетбольных суперзвезд
приводят сборную Америки - команду DreamTeam к золоту Олимпийского
баскетбольного турнира.
В 1993 году Майкл Джордан возглавляет "Чикаго Буллз" на третьем
выигранном ими чемпионате NBA, а Джим Курье завоевывает свой
четвертый кубок турнира Большого Шлема.
Десять футболистов сборной Бразилии подписывают с NIKE контракт в 1994
году перед чемпионатом мира и выигрывают его.
В 1997 году NIKE начинает производство часов и очков со собственной
символикой.

8.

• -В 2000 году дебютировала новая разработка
NIKE SHOX.
-NIKE на сегодняшний день остается одним из
мировых лидеров в производстве
высококачественной одежды и обуви.
• -Она стремится к совершенству.

9. Портфель брендов

• В Nike, Inc входяд другие известные бренды,
такие как:
- COLE HAAN
• - CONVERSE, INC
• - JORDAN BRAND
• - UMBRO
• - NIKE GOLF

10. Основная продукция

- Спортивная обувь и одежда
- Спортивные инвентарь

11.

А буквально недавно Nike, INC
стала выпускать специальные
протезы для спортсменов, что
привлекло бурное внимание к их
уже и так популярной продукции
За что компанию Nike, Inc получила
награду Running and Youthrunner.com

12. Награды и признания

- Climate Counts
- Human Rights Campaign
- American Carbon Registry
- Corporate Responsibility Magazine
- Ceres – ACCA
- Waste Management
- Working Mother