Активация и увеличение продаж Jameson в он-трейд канале

1.

MAF #
Direction
Sub-project
Responsible
Date
Status
274
B2С
On-trade Promo
V. Sipovich
03.04.2018
In process
Promo Jameson NY

2.

2
Promo Jameson NY
• Активация и увеличение продаж Jameson в он-трейд канале;
Стратегические цели
• Продвижение концепции Jameson – «Рождён на улицах Дублина»;
• Укрепить ассоциацию Jameson с Ирландией и её традициями.
Период
01.11.18 – 31.12.18
Участвующие SKU: Jameson Original 1,0 L;
Механика 2+1: при покупке 2-х порций Jameson Original, третья порция в подарок;
Механика
Механика GWP: при заказе 2-х порций Jameson Original посетитель получает одну попытку сыграть в
«Jameson PLINKO», которая определит его подарок – либо брендированный шоппинг-бэг, либо третья
бесплатная порция Jameson Original;
POS материалы: Вкладки в меню, тейбл-тенты, посуда, футболки, игра «Jameson PLINKO».
500 заведений (2+1):
MOS
Spb
NW
CEN
SOU
CRIM
URA
VOL
47
44
52
31
44
24
65
59
* в промо так же участвуют сети «Якитория», «Ваби Саби», «ВсёХорошо»
География
SIB
Far East
KA *
32
8
94
180 заведений (GWP):
MOS
Spb
NW
CEN
SOU
CRIM
URA
VOL
SIB
Far East
KA **
23
21
16
13
19
10
25
27
13
3
10
** в промо так же участвуют сеть Московских ресторанов RmCom (John Bull, William Bass, Molly
Gwynn`s, Butchery) и «Джон Донн»
Формат заведений
Leading HEB & LEB, Premium HEB & LEB, Mainstream HEB & LEB

3.

3
Promo Jameson NY
500 заведений (2+1):
KPI
MOS
Spb
NW
CEN
SOU
CRIM
URA
VOL
SIB
Far East
KA
40
30
20
30
40
16
40
20
30
30
12
180 заведений (GWP):
MOS
Spb
NW
CEN
SOU
CRIM
URA
VOL
SIB
Far East
KA
20
15
10
15
20
8
20
10
15
15
12
500 заведений (2+1):
Состав промо-КИТа
180 заведение (GWP):
Вид ПОСМ
Тейбл-тент
Вкладка в меню
Бокалы
Футболки
Кол-во на КИТ
50 шт.
30 шт.
12 шт.
3 шт.
+4540 дополнительных тейбл-тентов для сетей
Тануки (Москва), Сицилия (Юг), Meet Point (Урал).
Вид ПОСМ
Тейбл-тент
Вкладка в меню
Бокалы
Футболки
Кол-во на КИТ
50 шт.
30 шт.
12 шт.
3 шт.
Игра Jameson PLINKO
2 шт.
Количество подарков (шоппинг-бэг) в одном КИТе:
MOS
Spb
NW
CEN
SOU
KRIM
URA
VOL
SIB
Far East
KA
110
84
55
84
110
44
110
55
84
84
60
#JamesonNY #JamesonON #On-trade
Тэги для Chatter
@Vladislav Minaev @Anastasia Shavkuta
@Tatiana Andreeva @Vladislav Sipovich
Ссылка на Google-таблицу
https://docs.google.com/spreadsheets/d/12XoHJIrKA137knc7n61TyAyNqMaLFcfwqOULjol98o/edit#gid=1215534507

4.

4
Promo Jameson NY 2+1 – Designs

5.

5
Promo Jameson NY GWP – Designs