Трансформация женского образа в современной рекламе брендов, ориентированных на женскую аудиторию

1. «Трансформация женского образа в современной рекламе брендов, ориентированных на женскую аудиторию»

Руководитель магистерской программы: Макарова Т. Л.,
д-р искусствоведения, профессор кафедры «Дизайн костюма»
Научный руководитель: д-р искусствоведения, проф. Макарова Т. Л.
Магистрант: Кравцова П. А.

2. Актуальность темы

В современном мире реклама и ее отдельные яркие образы являются
неотъемлемыми культурными составляющими. Каждый их этих образов
имеет влияние на общество. Понятие образа представляет очевидный
интерес для научной сферы, поэтому на сегодняшний день существует
множество точек зрения на содержание этого понятия. Главная «цель»
существования образов в рекламном пространстве – формирование
привлекательного целостного образа предлагаемого товара.
Большое разнообразие рекламных образов объясняется тем, что для
каждой целевой аудитории рекламного сообщения предусмотрена особая
"форма общения".

3. Цель работы

Цель работы: анализ трансформации женского образа в современной
рекламе брендов, ориентированных на женскую аудиторию.
Объект исследования: современная реклама брендов, ориентированных
на женскую аудиторию (2001 – 2016 гг.)
Предмет исследования: женский образ в современной рекламе брендов,
ориентированных на женскую аудиторию.

4. Роль женских образов в рекламе

Женские образы играют особую роль в рекламных коммуникациях, так
как они воплощают эстетику рекламного сообщения. Основываясь на
историческом опыте, можно проследить уникальные тенденции в
изменении женских образов в рекламе.
Современные образы в рекламе женских брендов складываются в
зависимости от предпочтений целевой аудитории. Если реклама с
женскими образами, ориентированная на мужчин, не претерпела
кардинальных изменений, то рекламные кампании женских брендов за
последние 10 лет частично пересмотрели понятие «женская красота».
В настоящее время набирает популярность общественное движение
«бодипозитива», призывающее женщин любить себя такими, какие они
есть. Придет время, и глянцевые журналы больше не смогут диктовать
свои каноны красоты: женская целевая аудитория уже часто отдает
предпочтение тем брендам, чьи рекламные изображения женщин
максимально приближены к реальности.

5. Примеры объектов исследования

Рекламная кампания «Вера
Брежнева для Calzedonia»
2015-2016 гг.
Рекламная кампания American
Apparel 2007-2009 гг.
Рекламная кампания
Jimmie Choo 2009 г.
Фотосессия Эшли Грэм
для Cosmopolitan Journal
Июль США 2008 г.
Рекламная кампания
INCITY 2006 г.

6. Примеры объектов исследования

Рекламная кампания
Nike 2014 г.
Рекламная кампания
BEBE 2015 г.
Рекламная кампания Jimmy
Choo 2015-2016 гг.
Рекламная кампания
Zolla 2009 гг.
Рекламная кампания
Vivienne Sabo 2001 г.

7. Примеры объектов исследования

Рекламная кампания
MARITHE 2011 г.
Рекламная кампания
Timberland 2012 г.
Рекламная кампания «IVY
PARK by Beyonce» 2016 г.
Рекламная кампания
Nike 2015 г.
Рекламная кампания
H&M 2014-2015 г.

8. Барьеры восприятия символики женских образов в современной рекламе

Современная рекламная коммуникация включает все женские рекламные
образы, которые соответствуют оценивающему окружению и те, которые
желательны для демонстрации стабильному окружению.
Все множество социальных ролей, предлагаемых массовой коммуникацией,
женщины делят на две группы. Критерием деления являются «зрители»,
которым эти роли предназначены. Одни роли — для, так называемого,
«оценивающего окружения», другие — для «стабильного окружения».
Оба этих окружения образуются различными социальными персонажами,
которые окружают женщину в жизни.
В обществе потребителей выделяется несколько базовых групп, для которых
предназначены различные социальные роли женщины (по степени важности
персонажа в жизни женщины) – стабильное окружение и оценивающее
окружение.

9. Примеры объектов исследования

Рекламная кампания
«Кейт Хадсон для Ann
Taylor» 2016 г.
Фотосессия Marie Claire
magazine Россия 2012 г.
Памела Андерсон для
Glamour magazine
Август Россия 2012 г.
Рекламная кампания
Givenchy 2016 г.
Рекламная кампания
Kira Plastinina 2013 г.
Рекламная кампания
Isabel Marant 2011 г.

10. Методы исследования

Художественно-конструкторский анализ;
Сравнительно-исторический анализ;
Системный подход;
Эмпирические методы: наблюдение, сравнение, эксперимент;
Анкетный опрос, глубинное интервью;
Для обработки данных - методы теории вероятностей и математической
статистики

11. Задачи исследования

Для достижения цели работы необходимо:
Провести комплексный анализ женских образов в современной рекламе,
ориентированной на женщин;
Систематизировать полученные данные, выявить тенденции в этой
области, сформулировать принципы создания привлекательного (для
разных целевых аудиторий) рекламного образа женщины;
Сформировать методические рекомендации для специалистов в области
рекламы и дизайна.

12. Новизна работы

Систематизирована информация по данному направлению;
Сформулированы принципы создания привлекательного женского образа
в рекламных кампаниях брендов, ориентированных на женскую
аудиторию;
Разработаны классификации женских образов в рекламе;
Сформированы методические рекомендации для специалистов в области
рекламы и дизайна;
Новые научные результаты важны для проектирования актуального
женского образа в современной рекламе для разных целевых аудиторий.

13. Теоретическая и практическая значимость работы

Теоретическая значимость работы: систематизирована информация по
данному направлению; сформулированы принципы использования
женских образов в рекламе брендов, ориентированных на женскую
аудиторию.
Практическая значимость работы: разработаны методические
рекомендации для специалистов в области рекламы и пиар, а также
дизайнеров, стилистов, фотографов; разработан проект на основе
результатов исследования трансформации женского образа в современной
рекламе брендов, ориентированных на женскую аудиторию; проект
можно использовать в постановке фотосессий, показов и других
мероприятий в сфере рекламы, а также демонстрировать на выставках и
научно-практических конференциях.

14. Рекламная кампания бренда Victoria’s Secret, зима 2015/2016

Ключевой женский
образ – молодая
девушка
с женственными
формами.
Привлекательный
образ как для
мужчин, так и для
женщин.

15. Рекламная кампания женской линии бренда капсульной коллекции Balmain x H&M, зима 2016

Рекламная кампания женской линии бренда
капсульной коллекции Balmain x H&M, зима 2016
Ключевой
женский
образ
–
уверенная
современная женщина,
олицетворяет стандарты
современной
модной
индустрии.
Яркие цвета, блестящие
аксессуары.

16. Рекламная кампания женской линии бренда Michael Kors, осень 2016

Ключевой образ –
успешная молодая
женщина, жительница
большого города.
Стиль – классика
в современном
прочтении.

17. Рекламная кампания женской линии бренда Chanel, осень-зима 2016/2017

Ключевой образ –
молодая женщина
с утончённым
чувством стиля.
Общая концепция богемный шик,
в лучших традициях
французского модного
дома.

18. Спасибо за внимание!