Информационное сопровождение деятельности российской газеты ФАДН

1. Информационное сопровождение деятельности ФАДН

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФЕДЕРАЛЬНОЙ ЦЕЛЕВОЙ ПРОГРАММЫ
НЕВОЗМОЖНО БЕЗ АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИОННОГО АСПЕКТА

2. Роль СМИ

1) Повышают узнаваемость и массовость мероприятий клиента
2)Повышают узнаваемость клиента в глазах населения
3) Повышают статус клиента во властных структурах
4) Создают позитивный имидж клиента
5) Могут купировать негатив

3. Изучить ситуацию, концептуализация

1) метод контент-анализа
2)Переменные:
Общее информационное благоприятствование
Общее количество публикаций
Охват СМИ
Характер публикаций
Интенсивность публикаций

4. Операционализация и индексы

Переменные
Переменная общее
Информационное
благоприятствовани
е
Индексы
индекс
цитируем
ости СМИ
Переменная общее
количество
публикаций
Сумма
всех
публикац
ий во всех
изданиях
Ко-во
публикац
ий
Охват СМИ
Переменная общего индекса
характера
позитив/н
публикаций
егатив
индекс
позитив/нега
тив для
конкретного
издания
График
интенсивнос
ти
Их
распределе
ние по
сегментам
Оценка
факта
Индекс
цитир. со
знаком
Тонально
сть
сообщен
ия
Сумма
индексов
цитируемос
ти со
знаком

5. Результаты исследования

Переменная общее Информационное
благоприятствование
Переменная общее количество
публикаций
Общий Охват СМИ
Переменная общего характера
публикаций
+3964 из возможных 12 967. То
есть ресурсы прессы
использованы на 30%
88 публикаций за год и 9
месяцев существования
агентства. В среднем 4
публикации в месяц на разных
порталах.
Очень хорошо охвачен
газетный сегмент. Журнальный
и интернет-плохо. Охват на 30%
Основное количество
публикаций позитивны. За
исключением РБК и Лайфа и
Форбс.

6. Результаты (2) Интенсивность публик.

График интесивности публикаций, газеты
60
50
40
30
20
10
0
21.12.2015
21.01.2016
21.02.2016
21.03.2016
21.04.2016
21.05.2016
Коммерсант
21.06.2016
Ведомости
21.07.2016
Известия
21.08.2016
21.09.2016
21.10.2016
21.11.2016

7. Интенсивность, журналы

Life.ru
Rbc.ru
Lenta.ru
22.02.2016
20.02.2016
18.02.2016
16.02.2016
14.02.2016
12.02.2016
10.02.2016
08.02.2016
06.02.2016
04.02.2016
02.02.2016
31.01.2016
29.01.2016
27.01.2016
25.01.2016
23.01.2016
21.01.2016
19.01.2016
17.01.2016
3
15.01.2016
3,5
13.01.2016
11.01.2016
09.01.2016
07.01.2016
05.01.2016
03.01.2016
01.01.2016
30.12.2015
28.12.2015
26.12.2015
24.12.2015
22.12.2015
Интенсивность, журналы
Интесивность публикаций
2,5
2
1,5
1
0,5
0

8. Интенсивность, интернет

Интенсивность публикаций
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
01.12.2015
01.01.2016
01.02.2016
01.03.2016
01.04.2016
01.05.2016
Life.ru
01.06.2016
Rbc.ru
01.07.2016
Lenta.ru
01.08.2016
01.09.2016
01.10.2016
01.11.2016
01.12.2016

9. Прогнозирование

Негативный
Статус-кво
Позитивный

10. Рекомендации

Необходимо существенно пересмотреть свою информационную
политику и сделать существенные инвестиции как в PR, так и в рекламу
своих мероприятий.
Клиенту не стоит искать себе конкурентов среди силовых структур
Вместо того чтобы отнимать полномочия у других Ведомств, ФАДН
следует сосредоточиться на том, чтобы выполнять свои уникальные
функции.
Одним из наименее затратных и наиболее способных привлечь
общественное внимание и СМИ проектов была бы открытая
публикация мониторингов национальной напряженности.